在当今社会，随着商业的发展，人们对于肖像权的保护越来越重视。

肖像权是指个人享有对其肖像（头像、身影等）进行控制、利用、使用的权利。

在商业宣传中，如果没有得到他人的许可，将他人照片直接用于宣传活动，会被认为是侵犯肖像权的行为。

案件经过

2019年5月19日，河南一家百货公司为了吸引客户提高营业额，于是便使用了一位十分好看且具有吸引力的的模特照片作为促销广告背景。

事实上，这张照片起到了很大的促销作用，不少顾客都被广告后的背景图片所吸引，并且在短时间内，为公司带来了很高的效益。

就在公司内的所有人都为之亢奋时，意外却发生了。

一次外出时，这位模特发现自己的照片竟然莫名的被使用了，在这期间他都是蒙在鼓里。

于是他大胆的向法院提出申诉，将这家公司告上了法庭，起诉原因是自己的肖像权被侵犯了。

其实对于这个案例，百货公司未经授权使用了模特的照片作为商业宣传的手段，已经涉及到了肖像权的侵犯。

这件事情发生后，在网络上引起很大的争议，有人认为这样的行为间接的也在扩大该模特的人气，也有人认为这样的行为已经严重侵犯了模特的权利。

案件分析

从法律角度来分析，擅自将他人照片用作商业宣传是否侵犯肖像权。

根据我国《民法典》第一千二百三十三条规定，个人享有使用其肖像的权利，其他人未经其许可不得使用其肖像。

而商业宣传本身就是一种盈利性活动，如果擅自使用他人照片作为商业宣传，无疑会导致他人的肖像权受到侵害。

因此，在法律角度来看，擅自将他人照片用作商业宣传肯定是不符合法律规定的。

其次，从伦理道德角度来分析，也可以得出类似的结论。

在个人肖像权的保护意义中，除了法律上对于个人肖像权的保护，还存在着伦理道德的支撑。

在伦理道德的层面上，每个人都有属于自己的个人隐私和尊严，擅自使用他人照片作为商业宣传不仅会损害他人的肖像权，也会对人们的伦理道德观产生不好的影响。

当一个企业或者个人为了盈利，擅自使用他人照片作为自己的商业宣传，不仅是一种不道德的行为，也会让人对他们产生负面的印象，甚至可能会影响到他们的商业形象。

即便是对该模特起到了宣传作用，但是也必须得到当事人的同意，否则就是严重的侵权行为。

最后，从实际应用角度来看，对于商业宣传中的肖像权保护，既需要法律的引导，也需要人们自觉地行使自己的权利。

我们必须要承认，商业宣传中使用他人照片的情况并非完全不可取。

如果企业或个人在获得他人的许可及时向他人支付应有的报酬的情况下使用他人的照片进行商业宣传，是可以得到对方支持和认可的。

在这种情况下，既能够推广商业，也不会侵犯他人的肖像权利。因此，在商业活动中使用他人的肖像权，除了要符合法律规定以外，也必须获得他人的充分许可。

综上所述，擅自将他人照片用作商业宣传肯定是侵犯肖像权的。

总结：相关普法知识

尽管有一些商业活动可以使用他人的照片进行宣传，但前提是必须获得对方的授权，同时保证用图行业的正当性。

在商业宣传活动中，肖像权是必须遵守的基本底线，任何违反肖像权行为都会面临法律的制裁及社会舆论的谴责。

而我国《民法典》第一千二百三十三条规定，个人享有使用其肖像的权利，其他人未经其许可不得使用其肖像。

这一条法规明确规定了个人拥有对自己肖像的控制权和使用权，并限制了他人未经许可使用他的肖像权的行为。

此外，《著作权法》第二十五条还规定，肖像作品的拍摄、制作、发行、出版或者展示，应当征得所拍摄人同意，并给予报酬，但法律另有规定的除外。

也就是说，在拍摄、制作、发行、出版或者展示肖像作品时，必须得到被摄者的同意，并向其支付合理的报酬。

其次，如果侵犯了肖像权，那么对于侵权行为的追究也是需要遵循相关法律法规的。

依照《著作权法》的规定，被拍摄的人对于肖像作品的使用和公开必须是自愿的，并应当与被拍摄人的尊严和形象相一致。一旦侵权行为确立，被侵权人可以根据《著作权法》、《民法典》等法律法规要求对侵权行为者进行追究。

根据《著作权法》第七十六条规定，侵犯肖像权的行为应当承担侵权行为构成的民事责任，必要时还要承担刑事责任。

此外，对于商业宣传的实际情况，还需要考虑到一些涉及到肖像权保护的实际问题。比如说，商业宣传中使用他人照片可能存在侵权和消费者反感的问题。

因此，在商业宣传中使用他人照片时，必须满足以下条件：

1.获得被拍摄者的同意。

商业活动使用他人照片作为宣传资料，必须得到被拍摄者的充分同意。如果未经被拍摄者同意而使用其照片进行商业宣传，那么就会存在肖像权侵犯的问题。

2.遵守公序良俗的规范。

肖像权是以社会公共利益为代价的个人权利，因此，在使用他人照片进行商业宣传时，必须遵守公序良俗的规范。

身份证或其他证件照片等特殊照片，商业宣传时应当遵守更为严格的规范。

3.支付合理报酬。

如果商业活动确实需要使用他人照片作为宣传资料，那么应该支付被拍摄者合理的报酬。

这不仅是为了遵守法律法规，还是对被拍摄者劳动的一种尊重。

综上所述，擅自将他人照片用作商业宣传，很可能侵犯肖像权。在商业宣传中使用他人照片的情况除了要符合法律法规的规定以外，商家必须获得他人的充分许可。

同时，商家要根据实际情况遵守公序良俗的规范，并向被拍摄者支付合理的报酬。这样的做法不仅遵守了法律法规，也体现出了对他人权利的尊重和对公共利益的贡献。

擅自将他人照片用作商业宣传，对被拍摄者的肖像权是一种侵犯，而商家在使用照片时也有可能面临法律和商业风险。

此外，这种行为也可能会损害商家的形象和信誉，对企业的发展造成不良影响。

商业宣传的效果与形象息息相关，擅自使用他人照片作为宣传素材，可能会影响企业形象。

比如商家在广告中使用他人照片，但是被拍摄者并未给出许可，这样的行为不仅会侵犯肖像权，也会让消费者对商家的诚信性产生怀疑，进而会对企业的形象和信誉造成非常大的损害。

因此，商家在使用照片时应该严格遵守法律法规，遵守道德伦理，确保宣传素材是经过合法授权并符合社会公共利益的。

所以对于商家而言，如果确实需要给自己的产品或服务进行营销推广，可以考虑请专业机构提供拍摄的服务。

这样既可以保证照片来源的合法性，也可以减少自身因为侵权问题而面临的法律和商业风险。此外，可以结合受众群体的需求和兴趣，挑选出更适合的照片，来体现企业的理念和形象。

对于消费者而言，应该对商家在宣传中的所有信息进行了解和核实，尤其是关于使用了他人照片的广告。

如果发现某个商家涉嫌侵权，应该及时举报，让商家面临相应的法律惩罚从而确保公共利益的维护。

总之，商家应该尊重他人的肖像权，凡是使用他人的照片必须得到充分的授权，否则擅自使用将会面临法律风险和商业风险，反而会影响到企业的形象。

同时，消费者也要保持警惕，对商家所使用的宣传素材进行了解和核实，如果发现商家擅自使用了他人的照片，在法律和道德准则的基础上，要及时举报，维护公共利益的权益。

注释：（本文中劳动者与用人单位名称均为化名）