这几天许多小伙伴的朋友圈都被周杰伦演唱会抢票成果刷屏，五月天2023年巡回演唱会的震撼还未褪去，周杰伦演唱会稀缺的票务又让大家捶胸顿足，演唱会在今年的热度可见一斑。

憋了三年，大家终于可以自由自在出门玩耍了，不仅演唱会，旅行、脱口秀、逛展览、看电影…同样都在热闹展开。现在又正值暑假，学生党更会认真搜集有意思的活动来丰富自己的悠长假期。

90后是进行这类文娱活动的主力军，他们的时间与精力十分充沛，对新鲜事物接受度也很高，KuRunData库润数据特意邀请500位90后文娱活动爱好者进行在线调研，分析当下90后消费者进行文娱活动时的消费趋势、喜好需求等。

调研来源：KuRunData库润数据在线调研

样本数量&人群类型：500位消费者，其中250位1990-1995年出生的文娱爱好者、250位1995-1999年出生的文娱爱好者，性别比1:1。

文娱活动喜爱度TOP3，观影、追剧、旅行

文娱活动种类繁多，但看电影、追剧是大家最喜欢的两种。因为观看其的时间、地点灵动，开销也比较低廉，即使在一线城市的杜比音效、IMAX影厅观影，票价也很难超过两百元。在家看电影和电视剧甚至只要开个视频网站的会员就可以连刷N部，用很少的投入就收获了愉悦的心情，可以说是性价比超高的娱乐方式。

最近杨洋和魏大勋的新剧《我的人间烟火》就在爱奇艺、优酷视频、腾讯视频火热上线，网络讨论度颇高。

《我的人间烟火》海报（图片来源于网络）

旅行也是今年的热门，五一和端午假期，大家一窝蜂冲出自己的居住地，奔赴未知的旅行地。暑期很多大学生也在进行“特种兵旅行”，打工人甚至也会酌情请几天年假，去海边小憩一番。

最近CityWalk火了，有人笑称这种城市徒步行为为“gai溜子”。用一整天的时间在城市间行走，穿梭街头巷尾，感悟城市氛围、品尝特色美食，顺便逛逛途径的名胜古迹，沉浸式体会城市魅力是CityWalk的精髓。

其实CityWalk是在旅行者间流行已久的旅行方式，许多旅行品牌、博主多年前就分享过诸多CityWalk路线，只是最近CityWalk才悄然出圈，走进大众消费者的视线，这也反映出大众对出行的超高热情。

除了以上三个活动以外，户外运动、去游乐园、看演唱会和脱口秀，也很受欢迎，比例均超30%。

看到大家精彩的业余生活，不禁让人思考，热爱把有趣的文娱活动融入生活的90后，是“社牛”？还是“社恐”？经调研数据显示，这些90后的性格自评普遍较为外向，仅不到20%性格比较内向。可能平日与朋友同事的不断交流、“裂变”爱好的过程，也会让自己的性格趋于外向。

进行文娱活动也会带来资金的支出，90后们每月较多花费100-500元进行文娱活动。95前的人在500-1000元档位花费的要高于95后的人，但在100-500元档位的花费低于95后的人。看来随着年龄的增长，必然带来收入水平的增长，落实到自己兴趣爱好方面的支出也就更高。

在选择文娱活动搭档方面，95前的人会更多选择和自己的恋人、同事一起去玩，95后的人更愿意独自一人，或与最好的朋友、家人一起去玩。

旅行搭档的选择可以看出其生活重心，95前的许多人都有稳定伴侣或已进入婚姻的殿堂，生活有一定压力，自然会更投入到工作当中，所以一场快乐的玩耍时间，必然会找到恋人和平日联系紧密的同事。而95后的人年龄较小，招呼好朋友或独来独往自然是最优选择。

相对来说，选择和陌生人一起玩的比较少。虽说现在网络上盛行的寻找“旅行搭子”、“展览搭子”、“演唱会搭子”，但落实到实际，仍是极少数人的选择。因为与陌生人同行充满了未知性，遇到“奇葩”几率很高，有的时候甚至人身安全都难以得到保障，建议大家在网上交友时提高警惕，保护好自己的人身和财产安全。

文娱消费支出关注度低，当下只想痛快玩耍

90后进行文娱活动，主要还是看中“活动的趣味性”、“活动场所舒适度”、“活动的安全性”这三点，占比均超过50%，且女性比男性更为看重。对“前往活动地点的便捷性”、“活动占用时间”最不看重；男性对“活动的社交性”更为看中，期待能在活动上结交朋友。

在文娱活动方面的消费支出，不是大家特别关注的方面。原因可能是文娱活动本身的支出并不高，略微超支不会引起财务紧张的问题；其次是疫情结束后，大家更愿意分配一定的资金放在娱乐方面，多享受生活。

