靠卖饺子年销售额1亿日元，起死回生的东京体育报之后瞄准是什么

发达的网络，给近年来日本的传统媒体带来了巨大的冲击。特别是报纸，订阅人数持续大幅下降，似乎没有改善的希望。

根据日本报纸协会发表的《报纸发行量和家庭数的推移》，2022年10月日本普通报纸的发行量约为2869万份，比5年前减少了1000万份以上。体育类报纸的情况也很严峻，2022年10月的报纸约为215万份，比5年前减少了120万份以上。

不过，绝大多数的体育类报纸由于是普通报纸的系列，还有大报社做后盾，还没有发展到难以为继的地步。例如，产经体育由产经新闻社发行，每日体育由神户新闻社发行，东京中日体育由中日新闻东京总公司发行。另外，体育报纸是《读卖新闻》的系列，日刊体育是《朝日新闻》的系列，体育日本是《每日新闻》的系列。

另一方面，也有完全没有这种后盾的体育报纸，你知道吗?《东京体育》(以下简称《东スポ》)曾因轰动一时的报道而引发话题，甚至有人说“除了日期以外，没有准确的报道”，因此深受喜爱。东スポ的赛马和体育报道现在也有阅读需求，22年官方网站改版以后也经常被阅读，不过，在报纸的冬天时代被迫进行相当严峻的战斗。

事实上，2021年东スポ创下了约20亿日元的亏损记录，并果断进行了大规模裁员。只是在这样的情况下，很少有人知道东踢踢为了生存而在新的业务上奋力拼搏。作为没有媒体作为后盾的“独立系”奋斗的东步的尝试是怎样的呢?

一年销售1亿日元的“东饺子”

东スポ首先注意到的是饺子的销售。实际上，东スポ出售的饺子“东スポ饺子”从2021年发售到现在都是好评的商品，据大型报纸的记者说，“据说关键是饺子”。

如果知道往年的东スポ的人，东スポ“饺子开始了!”也许听起来只是开玩笑。为了不给认识的人看“维基百科”上介绍的东スポ发表的过去的文章，出现了这样标题的文章。“麦当娜的痔疮?”“人面鱼生命垂危”“大仁田被炸死”“侯赛因被美军击毙”“阪神下期监督上冈龙太郎”、“外星人化石发掘”、“把地球的电力浪费在小偷或电线上的UFO。”

就东スポ开始饺子生意一事，记者采访了东spo东スポ的相关人士。“饺子的销售从不久前就开始了。东spo东スポ的发行量减少已经是众所周知的事实，想要翻身也不是那么容易了。因此，作为公司内部新的尝试，饺子的销售也很火热。每年有1亿日元左右的销售额，有希望填补减少的发行量。”

说起来，为什么是饺子呢?答案是，东スポ的干部灵光一闪，创造出了“说到报纸就想到赛马，说到赛马就想到啤酒，说到啤酒就想到饺子”的具有东スポ特色的循环。据说从那里一口气实现了销售饺子的项目。确实，按照这个思路，东スポ饺子的诞生或许是必然的。

最近各地都举办了与饺子有关的节日，饺子被认为是日本人最喜欢的料理之一。总务省发表的家计调查也报告了“每户饺子购买额”。因此东スポ与栃木县宇都宫市的食品制造商大和foods联手，开始了饺子的销售。

饺子的味道也受到好评。他们坚持使用国产大蒜，使用的是青森县产大蒜，与外国产大蒜相比，进价最高可达10倍。而且据说猪肉和蔬菜等的食材也限定为国产。可以在名为“东速食品”的专用在线商店网站购买。

发售后积极进行了宣传活动，读者中可能也有不少人听说过东饺的存在。而且在2022年11月还出版了《起死回生东スポ水饺的奇迹》一书，充分利用了活字出版社的优势。不过，从东スポ的印象来看，这本书看起来有些“恶心”，但实际读起来，却是一本“成功故事”风格的书。

在本职工作之外也不断进攻的东スポ

而且东スポ出售的食品不仅是饺子。也许是因为饺子的成功，他尝到了甜头，开始进一步扩张。

比如炸鸡块。而且这个炸鸡块的味道受到了好评，还受到了表彰。引用东スポ在自己的网站上刊登的关于“自卖自夸”的报道，“在东京都内举行了‘第13届炸鸡’的颁奖仪式，经营‘东スポ炸鸡’的东京·品川区的拉面店‘元祖札幌店’说‘在东日本酱油’部门’获得金奖”。

另外，“和饺子一样，配合了一般炸鸡使用的大蒜(青森县产)的3倍的量。肉是使用国产的稀少部位的‘肩小肉(鸡腩)’，多汁的桃子肉和口感好的胸肉形成了‘好地方’的味道。”

另外，作为限定销售，22年11月还发售了“东スポ烤鸡味薯条”。作为合作商品也开始销售薯片，东スポ在本业以外也展开了攻势。

除此之外，还开发出了“东スポ惊愕柠檬酒”、“东スポ棒棒饺子”、“加入辣椒的下酒菜饺子”等，甚至还有大阪体育(东スポ的关西版)的品牌“薯片‘泥煮味’”。”似乎预定发售。

我们常听人说，在逆境中奋不顾身的作战才能取得成功，但东スポ为了报纸的生存而挺身而出，并取得成功的东スポ饺子对商务人士也有帮助。东スポ品牌的新产品也积极不断的推出，今后将如何转变，值得关注。

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