一年狂赚36亿美元的丑鞋，为什么这么多人喜欢？

今年洞洞鞋打了一个彻底的“丑鞋翻身仗”。

曾经被《洛杉矶时报》评为“地球上最难看物体之一”的洞洞鞋，今年却一跃成为了人脚一双的时尚单品。

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“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了，洞门永存！”

洞洞鞋就是有被人们反复爱上的魔力，遁入“洞门”就像吃饭一样简单。

洞门信徒人数众多且“信仰忠诚”。

巨量数据显示，今年以来，“洞洞鞋”这一关键词的热度一路水涨船高，搜索指数和综合指数分别增长了 94 倍和 74 倍。洞洞鞋得到了前所未有的曝光量。

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因为六月份以来经历了 40℃ 高温拷打的人们，突然发现洞洞鞋实在又凉快又透气，洞洞鞋仿佛迎来自己的主场，网络传播热度出现不少小高峰 。

为什么不建议买洞洞鞋呢？因为买了你就告别其他鞋了，一个夏天只穿这一双鞋。

洞洞鞋的火爆还体现在财报和股价上。

以洞洞鞋鼻祖卡骆驰（Crocs）为例，2002 年，卡骆驰设计了一款树脂材料制作用于划船运动的鞋子，也就是最早的洞洞鞋 。2016 年，卡骆驰主营洞洞鞋的品牌全年营收 10.36 亿美元，净亏损 0.16 亿美元。

2017 - 2022 年，卡骆驰的营收不仅翻了两番至 26.59 亿美元，净利润也连年走高，增加到 2020 年的 3.13 亿美元。

这样强劲的逆势增长，让卡骆驰的市值也一路水涨船高。2016 - 2023 年，卡骆驰的股价涨了约十倍。

虽然卡骆驰不一定是“洞门”信徒的唯一选择，但是本来已经走向亏损的卡骆驰，在新一波洞洞鞋的潮流下再度逆风翻盘。

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卡洛驰的公开财务报告显示，2022年公司收入达到创纪录的36亿美元，比2021年增长了近54%。2023年第一季度卡骆驰的收入为8.84亿美元，同期增长33.9%。其中卡骆驰品牌在亚太地区收入达1.4亿美元，同比增长46.1%，超过了同期北美和欧洲、中东、非洲和拉丁美洲地区的增长率。

值得一提的是，按固定汇率计算，中国市场的收入在该季度的增长超过了110%。如此亮眼数据的背后，想必离不开每位“洞门人”的努力。

远看像砖头、近看似蟑螂的洞洞鞋，怎么都和好看二字不搭边。

丑丑的洞洞鞋到底为什么这么受欢迎呢？

首先，洞洞鞋很舒适！在洞洞鞋大火之前，医生、护士等需要久站的职业人，就几乎人手一双洞洞鞋。洞洞鞋的舒适是经过前人证明的。

从构造上来看，一双标准的洞洞鞋，鞋面布满洞眼，可以让双脚呼吸到自然空气；半封闭的结构，配有一条可以转动的后跟带，比拖鞋多了一份稳定和牢固；采用树脂材质，有弹性、防滑、防臭、防菌的特点；鞋头比普通鞋子宽约 20%，软乎乎的鞋底，能让脚趾自由开花。

随着洞洞鞋的鞋底越卷越高，洞洞鞋成为了新一代“矮子乐”，舒适又增高还能“无中生脚脖子”。

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其次是它很百搭。日常无论是上街还是下楼倒垃圾，脚一蹬就可以出门了。无论穿什么衣服，都可以搭配洞洞鞋。日常装搭配洞洞鞋属于常规操作，稍微正式一些的衣服搭配洞洞鞋还更有特色和个性了，洞洞鞋在所有场景里“无孔不入”。

相比人字拖，洞洞鞋更正式，而相比平常的鞋，它又更随兴更个性。具有人字拖和日常的鞋子的综合属性，洞洞鞋真正做到类似于拖鞋、又胜之于拖鞋。

最后是洞洞鞋具有的DIY属性。智必星（Jibbitz），国内更多称其为鞋花，为洞洞鞋提供了更多创意空间。

如果洞洞鞋是毛坯房，鞋花就是精装修。拥有一双洞洞鞋，仅仅是入洞门的第一步，要成为洞门资深信徒，你还得学会把每个洞都美观地堵上。

根据灰豚数据，和洞洞鞋关联的热词中，DIY 洞洞鞋、Crocs 洞洞鞋和洞洞鞋搭配是发布笔记数最多的三大话题。

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时至如今，欣赏不来洞洞鞋的大有人在。调查机构CivicScience 进行的一项民意调查显示，46%的受访者认为洞洞鞋很丑，而只有8%的受访者觉得“一点也不丑” 。

洞洞鞋也许不符合主流审美，但足够实用，足够个性。

时尚轮回了十五年，在追求“实用主义”、尊重“审丑自由”的今天，洞洞鞋居然意外地符合当代年轻人的价值追求。

小时候打领带、穿高跟鞋争做都市丽人的年轻人，长大后才发现洞洞鞋才是最好的归宿。

源 | 澎湃新闻、网易数读、界面新闻、DT财经

编 | 王悦彤

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