为保本！苹果新款MR头显销售预期大幅下调

随着技术的不断进步和消费者对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的兴趣日益增长，全球VR/AR市场正经历着快速发展。作为全球科技巨头的苹果公司，一直以其创新的产品和强大的品牌影响力备受瞩目。然而，近日有消息显示，苹果对其新款MR头显的销售预期进行了大幅下调，这一举动引发了供应链和产业链深受波及。

超高售价劝退消费者

苹果推出的这款、也是首款高端MR眼镜，其高昂的售价远超市场预期，售价达到3499美元，相当于约24852元人民币。最近的爆料消息显示，AppleVision Pro的物料成本约为1500美元，占售价的43%。

根据曝光的物料清单，AppleVision Pro的硬件成本可以分为10大项。首先是计算和存储部分，约占250美元，这包括了处理器和存储器等核心组件。其次是显示屏，约占730美元，这是MR眼镜中最昂贵的部分，因为高分辨率和高刷新率的显示屏是实现沉浸式体验的关键。光学部分的成本约为80美元，包括镜头和光学透视技术等。交互传感器约占121美元，用于实现手势识别和头部追踪等功能。结构件和连接件分别约为137美元和17美元，用于支撑和连接各个组件。电池的成本约为18美元，声学部分约为11美元，用于提供音频体验。最后，包装附件和ODE/OEM（原始设计制造和原始设备制造）部分分别约为15美元和130美元。

如果这些爆料属实，那么AppleVision Pro的物料成本占售价的43%，这一比例相对较高。这也意味着苹果在定价上有着相当大的空间，并决定将其定位为高端市场。然而，对于普通消费者来说，如此高昂的售价可能成为他们购买的一大阻碍。

苹果这一超高售价的决策在业内引发了许多争议。一方面，一些专家认为苹果的高价定位是基于其强大的品牌影响力和独特的技术创新，以及对用户体验的高要求。另一方面，一些观点认为苹果过高的售价可能会限制产品的市场普及度，尤其是在竞争激烈的MR眼镜市场中。

无论如何，苹果新款MR眼镜AppleVision Pro的高售价已经引起了消费者的关注和反思。消费者将需要权衡产品的价值和自身的需求，以做出购买决策。

下调销售预期只为保本

无独有偶，就在最近，苹果对其新款MR头显的销售预期进行了大幅下调，将其新款MR头显的销售目标下调至15万台，远低于投资者预测的超过100万台。这一举动引发了供应链和产业链深受波及。

据业内人士透露，苹果公司在宣布新款MR头显之前，仅订购了15万台的供应量。这一数字远远低于投资者此前对苹果新产品销售的预测，预计超过100万台的销售目标。

苹果公司的销售预期下调，引发了供应链和产业链的担忧。因为供应商通常会根据客户的订单量和销售预期来制定生产计划和采购决策，苹果预期下调可能导致供应商面临产能过剩和库存积压的风险，同时也可能降低供应商的盈利预期。这对供应链上的合作伙伴和供应商来说都是一项巨大挑战，需要他们及时调整生产计划和库存管理，以应对市场的变化。

此外，苹果新款MR头显销售预期下调也将波及到产业链的其他环节，如零部件供应商、制造商、物流公司等，零部件供应商可能面临订单减少和销售下滑的风险、制造商的产能利用率可能下降、物流公司的配送量可能减少，整个产业链的协同运作将面临调整和适应的挑战。

对于投资者和业内人士来说，苹果新款MR头显销售预期的大幅下调引发了对整个行业的思考和评估。他们将重新评估市场需求、竞争态势以及供应链的韧性和适应能力。这也提醒了人们，在关注技术创新和市场前景的同时，也要认识到市场变化和风险的存在，要保持对市场变化和风险的敏感性，以更好地把握商机和应对挑战。