哑火的618，回防的马云，还有被终结的消费升级

端午期间，北京的地面温度直接爆表，一个北方城市的气温引领全国，也是够让人迷惑的了。我决定在家避暑，就把《楚国800年》给追着看完了，倒还真不是为了纪念屈原，可能是血脉上的感应，想看看这被疏离的弃子是怎样一点点的回归华夏文明的。

说几个观后感：其一，野蛮与文明是相对的，因为有野蛮的威胁，文明才能不断保持进化，而只有时刻保持在危机下生存的，才会不断走向强大；其二，问鼎中原的经典问答告诉我们，真正的权威不是由物质决定的，真正的认同来自于文化的认同，光靠蛮力是办不到的；其三，强人政治总是难以为继，一个国家的强大必须靠制度来延续，而不能寄希望于偶然的天纵英才。

看完楚国的历史，再来看马云的回归，就更容易看清楚了。马云的这次回归，外界解读为几个信号：1、十八罗汉紧急回防（包括很多已经“退休”的老人重掌大权）充分说明了事态的严重性，按马云的话说就是：“搞死一个标杆企业，半年到一年就足够了！”；2、阿里自始至终都没离开过马云的掌控，即使他已退隐、退股、退休，阿里依然姓马，依然需要强人出山力挽狂澜；3、张勇被夺权并非是他做的不够优秀，而是时代早在2018年就已经逆转，那个充满积极乐观的消费升级时代已经结束，现在实际上已经进入“新穷人”时代，人们需要通过“极致性价比”来满足仅剩的面子需求。所以马云用三个“回归”来表明此次调整的方向，“回归用户，回归淘宝，回归互联网”正是时代逆转下的当务之急。

对阿里构成威胁的主要有两大对手，一个是拼多多，一个是抖音。说来颇有史鉴意味的是，这两个对手其实都是它自己给培养出来的。拼多多说直白点就是曾经的淘宝，是阿里决心做正品做大牌做大天猫之后让出来的市场，很LOW很野蛮却很有战斗力，拼多多凭此已一骑绝尘，甚至已经开始进军海外，让老外们也沉陷低价的快感。抖音原来没有电商，是淘宝用自己所有的资源去培养出来的直播电商习惯，典型的“教会学生，饿死师傅”。阿里所失去的江山几乎全是被这两家所蚕食，你说是文明更好？还是野蛮更好？

我想真正刺痛马云的大概是芒格说的那句话，他说最后悔投了阿里，原来它还是个“该死”的零售商，怎么还会有未来？财务出身的张勇是很稳健，却也让阿里变得越来越重，越来越像个失去创新力的传统公司，只会跟在别人背后见招出招，怎么会不被动？所以马云急了，在没有更好更放心的人选的情况下，只能请两位老将出山，一个善于向资本讲中国故事，一个老班底里最懂技术的，他大概希望这样的组合能带领阿里重回“技术+资本”的创新驱动的轨道上来。只是世易时移，这些早已功成身退的老伙伴们，还能拿出当年的创业激情吗？还有当时“光脚不怕穿鞋的”的创业勇气吗？就算是马云亲自上阵，恐怕也未必吧？还记得出狱后的黄光裕吗？重回创始人掌舵的国美如今又如何？

很偶然，也是这两天，刷到了一个少有的对侨福芳草地批判的商业点评视频。原来业内很多人都知道那里的人气是越来越冷清，但碍于对黄老爷子的尊重，都会说可惜老爷子英年早逝，让这么好调性的艺术购物中心失去了迭代的可能。我是认真看完了这个视频，说实话我是认同的，包括对黄老爷子商业逻辑上的批评。最大的问题就是：这是一个带有浓厚私人审美品味的陈列馆，而非为商业场景营造而为的购物中心，艺术与商业完全不搭架，个人审美与公众的消费情绪毫无关联。所以它充其量就是个开放私人领地的粉丝见面会，而谈不上是把艺术商业化的成熟商业，随着好奇心的磨灭，艺术光环的褪去，商业的沦落可想而知。

我不知道这种偶像光环的破灭是否也是一种消费升级的幻灭，只知道当人们的消费越来越务实的时候，他们是宁可为自己所追捧的潮牌买单，也不会跟在老人家的后面拾人牙慧。几百元就能获得的体面感，何苦要拼了命去挤进自己一辈子未必够得着的“上流社会”圈。你说我不懂艺术，我还说你不懂潮流呢！

前阵子去张一鸣、王兴的老家龙岩走了一圈，很意外看见了几个当地活生生的“消费升级”的案例。比如一开就是几万平米的“客家大院”，一个把人生八大喜事都做成宴席的包间集合体；比如一个把北方洗浴文化带到南方的二代创业的洗浴中心升级，因为颜值和服务的提升，歪打正着成为当地女性客群最热衷的聚会SPA；再比如那个把老宅子改成西式餐厅，却做成不翻台不点餐的网红烤肉店。他们做的事情放在一线城市看一点都不新鲜，放在了龙岩那样的城市就成了引领者，成了存量商业的救星。

据说今年618的销售数据至今各大平台都还没公布，其实这个人造购物节的哑火早就可以预料，去年的“双11”就已经看出了端倪。就像人们已经不再看春晚一样，新的消费者早已习惯更日常的低价。就算把马云和刘强东都惊动的重出江湖，已经改变了的消费习惯是再也不可能回头。马云的三个回归最核心的还是“回归用户”，只要你不是眼睛朝天，自会自说自话，用户就在那里，依然有人可以在这消费下行的年景赚到钱。

文明和野蛮从来都是相对的，失去警惕的文明就是会被野蛮攻陷，而固步自封的野蛮就会沦为下一个被消灭的文明。毛爷爷说的好，中国人就应该“野蛮其体魄，文明其精神”，现在就到了该好好野蛮体魄的时候，把自己打回尘埃，从好好活下去开始做起，慢慢再思考如何活得久、活的更好吧。否则凭运气赚来的，都要凭本事输出去了。