ChinaJoy2023：最凉爽的CJ，最喧嚣的热情

年轻人的时尚消费场

撰文/项汉秋

编辑/ 文 婕

“寂寥”（2021）一年，“缺席”（2022）一年，ChinaJoy这个东半球最大的游戏互动娱乐展会，在这个台风来临的7月末重开，成为了“史上最凉爽CJ”，在二十几度的凉爽大风中，却是一片充满希望的最喧嚣的热情在迸发。

大势：如何面对瓶颈和AI冲击？

今年以来，可以说国内游戏产业在宏观方面已经有了宽松不少的环境，在版号方面已经颁发了600多个新游的版号，尤其是几次批量发放引进游戏版号，更是让中国游戏产业的对外交流的步伐重新开启。

《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1月~6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。

但是，在产品投放的宽松环境下，产业整体的增长速度放缓，也是一个非常严峻的问题。另外，AIGC的兴起，会给游戏产业带来什么样的改变？

而本次ChinaJoy2023，各界有识之士就聚集在一起，讨论中国游戏产业面临的新问题和新方向。

例如，本次CJ的高端论坛——CDEC，就以“重构数智生态 捕捉变局价值”为主题，分为“科技X价值 融创共生”、“生态X趋势 重构格局”和“积淀X演变 突出重围”三大板块主题，顺应当前社会热点和技术革新，关注疫情后产业发展的新价值、新生态、新变革，广邀海内外宾客，共话行业发展未来。

网易公司高级副总裁王怡指出，产业可以从三个方面补足发展。首先，重构游戏技术价值，从游戏引擎以及人工智能两个方向出发，抓住下一个“芯片级”突破；同时拓宽车道，重构游戏场景，把游戏技术“外派”到更广泛的场景中试炼，推动产业虚实融合，脱虚向实；最后，要重构人才资源池，最大化释放人才资源，把更多普通的人力资源，升级成稀缺的AI人才资源。

而对于AI，更多的“入局者”在这个游戏论坛，讲述了自己的看法。

MultiMetaverse Inc.首席执行官许怡然先生主持“尖峰Panel:未来互动娱乐的畅想”，提到在AI技术的背景下，数字娱乐产业的各个方面都受到了变动影响，如何应对AI的挑战是当下各个企业需要考虑的关键问题之一。

围绕AIGC在音乐领域的挑战，著名音乐人宋柯表示AI对于音乐产业发展的冲击比MP3时代要更大，它对整个音乐生产制作都产生了深刻的影响，面对这样的挑战，应当投入更多资源保护具有才华的人才。

同样面对AI在游戏产业的冲击，Unity中国总裁张俊波认为创新性是游戏的核心竞争力，运用AI生成制作，虽然能够降低美术原画成本，但也有可能造成游戏策划的相似性和资产的同质化，因而，这需要游戏开发者在玩法上投入更多资源和注意力，做更多游戏玩法方面的创新，同时也积极结合中国现有平台生态，从而取得更好的成绩。

而面对苹果入局VR、XR产业，HTC高级副总裁鲍永哲先生表示了欢迎，从长远来看，苹果的入局将推动生活形态三维应用的引入，加上日益茁壮的三维游戏，将助力形成更加完整的生态圈，让开发者更具有想象力，使行业发展更有动力。

新游少？宣发让位体验与玩家服务

本次CJ虽然各大头部游戏厂商尽出，搭建规模也一如既往的庞大。但一个比较奇怪的现象就是，庞大的展台基本围绕着已经在市场上成熟运营、拥有数量庞大的玩家的游戏作品作为主题，而新游的宣发则放在了一个比较次要的位置。

腾讯的《无畏契约》算是CJ上大厂最新的大作，尽管展台人潮涌动，但实际上也是玩家大型聚会现场。因为他们在CJ前半个月玩家就玩到了

除了独立游戏展区的独立游戏新游展示和试玩，以及部分海外厂商的新品发布较多，本次CJ，国内传统的网游、手游厂商，展台的主题其实就是“互动”，或者说，去了解玩家的需求，玩家在多年来形成的游戏文化氛围，并把它在这次展会中展示出来，让玩家有一个大舞台去和其他玩家互动，和游戏厂商互动，获得一种游戏文化层面上的团体认同感。

例如，从未缺席过的CJ的盛趣游戏，除了照例的showgirl人海战术外，展台的今年搭建，主要是为了纪念比CJ还大一岁的《传奇世界》，以“游园趣梦”为主题，复刻了传奇世界中的各种国风场景，cosplay也是游戏中的经典三职业，其中的活动，更是让玩家体会到了文化氛围——无论是书写扇面，还是绘制糖画，以及其他的各种传统文化和游戏的结合体验……

让玩家体验到自己游戏的文化内涵，建立起玩家人群的“文化自信”，并进而弘扬游戏中的文化正向价值，从而实现游戏的社会价值以及更长的运营周期。在今年CJ，厂商终于明白了：不用大声吆喝新品吊玩家胃口，只需要提供一个服务和回馈玩家的舞台，就够了。

拥抱“次元”亚文化，年轻人的时尚消费场

随着Z世代接过消费主义大旗，“得年轻人得天下”的观点愈发深入人心。而且在今年CJ，我们可以发现，年轻人报复性消费游戏可能还会理性一点，但年轻人报复性消费起“次元亚文化”，可一点也不含糊。

ChinaJoy2023，已经成为了年轻人的时尚消费场。

如果你要问我，本次CJ排队最厉害的场馆是什么？我会说，是模玩和潮玩馆。在这里，以万代南梦宫、天闻角川等国际知名厂家为代表，国内的新锐模玩品牌也纷纷亮相，携带了大量的游戏和动漫IP的模玩、周边、出版物产品，让上万名玩家规规矩矩地排成长队，只为能够一睹大师作品，买到心仪的本命角色的手办或其他周边。或者迫不及待地在三坑服装区里进行试衣、采购，疯狂扫货。

国内模玩厂商的崛起，代表着年轻人支持本土原生IP的意愿和能力越来越强。

蜜雪冰城和美团在本次CJ的火爆，也标志着CJ已经成为一次年轻人的时尚消费节

Z世代，通过本次CJ，向世人宣告：他们不仅是互联网原住民，同样也是潮玩消费的原住民，更是“IP认同”而形成的一种“亚文化认同”族群。

言必称二次元，已经可以算是一种对Z世代的有点污名化的说法了。不仅是二次元，年轻人已经形成了他们三观之下的一套独特的，基于IP（不光是游戏或者二次元动漫，严肃文学、网络文学、音乐和影视同样在其中）的文化内涵形成的群体认同，形成精神上的“贴标签”，从而克服社恐，实现社交层面上的突破和互相理解，表达自我，寻求同好，由消费而文化，这才是Z世代如今更加精准的“信标”。

谁能让年轻人在精神消费的同时，形成精神认同和文化认同，谁就能赢得他们。