红遍全网的“国产迪士尼”，一夜之间都盯上了我那3000月薪

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被各地主题乐园包围的中国宝宝↑

笑死，人类历史再一次证明，卷字已经深深刻入了中国人的基因。

几个月前，热搜上争论“谁给了迪士尼涨价的勇气”时，我没当回事；

各大新一线城市疯抢尚不存在的“中国第三座迪士尼”时，我也没当回事。

迪士尼一一否认，并涨了价

几个月后，我才逐渐回过神来嗅到一丝不对劲：

怎么最近打开社交平台，好像全网都背着我玩起了主题乐园的游戏？

啥时候连花车都有了啊？啊！？

大唐不夜城被挤爆已经不算新闻了，淮安西游乐园花车开出了神仙方阵，河南建了“中国最壮观的盲盒”总要看看吧？乌镇说可我们这儿全员NPC。

中国风主题乐园，AKA“更适合中国宝宝的迪士尼”，在这个暑期拔地而起。

就像盘丝洞里的小妖精，你一言我一语，诱惑着我掏空那3000月薪。

为了和国际玩家坐上同一张牌桌，他们铆足了劲——这一次，主打一个明知干不过，但就是不服。

01

全国各地的国产版迪士尼，

都在惦记我那3千月薪

众所周知，在主题乐园宇宙，迪士尼就像“别人家的小孩”，放眼全球除了环球影城几无对手。

它是顶配的代名词，是过去50年里涨了近40倍门票价、也丝毫不影响消费者热情的稀缺品；

它财大气粗，可以在4年里豪掷1000多亿美元作为内容投入。

这些，国产主题乐园都没有。从一开始，它就比人家起步晚、也没有能与之抗衡的本钱。

国内第一家真正意义上的本土主题公园是深圳华侨城“锦绣中华”，开业时已经是1989年。图@沐白出逃记

然而童话书的青蛙也想变王子，一生要强的各地文旅也想打造一座咱老百姓更爱的造梦乐园——

不是用费了巴劲地争取“第三座迪士尼”落户的形式，而是自己动手、丰衣足食。

于是，一场为本土乐园争热搜位的较量战，在民间悄悄打响。

主题乐园战，就是IP战。

有世界美食之都之名，江苏淮安历来打的都是美食牌淮扬菜。

然而最近打开朋友圈，我却诧异地发现越来越多江浙朋友跑去那里看起了“沉浸式西游记”。

在这个正处南北分界线上的地级市，一座占地560亩、建筑面积6.6万平方米的淮安西游乐园拔地而起，冷不丁发起了中式审美暴击。

@瞰霸都

这儿没有童话城堡和爱丽丝梦游仙境，古色古香的建筑它雕梁画栋，那是大雷音寺和东海龙宫。

花车巡游里站的，也不是达菲家族，而是西游F4。

嘴角咧到耳朵根的蚌壳精会热情地跟你比心，猴哥一个利落的挥舞金箍棒瞬间尖叫炸街。

不过请小心，那个突然360度旋转跳跃飞过来和你击掌的犄角男孩，“他可能是反派、坏蛋敖丙”。

“不傻谁和你做朋友”，图@老外觅

迪士尼有飞跃地平线，而西游乐园靠“三打白骨精”和“大闹天宫”撑起一片天。

但就算看过攻略，在超大的巨灵神突然迎面而来的一刻，你还是会浑身战栗、汗毛乱飞。

“之前咋没人告诉我，这玩意儿这么刺激啊！”

图@同上

作为四大名著之一《西游记》作者吴承恩的故乡，淮安握紧拳头、整出了国内第一个中国IP的主题乐园。

斑斓绚丽的烟花秀、2000台无人机夜场表演——迪士尼有的它不想少，迪士尼没有的它也想要。

路过的人看了都感慨一句：原来这就是更适合中国宝宝的童年梦。

传统的主题公园一般分五种，情境模拟类、游乐类、景观类、动物园类和民俗风情类。

但谁说动物园就不能串烧复合型业务呢？

共和国之子大东北率先一头打破主题公园界“南多北少”的局面：锵！长春动植物园变身——西游记主题·东北迪士尼。

九九归一，合为一体，图@水果杏仁

这个称号当然是游客封的，人自己怪不好意思，怕被当成骨灰级碰瓷，评论区连连回复：

“这儿不是迪士尼，这儿是东北神仙园。”

