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2021年，关于抵制中国新疆棉的事件在国际社会上引起了广泛的关注。

瑞典的服饰品牌H&M先在官网发表声明，他们将禁止使用新疆棉花作为衣服的原料，并且也要求旗下所有的原料供应商切断与中国新疆棉的合作。

随即有一大波品牌也发表了声明站台并支持H&M，他们表示绝对不会容忍中国新疆维吾尔地区所存在的强迫劳动和种族歧视行为，将拒绝和新疆棉相关的一切原料商合作。

这一大波品牌当中有包含像优衣库、阿迪达斯、耐克这样在中国赚的盆满钵满的西方品牌。

他们堂而皇之的抹黑中国，将这种莫须有的罪名安插到中国的头上，这种无端的指责引起了所有中国网民的愤怒。

事件发酵至今，Adidas的营业额直线下降，但是至今他们也没有在官方渠道发表任何道歉声明。

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辱华的代价是沉痛的，阿迪达斯作为我国民众喜爱的运动品牌有着极高的国民度，很多人小时候想要买一双新的运动鞋，甚至都买不起阿迪达斯，要咬咬牙攒攒钱才能买上。

我国民众十年如一日对品牌的支持和忠诚，换来的却是阿迪达斯堂而皇之的背刺，这让中国老百姓怎么能不寒心。

抵制新疆棉事件一触即发，无数网友在网上公开声明表示，从此以后再也不会购买阿迪的产品。

也有很多网友跑到阿迪的官方直播间去表达自己的不满，还有很多网友在他们的官方旗舰店刷差评，也有喊话官方表示要求阿迪达斯退出中国市场。

但是时至今日，我们也没能迎来阿迪达斯的官方道歉声明。

不过不要紧，市场占有率和利润率会给出答案。

曾经作为运动品牌巨头的阿迪达斯在我国的市场占有率一度高达85%，但是从新疆棉事件之后，市场占有率跌跌到了31%。

中国市场也是阿迪达斯销量的重要市场，如此惨淡的下跌对总公司的收益来说，也是非常大的打击。

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那么阿迪达斯面对销量的下跌，做了哪些挽救行为呢？

第一点，就是打折促销。

阿迪达斯深耕中国消费市场多年，清楚的知道国人的消费习惯和消费行为。

原本不参加任何商场活动和折扣的阿迪达斯，开始放下身段参加各大电商折扣，在各大门店也贴出了打折促销的标语，原本爱理不理的店员也变得十分热情。

第二点，开始大面积的在我国的流量媒体和各个平台上投放广告。

配合打折促销，再加上广告的投放带来了极高的品牌曝光，在很多地铁车厢和路边的广告牌都能够看到阿迪达斯的海报，无论是新品首发还是打折季，都能看到他们的身影。

第三点，就是让各大流量明星参与代言。

我国粉丝经济和偶像文化正在蓬勃发展的时期，很多年轻人追随自己的偶像购买“同款”这种行为正在流行。

而这些粉丝通常年龄比较小也缺乏对事物的判断能力，只要请的明星足够多，就不怕没有粉丝为自己的偶像买单。

但是在宣发上面卯足了劲也没有能够改变阿迪达斯在中国市场的颓势。

为了节省成本，阿迪达斯官方选择关停在中国的两千多家门店，并且裁掉所有中国地区的员工，将原本在中国地区的代工厂和加工线转移到了越南和缅甸地区。

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阿迪达斯此举，其实已经表明对再次赢得中国消费市场失去信心。

一方面，作为有着国际政治背景的企业，在美方的操控之下，必然是不可能和我国站在同一条线上支持我国的消费者。

国际局势一旦紧张，企业遭到双方夹击只会两面不是人。

再加上由于疫情的冲击，实体经济遭到毁灭性打击，此次选择退出中国市场，关停门店，也算是及时止损。

另一方面，由于我国国内的自主品牌物美价廉，自我开发和设计能力不断增强，上新速度快，产品价格实惠，消费者的选择越来越广泛。

再加上近些年，这些西方品牌不断的背刺我国消费者，我国消费者吸取经验开始支持国货，不再一味的像曾经那样崇洋媚外，认为国货就是低质量的就是垃圾，这种思想已经逐渐被淘汰。

互联网是有记忆的，挣着中国市场的钱，还看不起中国的辱华品牌必然会付出代价！

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