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马云回来了。
自当年萧山奥体中心一别,这位中国电商教父阔别中文互联网数年。这几年,阿里走偏了,执剑者自要回归,拨乱反正。
消息来自5月下旬一场小范围沟通会议。
淘宝天猫集团各业务负责人悉数到场,马云当场叩响了警报,并指出三个方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。
▶ 图源:微博
回归淘宝是基础,回归用户、回归互联网是灵魂。
与该消息在今日一同传出的,还有张勇卸任阿里董事会主席和CEO的变动。一时之间,中国电商豪强掌门人集体换代,江湖似乎又回到马,刘征战的时代。
马云的紧张并非毫无缘由,因为他知道阿里走错了方向。
“阿里过去赖以成功的方法论可能都不适用了,接下来是淘宝,而非天猫的机会。”这是马云回归为阿里叩响的第一个警钟。
淘宝天猫集团,到了十分严峻的时刻。
接下来,需要回归淘宝。
回归淘宝的本质,其实是在社会大环境下的顺势而为。就好像京东徐雷、阿里张勇的卸任并不是做错了什么,只是时代变了。
2015年,张勇出任阿里CEO;2018年,徐雷出任京东CEO,那时,所有人都在看好中国消费升级,所以淘宝倾斜大量流量给天猫、京东也大打品质电商牌。
▶ 图源:微博
但今天,刘强东说要“重回低价策略”,血拼百亿补贴,马云也直言“接下来是淘宝的机会,不是天猫”。
时代变了,经济下行,消费信心不足,老百姓手里也没钱,都在攥紧钱包过日子,电商平台继续走高端就是死路一条。
就像刚刚过去的618大促,静悄悄;就像抖音和拼多多联手,直逼淘宝天猫,阿里到了该转身的时刻。
在京东已经做出明显动作的当下,阿里不能一头撞南墙。
回归淘宝,找回低价优势,是今天马云和刘强东两位初代电商掌门人做出的共同选择。
回归用户、回归互联网,是在回归淘宝之上更高一级的灵魂。
马云一直认为阿里是家互联网公司,而非零售公司。
但这些年,阿里却走错了方向。重基建、扩版图、涉自营、甚至一度还有过“再造一个京东”的想法。
这或许是零售公司的打法,却不是互联网公司的打法。
互联网应该是轻资产、应该是寻创新,应该像马云当年的豪言一样,通过阿里巴巴培养更多的像京东一样的企业,并让它们赚钱。
▶ 图源:微博
无论这话真假,我情愿相信这是当年马云创造阿里的初衷。
侠之大者,为国为民。
但今天,阿里走偏了,它失去了灵魂。
阔别数年,马云回归,想要为阿里重新找回灵魂。
1998年,马云将工厂信息搬上互联网,建立了1688网站;2003年,马云跳出B2B,创建了面向个人消费者的淘宝网;进入移动互联网时代,淘宝天猫始终占据行业第一。
这整段路程中,阿里的核心定位都是只撮合交易,不沾染其它。将互联网与商业结合,这才是阿里的灵魂。
当阿里回归互联网,找回灵魂,才找回阿里的本质。
▶ 图源:阿里巴巴集团官网
还记得那句话,“让天下没有难做的生意”。虽不知马云准备如何回归互联网,但对于立志要活102年的阿里而言,相比于此前专注的GMV增长,或许应有更加重要的指标。
诸如用户永远比GMV重要,中小商家也未必比品牌商家分量轻。
而随着回归淘宝、回归用户、回归互联网三道方向的支出,阿里终于走到变革的路口。
2019年,马云在萧山奥体中心挥别。
自此,中文互联网少了一个潇洒的风清扬,却多了一个名叫马云的乡村教师。
之后江湖风起云涌,总有新人胜旧人。
本以为未来再也不会看到马云、刘强东这些初代电商掌门人执剑的时刻,但谁能料到世事无常。
阿里走到今天,确实是到了马云再度出手的时刻了。
期待着这位中国电商教父挥剑,斩阿里沉疴。
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页面更新:2024-04-16
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