图授权自小红书@华英俊

瞅着精致赛道太卷，实用主义的长春老铁弯道开车，主打的就是一个性价比。

迪士尼那节假日门票不是都涨到799了吗？淮安那园子把门票拉到了170多元，倒是便宜。

但长春动植物园还是以一种不顾别人死活之势，直接一脚油门踩到了两位数：成人票29元，大学生15元。

也不整啥33VIP，摊牌了，这儿就是既没有一对一导游、也没有VIP餐厅，更别提私人套房和专属停车站，但便宜之神面前一律平等，统统一票入园到底。NPC统统随便拍随便看，免费，统统免费。

坐标旁边的吉大和东师的大学生先给激动坏了。

一些老母亲也把消息反手丢到了群里——从此世上又多了一位被儿子骑头上、挤在“追星”队伍里的父亲。

龙王疯狂维持秩序中被逮着比耶合影，赐名《海龙王智擒花栗鼠》。图@包子

几千只熟悉的“妖怪”出街游走，比迪士尼花车还热闹。

小旋风跟你比耶、大圣在前头被追得嗷嗷跑，一个个比唐三藏还友好。

耳边叽叽喳喳都是游客的调戏：“猴哥！会说东北话不？”“壶里有仙丹没？”

就这，路上还手动给你放了老多干冰，就像孙悟空参加蟠桃会，让人一时分不清是现实还是梦境。

@水果杏仁

看得多了，再看动物区那头的狮子搁那整活，你都感觉是工作人员假扮的。

但这些都比不过隔壁山西晋中一个潇河莲花湾景区出的同款主题。

上班时：天女散花衣缥缈，仙乐自鸣上九霄。

@基本提

下班后：敢情你们都是这样手捧头花、风雨同舟，冲去造的仙女梦？

小心下一秒就得被交警逮了哈！

怎么讲，在卷生卷死的国产主题公园宇宙，硬生生又开辟出了一条让打工人共情之路。

“别以为你们这样，我就会掏钱吼！”（伸手）（查攻略）（准备看票）。

02

全员内卷大赛，

挤满了男菩萨和古风喜剧人

主题乐园靠IP不假，所以国民回忆杀的“86版西游记”，成为了第一批硝烟弥漫的内卷赛场。

但迪士尼能久居C位，是因为它还很看重NPC运营——

在乐园里，能接触到那些我们熟知的人物形象本体，才是它的IP热度久久不散、吸引我们奔赴童话城堡的原因。

要不，当初横空出世、甚至没有代表作的玲娜贝儿，也不会凭借可爱外形和元气满满的互动，就火成了川沙妲己。

中国漫长五千年的文明里，其实有更奇伟瑰怪的故事，只是入局太晚、太缺运营把古老的IP投到人们心里。

没关系，NPC会出手。

谁也说不准，是不是受去年广州那位扮成“鬼版”宁采臣的NPC启发，这波主题公园内卷热潮里，算是把“颜值经济”给玩明白了。

火到被迷妹团团围住，他被游客拍肩还会转过头来一秒入戏：“小倩呢？我在找我的小倩。”@秋秋有点甜

看看长春动植物园找的天兵天将，据说各种身高1米8，颜值吊打内娱男团。

瞅着还有点像罗云熙

好嘛，你有天兵天将，我有男菩萨——男菩萨他八块腹肌。

淮安西游乐园的网友发来合影，@我是栗子别举我

这啥性质？大概就等于小手一伸、指了指隔壁主攻儿童市场的一些“老牌国产乐园”：

小孩坐那桌。（bushi

有人想嘬金蝉子，有人馋成熟男人的脑子（误。

好比为环球影城的德云社在逃员工、“话痨”威震天嘎嘎乐的游客，和在百丈漈欣赏瀑布古风男模的人，很可能是截然不同的两拨。

大唐不夜城率先发起了文化攻击，哐哐打出两张王炸牌：房玄龄和杜如晦。

