影视和旅游的双向奔赴 走，跟着影视剧游云南

来源：【昆明日报-掌上春城】

5月17日，《光明日报》刊发文章《一部影视作品如何带火一座城》，聚焦大理等地影视助力文旅的跨界融合现象。今年以来，《去有风的地方》《漫长的季节》等电视剧的热播，让“跟着影视剧游云南”这一云南旅游新玩法，受到更多游客青睐。

最近，社交平台上，不少博主专程来昆明打卡《漫长的季节》的取景地。这部带有浓郁东北时代印记的网剧，主要在昆明的麻园、原昆明手扶拖拉机厂、昆钢、云南轮胎厂等地取景。随着在云南取景拍摄的影视作品越来越多，不少游客尤其是年轻游客，正从影视作品中寻找心仪的旅游目的地和目的地新玩法，一些云南旅行社趁势推出与影视作品相关的旅游线路、产品。

3月21日，云南华夏国际旅行社有限公司的“风之语”昆明—大理—丽江6日游团首发，“追寻《去有风的地方》同款美景与浪漫”是这个新产品的最大卖点。团队行程里，除了剧里出现过的凤阳邑有风小院、喜洲古镇风吹麦浪、沙溪古镇寺登街等，还增加了乳扇品尝、磻溪村S湾骑行等体验，让游客全方位感受大理风土人情。旅行社总经理潘虹伽说：“《去有风的地方》在大理拍摄的时候，我们就开始关注。和电视剧播放同步，我们的产品策划人员开始设计‘有风’线路产品。”电视剧田园诗般的剧情，呈现大理如画的风景、淳朴的民风、可口的美食、治愈的生活，让不少追完剧的年轻人想来大理，感受云南清爽的空气、灿烂的阳光和无比奢侈的好天气。3月21日以来，“风之语”产品隔天发团，单日参团游客人数从30人到100人不等，省外中青年游客是主力客群。

同样是“有风”相关产品线路，4月中旬，云南漫优游旅行社有限公司推出1条大理1地3日游产品，参团游客主要是云南本地老年人。旅行社负责人陈舜瑾说，《去有风的地方》带火了名不见经传的凤阳邑。于是，旅行社将凤阳邑加入线路设计中，推出大理一地线路产品，带着游客深度体验大理的凤阳邑、沙溪、剑川。目前，每周发团人数在30人至50人，收客情况比较理想。

随着大众化旅游时代的到来，追求高品质体验成为主流。根据携程、爱奇艺联合发布的《中国影视综取景地报告》，“90后”“00后”是取景地旅游的消费主力，占比超57%，并且一线、新一线城市居民更爱跟着影视作品去旅游。《阿诗玛》《五朵金花》等老电影让石林、大理蜚声海内外，电视剧《三生三世十里桃花》带火普者黑，电影《芳华》让蒙自碧色寨、芷村为更多人所知，《去有风的地方》“带火一座城”……拥有丰富文化旅游资源的云南，是影视作品的“天然摄影棚”。在潘虹伽、陈舜瑾看来，热门影视作品能为旅游目的地“种草”，但要真正实现影视和旅游的双向奔赴，关键在提升旅游线路产品策划能力。如何将影视作品里的取景地巧妙地串点成线，推出新鲜有趣的线路、玩法，让人想来体验，让来体验的人乐在其中。

近年来，云南省依托丰富的文化旅游资源，加速“IP+文化+旅游”融合发展。云南省将持续推进文化与旅游深度融合，把旅游资源优势转化为产品优势，推动旅游文化与影视制作深度“联姻”，助力文化和旅游“双强省”建设。

昆明日报全媒体首席记者：李思凡

责编：苏昊

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