全球试点！这个山区县如何一“码”当先

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可以知道自己的产品在哪里卖得好，还能实时提醒哪些产品快过期了……上个星期，苍南企业码尚科技在中国ECR大会上露了把脸。可口可乐、联合利华等国内外头部企业对其开发的二维码应用场景表现出了浓厚兴趣。

紧接着，6月初，国际物品编码组织总裁雷诺德·巴布艾特将到访苍南，考察“全球二维码迁移计划”（GM2D）的试点成效。

因二维码的超前应用，苍南已不止一次站在聚光灯下。

早在一年多前，苍南成为全省首个GM2D示范区县域先行试点，肩负起探路者的使命。作为山区县，苍南为何能一“码”当先，频频引来全球目光？二维码应用将给苍南带来怎样的机遇？

什么是GM2D？

说到二维码应用，我们先来了解一个词——ECR（Efficient Consumer Response），字面意思是“高效消费者响应”，也就是以消费者为中心，通过供应链上的贸易伙伴协同合作，从而以最短时间、最低成本满足消费者需求变化。而中国ECR大会，研讨的就是如何让供应链变得更高效、智慧。这次，苍南企业码尚科技应邀参会，背后和一场全球变革有关。

我们去商店买东西时，外包装上有个一维竖形条码。店员扫一扫条码，就有了商品的品牌、规格、价格等信息，便于结算。但是，这些基本信息已经无法满足现代社会发展的需要，于是二维码诞生了。

二维码涵盖的信息量巨大，具有追溯、防伪、防窜货、互动营销等功能。简单来说，一维码只回答了是什么东西的问题，而二维码还回答了从哪来到哪去的问题。这将重构商品流通体系，让我们购买商品更安全、便捷。

对于食品企业来说，这尤为重要。比如一瓶牛奶生产出来后，生成一个专属的二维码“身份证”。将身份信息输入平台，那么无论这瓶牛奶在哪里扫码，企业都能第一时间知道。不仅可以防窜货，临近保质期了还能提前提醒。通过牛奶在不同地区的销售数据分析，企业可以及时了解产品的受欢迎程度，从而调整销售策略。

浙江搭建的“GM2D在线”在苍南上线

既然二维码可以这么用，各地各行业纷纷制作自己的二维码，由此也导致规则混乱，不便于全球流通。因此，需要全球统一规则，这便是国际物品编码组织积极推进的GM2D，即全球二维码迁移计划。

这是一次颠覆性革命。谁先行一步，便可以深度参与全球规则的制定。浙江靠前谋划，去年5月，浙江省市场监督管理局和国际物品编码组织、中国物品编码中心签署联合声明，将浙江打造成GM2D全球首个示范区。温州更是把全域推进“全球二维码迁移计划”（GM2D）示范区建设写进了政府工作报告。

为什么是苍南？

苍南与二维码结缘已久。苍南是印刷产业大县，在传统印刷的基础上，近年来赋码印刷强势崛起，涌现了码尚科技、喜发实业、知良实业等一批知名企业。

就拿码尚科技来说，作为专业二维码技术服务商，已经跻身新三板创新层。码尚科技和诺贝尔物理学奖获得者康斯坦丁•诺沃肖洛夫教授团队，以及清华长三角研究院建有合作关系，技术实力雄厚，客户遍及全国7000多家企业以及政府部门。

各地企业来苍南参观二维码应用

良好的产业基础，让苍南站在了这场变革的C位。试点以来，为了尽快实现二维码迁移全覆盖，苍南大动作不断。

夯实产业基础，苍南推动更多的印刷企业向赋码印刷转型升级。苍南县政府出台了财政补助政策，鼓励印刷企业参与技术改造。按企业设备购置、软件购置等不含税投资总额的50%，给予不超过1200万元的补助。

政府还为企业搭建智库，成立GM2D数字化产业联盟，对接浙江大学温州研究院、温州大学等高校院所，筹建苍南GM2D研究院。

对食品、中药饮片、化妆品等重点领域，苍南优先覆盖。比如，苍南打造了全省首家GM2D中药饮片生产企业，构建“一码聚合”全生命周期追溯体系。纵向贯通“农产品合格证平台”，将追溯链条延伸至种植采收环节，横向衔接药品生产智慧监管“黑匣子”应用平台，共享关键数据，进行药品安全风险预警和事后调查，探索药品生产非现场智慧化监管。

电商平台产品质量监管

统一赋码平台的搭建是关键。去年8月，浙江搭建的“GM2D在线”在苍南上线，构建全球统一的物品编码数据库，统一二维码编码规则。在此基础上，苍南及时推出“苍南县一物一码公共服务平台”，并免费对外开放。各地企业均可注册、申请赋码，实现产品生产、销售、流通、服务的全链条结算和追溯。目前，省内已有37家企业入驻，统一赋码的产品销往全球。

如何为产业提升赋能？

扫一扫柚子汁包装上的二维码，就能看到种植场景、生产视频、检测报告等信息，你是不是吃得更放心了？能让消费者放心的商品，必然更具有竞争力，更有品牌价值。

全域推进二维码迁移只是手段。以二维码迁移为牵引，推动本土产业规范化、品牌化，提高产品附加值才是目的。

前不久，温州市市场监管局出台《温州市“GM2D+区域品牌”建设方案》，把二维码作为打造区域品牌的关键手段。通过生产环节赋码、用码环节畅通、全链闭环监管、打造产业一站式服务平台、发挥标准引领作用等五大方面，不断推动产业升级，增强重点产业链国际竞争力。

苍南已经先行一步，在关系农民增收致富的农特产领域，尝试区域品牌的打造。今年3月，《苍南县GM2D助力农业特色产业发展实施方案》出台。其关键动作，是苍南农特产“政府公共仓”的投用。

“政府公共仓”是“苍南县一物一码公共服务平台”里的一个数字化模块，相当于“云仓”。由政府对农特产企业的资质进行把关、筛选，由第三方机构定期产品检测，符合条件的才能入仓，并打上“政府公共仓”的标签和“苍农一品”区域公用品牌。

农户种养，本土企业加工，不经过中间商，直接到消费者手里。农户增收了，企业壮大了，消费者也得了实惠。“政府公共仓”由政府背书，构造了一个农户、企业、政府“三方联动”的销售体系。

为打开销售端，当地以苍南特产网为核心、以“苍农一品”电商平台及抖音优选·黄金地标为两翼，全网分销。3月17日，苍南分别签约“中国网-电商中国”和“抖音源头优选·黄金地标”项目。4月27日，苍南本土大型综合类电子商务服务平台——苍南特产网启动上线。

截至目前，已有69家企业94个品类在“政府公共仓”申报“苍农一品”品牌授权，其中42家企业72个品类通过审核赋码入仓。初步的目标，到今年底，苍南全县与农业相关的产值预计增长10亿元。

二维码迁移，为我们的生产、生活打开了无限想象空间。苍南的探索，将带来持续不断的精彩。

（苍南县市场监管局供图）

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