这两位唐朝“梗王”，明明可以靠文学功底，偏偏叭起了贫嘴一张，最火的梗是给游客出题、答不出就“拍个照”，被调侃成功实现了“汉语言博士再就业”。

怎么办，被“羞辱”的好快乐！

前脚，房大人和杜大人的火爆，刚被网友夸是“董宇辉2.0”，后脚，旁边的大唐芙蓉园就直接搬出了董宇辉本辉。

怎么，你们西安现在“疯”起来，连自己人都卷了吗？

迪士尼的游玩体验之所以完整，还在于灵动的NPC互动和逼真的场景还原，浑然天成。

没有出了哪怕你从一个园区、去到另一个园区，也不会给你任何从梦中醒来的机会。

用网友的话说，“连路边卖东西的小车，都和玲娜贝儿是一个画风。”

如果说长安十二时辰就像意识到了这点，已经会用剧中场景灯光和人物造型，带游客从脚下的楼道穿到一千多年前的盛唐。

@旅行丿style

那么，一向低调的河南，最近突然涨了一拨路人粉，无它——

它直接把整个河南，都放到了“全中国最壮观的盲盒”里。

城墙上刻着河南每一个地方。@阿园的逃跑计划

长安十二时辰还只是在2.4万平方米的空间里，演极乐之宴、奏大唐梵音。

“只有河南”则用了622亩的郑州土地上，建起了一座戏剧幻城。

那是一场全方位调动你视听嗅味觉的盛宴——

21个36×36米的格子，对应21个不同主题的剧场，从你通过洞口的一刻就如置身盲盒迷宫，自此彻底失去方向、只能跟着大部队游走，梦与现实只在一线之间。

“要说沉浸式体验，还得是河南。”

沉浸式体验河南的历史，感受一座城市的文化。@同上

现在这个局面，已经是发展到了各地文旅卷、当地人也卷的境况了。

你以为打造主题乐园需要砌墙夯土，人说只管来，我们一座城就是一个园，全体市民都是NPC。

不少城市仿佛都玩上了一场大型全民版cosplay游戏。

这边厢，很多人对洛阳的印象还停留在春节期间，洛邑古城上的一小撮汉服约拍热。

那边厢，一位穿着便装到了洛阳的游客在网上发帖惊呼：怎么哪哪都是穿着汉服的“古人”，拿着个团扇灯笼妆造齐全？

出门做个地铁、搭个公交车，门一开，司机师傅都穿着汉服正襟危坐。

“没换装，感觉都不配坐车了。”

乌镇也没闲着，作为老牌景区，这段时间，不少网友发现它简直变成了一个古镇主题乐园：

“整个镇上从卖菜的、到撑船的，全员都是NPC。”

贯彻让每个游客“沉浸式体验到底”法则，现在，你去吃乌镇镇口的年糕店、和镇尾的馄饨店，可能遇到的都是同一个厨师。

03

中式主题乐园梦，

再给齐天大圣一点时间吧

如果只看到这场中式主题乐园风突然吹遍大江南北，可能会困惑不解。

就像一些西安当地人不解，当年的千年古刹大慈恩寺，明明被戏称是“烂怂大雁塔”；“人造景点”大唐不夜城和大唐芙蓉园，也不过是仿古界步行街上的一对卧龙凤雏。

怎么如今一个改头换面，就火成了“乐园界”文化顶流？

但倘若将目光放到整个文旅界，就会发现这阵风潮其实早有苗头。

这些年，国内主题乐园一直处于北环球影城、南迪士尼的两家独大局面，前段时间迪士尼的第四次涨价，用中国主题公园研究院院长林焕杰的分析来说：

这当然是因为园区扩建带来的成本上升等问题，“但国内主题乐园发展相对滞后，也给了迪士尼涨价的信心。”

