强如乌尔善也要堆人头，在商业面前，艺术值几个钱呢？

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2018年开拍，时隔五年，乌尔善的《封神三部曲》终于动了！

第一部官宣7月20日上映，电影主演阵容相当高配，集结了黄渤、费翔、李雪健、夏雨、陈坤、袁泉等众多实力派。

谁曾想因为主演番位排序被网友发现和最开始官宣阵容时不一样，被质疑是主演“逃番”，闹得沸沸扬扬。

影片官方大方出来解释是因为第一部故事侧重不一样，所以演员排序和起初官宣有出入。

黄渤回应：“让观众记住的永远都是闪光的角色，而不是名字写在哪里。传说中姜子牙最后也没上封神榜，他不还是大家都喜欢的姜子牙。”（夏雨和陈坤目前好像没有就番位问题发表公开回应内容。）

当然，演员“逃番”的争议还是可以找到合理解释的，今天我更想和大家聊的，是海报问题。

这次群像海报出来，争议挺大的：

“单看海报的话，感觉还没有3.0的大烂片《封神传奇》有质感。”

“谁都没认出来，真的有点离谱了。”

“看上去会扑街的样子。”

最直观的感觉应该就是，没有之前水墨的太极海报炫酷！

毕竟之前的海报，以阴阳两极图为概念，以水墨风格呈现封神榜里的各个角色以及故事元素，既兼顾了美学设计，视觉效果恢宏大气，又富含了情节，细节充实，是一张让人惊艳、相当上乘的海报。

2019年发布的角色单人海报，时隔4年看，也依旧不会觉得过时，黑金配色带来的庄重感和使命感，仍然能够隔着屏幕深切的感受到。

和前面两组海报相比，这次的群像海报，给人一种审美和设计全方位溃败的感觉，但对于影视行业来说，造成这样的结果，是有着几乎所有人都无力改变的底层逻辑的。

大部分网友应该都会有这种印象吧，不管是什么题材，多大咖位参演，不管是电影还是电视剧，都必有一张堆大头的海报。

这些海报大部分就是，背景上加一些有影片或剧集主题特点的元素，然后前几番主演，要么以排排站姿势亮相，要么就抠个大头，以大小错落的形式，挤在画面中间。

不仅是国内影视行业的出品公司喜欢，海外也一样，名气响当当的各类型题材大片，都逃不过大头大头满屏大头！！！

（当然，单纯堆大头也会呈现出参差吼.....好的设计师，在海报元素的使用和质感呈现上，还是会有不同的）

一般影视行业出于宣传需要，会在项目宣传期的不同阶段，释放不同主题的海报，比如刚立项或开机时，主演阵容不确定、物料不丰富的情况下，会以概念海报为主，多围绕作品的核心元素展开设计，可能是氛围感空镜、可能是抽象化的图形，主打设计、高级和风格化。

这类海报是最容易出神图、好图的。

等到需要用演员阵容来吸引观众进场时，往往就会有角色海报释放，大部分情况下会有两种方向，单人海报和群像海报。

单人海报，大部分情况下是前几番主演，每人单独一张，在设计风格上成套系展现。

群像海报，则大多是在同一张里同时呈现不同主演的角色之间的关系或者形象，有可能是一组关系海报图，在这一组图里，每一张都呈现着两两或者多角色之间的关系或者有看点的剧情，也有可能是一张完整的“全家福”，也就是我们上面看到的各种堆大头。

相比于概念海报重艺术、重设计、重质感、重概念，单人海报和群像海报更重商业性，相当直给，就是想告诉消费者，项目的卖点，就是海报上这些演员！

参与海报设计和设计方案决策的各从业者，不是分不清哪些是好海报，哪些是高级海报，也并不是不想做风格高级的海报，但商业项目，背着票房和收视率的kpi，在影视作品正式上映或播出前，是很难用剧情或者故事吸引大盘的，在目前的大环境下，能够直接且有效刺激观众兴趣的，依旧还是阵容。

那人头堆得越多，就意味着能够吸引到的受众群体，可能就会越多。

人头多，一定程度上挤压了设计空间，而现在很多经纪团队和艺人都比较注重番位，出演项目的时候，会在合同里明确要求自己在海报上的占位和占比大小，海报又要经过艺人团队、发行方、上映平台等多方的确认和修改，设计就被再次套上了一层沉重的枷锁。

为了保证商业性且不违约，又能做到让大部分有话语权的决策方满意，海报设计师只能牺牲掉设计和美感，选择最保险最直接的方式，以大家看到腻的方式，在各种项目各种题材中，无止境地堆大头，即便这些人头风丑得千篇一律。

就像网友说的，因为一切审美、设计、艺术都是要为了输出信息服务的。

在商业面前，艺术值几个钱呢？谁叫最俗的最有效呢？