文娱活动满足了大家的精神需求，工作学习之余看到了美好的风景、欣赏到了优雅的艺术、感受到了非凡的喜悦，在不影响日常生活的前提下，多参与这些文娱活动，必然对自己帮助良多。

我们都知道，很多人气较高歌手的演唱会、音乐节门票很难抢到。在拼手速失败后，90后小伙伴们是失落的放弃与偶像见面的机会？还是努力找寻他人转票？

网友分享的演唱会抢票攻略（图片来源于网络）

我们经过调研得知，“观望是否有人高价出票，但不接受高价购买”的人占比最高，达43%，可以接受高价购买的人占比很低，仅15.6%。黄牛炒票扰乱市场秩序，是大家都厌恶的行为，希望大家不要助长黄牛的气焰。当然，还有4成人十分“摆烂”，买不到票就不看了，不会对购票事宜倾注过多精力。

电影/电视剧/演唱会/脱口秀/现场音乐，90后都怎么玩？

我们具体分析90后在进行电影、电视剧、演唱会、脱口秀、音乐现场这五类文娱活动时的行为特征。

平日里每周看1-2部电影（在家和在影院均）的占比最高，达63.9%，6.1%的电影发烧友每周观看5部以上电影。如果前往电影院观影，大家更关注影厅的放映效果、影票价格、排片是否丰富，它们直接影响大家是否去该影院观影。

对iMax或杜比影厅、工作人员服务态度、VIP影厅这类要求并不会很高，因为当下院线电影还是以普通2D电影为主，常规影厅就能满足消费者需求。影院观影也是相对“独立自主”的活动，所以工作人员的态度也并不重要。

近期90后文娱爱好者看过最喜欢的电影非《阿凡达》莫属，梦幻的潘多拉星球，自由快乐却也危机四伏，配合着3D特效，极具诱惑力，即使已经上映半年多，也能成为榜单首位。除此之外，贺岁档的《满江红》、《流浪地球》也好评率颇高。

《狂飙》的后劲儿太大，剧中不管是正面人物还是反面人物刻画的都十分立体，遥遥领先其余电视剧，很多人都会二刷、三刷该剧。《漫长的季节》、《长月烬明》、《平凡之路》这类新片也热度颇高，而《琅琊榜》、《甄嬛传》更是许多人心目中的最佳国产电视剧，有段时间甚至兴起了一股“拿着放大镜看甄嬛传”的风潮。

观看现场音乐一定属于小众爱好，这在我们整体前面调研的内容中也有所展示，但现在这类小众爱好有逐渐大众化的趋势。因为观看演出的观众可以近距离欣赏到自己喜欢的乐队的表演，甚至与乐队成员亲密互动，“演出乐队是自己熟知且喜欢的”是大家对现场演出的最大要求，这方面也印证了这个观点。

脱口秀从前几年开始火了起来，许多脱口秀演员甚至出现在综艺当中。不过即便如此，线上平台还是大家看脱口秀的主要途径，去线下观看的人占比较低，仅有12.6%。还有部分网友反应某些脱口秀演出价格较高，如果能控制价格，线下观看的人会更多。

今年许多歌手都开始举办巡回演出，紧锣密鼓的在中国多个城市的献唱，希望能与歌迷面对面互动，薛之谦、张杰、周杰伦是近期关注度非常高的歌手。

线上/线下交友，也是文娱活动的一部分？

90后了解这些喜闻乐见的文娱活动的途径主要是通过线上社交平台和私人圈子。相信大家都会在网上关注有相同喜好的网友和博主，通过他们的分享获取信息，丰富自己业余生活的方式。

有的人也会加入群聊，与和自己有相同兴趣爱好的人深切交流，或是直接和自己的好朋友一起，共同策划一场快乐的周末娱乐，省心省力，还能增进感情。

兴趣相投自然共同话题颇多，有17.8%的90后会围绕自己喜欢的娱乐活动进行线上和线下交友，可以说是相当“社牛”了，但也有14.2%的人表示不会加入圈子进行交友，他们更希望自己的朋友圈子保持宁静纯粹。

- 结语 -

文娱活动是现今人们日常生活的重要组成部分，不管工作和学业的压力有多大，想到周末可以和好朋友一起出门看电影、听脱口秀，便觉得日子不会过于难熬。

今年疫情结束，线下的文娱活动如雨后春笋般涌现，各路主办方纷纷使出浑身解数，为大家呈现精彩纷呈的文娱活动，抢占娱乐市场。希望消费者能根据自己的需求选择参加或观赏优质的文娱活动，丰富自己的精神世界与休闲生活。