“现阶段国内，就是还没有能和迪士尼乐园相匹敌的其它产品。”

但当那些曾被视为古典、传统、不洋气的IP，唤起了更年轻的群体DNA里的文化要素，就像《中国奇谭》打出的上美厂文艺复兴一役——情况就有了质的变化。

现在的年轻人爱环球影城和迪士尼，也爱新中式审美和主题“过家家”。

就说87版红楼梦的影视基地——北京大观园，在民间都已经火成甄学家专供版“嬛球影城”了。

它一无运营、二没组织，但偏偏架不住无数游客专程自发冲去打卡，就为玩一场寻找影视景点、拍名场面合照的游戏。

图授权于小红书@霜降

在接近40℃的高温天，还一批批地跑到恭王府，只为拍一张容嬷嬷同款角度照片。

图授权于小红书@Phyllis

更别说在故宫背诵“宝娟我的嗓子”，已经成为一种很新的vlog打卡主题。

@醒

中国人现在就是很需要一座“更适合中国宝宝的迪士尼”。

比起短暂的网红风，这更像是一种集体情绪的反扑。

前方呼叫，赛博朋克中国主题，红楼梦主题，三国主题

一个坏消息，大多数国产主题乐园，哪怕叫好、也不叫座。

譬如当年位于南京江宁区的“华谊南京电影小镇”，已经落寞到街头空荡。

“只有河南·戏剧幻城”背后的建业文旅，曾抱着“有朝一日，让中原文化小镇走向全国、走向世界”的野心，一回头却已经转让了51%的股权。

连看着风生水起的大唐不夜城，据2022年的财报数据，实质也亏损了2.49亿元。

想送本土主题乐园出道本就是场烧钱的游戏，非迪士尼那般财大气粗的国际玩家，很难撑过成本高、回报慢的难关。

更别提一个天灾、行业动荡，很可能就得断臂求生。

就像我写这篇文章，肯定有评论会说“为什么不用我们自己主题乐园的名字”，这是“中国主题乐园”。

但事实是，为了吸引更多人关注它们，你就是得先冠以“国产版迪士尼”之名。

国内很多主题乐园，其实并不是今年才刚刚开放的，但面临宣传少、知名度没打响的问题，就像前面提到的淮安西游乐园，它其实已经两岁了，但很多人甚至都还不知道国内有这么个地方。

不过，好消息是，当一个地方文旅开始走“大型主题乐园”的路子，说明它也已经发展到了成熟的阶段。

像被网友调侃“全员NPC”的乌镇，早期把所有原住民迁出去后，旧料翻新，划分了旅游区、住宿区、观光车路线，然后把原住民请回来上班，拿着身份卡做NPC。

换句话说，整个乌镇都是一个老板统一管理，里面接客的都不是个体户，而是公司员工。

在大刀阔斧的规范化管理下，现在全镇所有餐馆物价甚至都一样。

连每家做的菜都要上报公司，比如番茄炒蛋——放多少番茄放多少蛋，都要公司给定量，就怕出现宰游客乱象。

但你一推开门，就是小桥流水。

既现代化，又满足了我们对古代、中式的期待，被形容为“现代化统一规章制度的人造世外桃源”。

在一些人看来，正因为乌镇的一切都是“假”的，反而带来了很多“真”的体验。

“别说，NPC做饭还怪好吃嘞。”

更重要的，是不少人在打卡后，发现了一些乐园细节处可见其用心，就说金角大王NPC对原著台本的熟悉度——

放眼整个高贵的内娱，恐怕也找不出几个诚心相当的小生。

“国产迪士尼”们，并非不知道自己和巨头还有很大截的差距。

但就像跟网友们疯狂点头示意——“在卷了，在卷了！”，在当下旅游井喷复苏的大背景下，想和迪士尼真正坐上一张牌桌，也未必绝无可能。

再给齐天大圣们一点时间，给中式主题乐园开个好年。‍（林麻酱）

（摘编自微信公众号Vista看天下）