种草经济，助力构建“消费新场景”

文、钟仪

在今年的上海五五购物节开幕式现场，搭建了一个小型“消费新场景”展，所谓“消费新场景”，就是聚焦于新技术、新模式所带来的消费革新，这也吸引了人们纷纷驻足。

在这当中有一个案例引人注目：小红书的种草助力上汽集团五菱汽车大卖。一款传统上聚焦于三四线乃至乡镇的实用型汽车，却因为小红书博主发布的一篇篇“爆改”笔记，变成了都市时尚年轻单品。商品没有变、价格没有变，但搜索量跃居行业第一，品牌热度提升669倍，不得不令人感叹种草经济的潜力。

消费新场景的出现，其实也是消费发展到一定水平后的破壁现象：“物的消费”正在被赋予“文化体验”“心理满足”“身份建构”等多重内涵，人们需要在消费中融入圈层，找到自我认同，新的消费需求由此应运而生。

五五购物节已经举办了四届，每一届购物节都不止步于商品展销，而着力于推广更多的商业创新。国潮新品、文化主题、全球首发、消费体验，都是五五购物节常见的主题词，五五购物节正日益成为培育打造新品牌、新模式、新产品、新地标的“竞技场”“试验田”。

这大概也和上海这座城市有关。立志于成为“卓越的全球城市”的上海，拥有着国内最为庞大也是生活品质要求最为精致的消费群体，拥有着国内首屈一指的消费能力。拓展消费的维度，也是作为全球商业都会的上海所应当承担的“使命”。

而以位于上海的小红书为代表的种草经济，也在着力参与消费新场景的构建。在五五购物节期间，小红书组织了一场Urbancore运动市集。市集有国内外的户外运动品牌、户外社群和俱乐部，还有飞盘、腰旗橄榄球、板式网球等大热的潮流运动活动，前来参与的年轻人络绎不绝。

“夏天能不能穿滑雪服”“办公室能不能穿冲锋衣”……Urbancore运动市集要解答就是这类问题，每个问题背后，都是新的消费选择。消费选择其实是一种价值选择，就好比“穿着户外运动装去上班”，背后体现的是自在、随性与健康的生活方式，是融入到年轻新精英这个圈层里，而无关乎是不是真的要在办公室里蹦蹦跳跳。

种草恰恰是凝聚这种认同的信号，由分享笔记构建的消费氛围，正在拓展传统商品的边界。就像滑雪服可以四季都穿，一种脱离于商品属性本身的消费体验，借由种草经济建构出来。

仔细想想，飞盘、露营、煮茶、骑行……这些近些年兴起的消费热点，几乎都是来自于普通人的生活分享。我们似乎找不到一个引入概念的龙头企业，也找不到哪位代言人，热度就是来自于人们的口耳相传、议题传导，就是人们在社交平台上分享的一篇篇笔记，最后却演化出了一个个规模上百亿的新兴产业，而种草经济整体更是达到千亿元规模。

收入水平的改变，消费水平的改变，往往伴生着消费模式、消费认知和消费文化的改变，种草经济的勃兴只是其中一个表征。短视频带火一座城市，文物、老字号变成数字藏品，传统品牌跨界时尚领域，这些消费新场景不断突破人们的固有认知。而能不能抓住这些商业嬗变，也决定了一个品牌能不能成功，一个地方能不能挖掘出新的消费增长极。

相信在新业态的促进下，未来消费一定会打开巨大的想象空间。我们会看到琳琅满目的商品，会见识到更多令人目眩神迷、叹为观止的“消费新场景”。