爱奇艺增量收入或来自云影院单片付费，“唯一比第一重要”

“长视频的核心价值依然是内容“，爱奇艺创始人、CEO龚宇在5月10日举办的2023爱奇艺世界·大会表示，爱奇艺要实现“潜心笃行高质量增长”，将围绕影剧综漫等作品价值，与优秀人才建立更信任和默契的合作关系，要做到懂内容、尊重合作团队，同时还要以工业化管理体系创造更多工作便利，继而增强自身竞争力。据悉，大会现场爱奇艺还重磅发布了270多部优质内容片单。

行业迎来创作团队存量调整、竞争理性化阶段

龚宇在演讲中透露，目前爱奇艺已经形成会员和广告两大核心货币化能力，会员收入、规模均位于行业第一。高品质的合作伙伴、优秀的团队、先进的工业化管理体系是爱奇艺持续输出高品质、多元化内容的坚实基石。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

从2022年开年至今，爱奇艺先后推出了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》《狂飙》六部内容热度破万剧集。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖预测未来三年，随着政策更加平稳、内容结构优化、创作团队存量调整、竞争趋于理性，影视创作将迎来群星闪耀的时代。面对外部环境的一些改变，王晓晖强调，唯一的爱奇艺比第一的爱奇艺更有价值。“唯一比第一更重要，过去为了抢第一着急，大家都为了当第一，市场份额、会员数第一等等，动作会走形。求全求多，而且加上市场有大量的资金涌入，不理智造成了很多的代价。最后发现创造环境本身天生的分散性，天生的个性化、多元化。”

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖

活动现场，爱奇艺重磅发布了超过270部的优质内容片单，包括《伟大的长征》《大汉赋》《大唐赋》《两京十五日》《父父子子》《大医》《间客》《银河英雄传说》等。综艺方面更是在今年创新推出主打剧综联动模式、迷雾剧场IP与综艺联动模式和创新排播模式的综艺节目，包括《奋斗！新生一班》《乐队的夏天3》《宝藏猎人》《寻音环游记》等涵盖舞台竞演、户外纪实真人秀、亲密关系观察类不同赛道的综艺内容将陆续上线。电影方面，爱奇艺将推出《绝地追击》《本色》《钟馗》《热搜》《零号追杀》《陌路狂刀》等院线电影和云影院新片。

新发片单中的云影院

云影院单片付费或是下一阶段收入增量

值得一提的是，爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华透露了今年爱奇艺希望从单片付费模式和云影院板块获得收入增量。“会员已经成了爱奇艺最大的一个收入来源，下一步的收入增长来源，我们希望是来自线上的单片付费和云影院。从国外的经验来看，这是有可能的。国外先进的一些市场，电影的多窗口期发行是非常持续的，从院线端高票价、高质量，到线上相对便宜一点的PVOD（优质/高端视频点播模式）购买，再到会员的模式，这些都是多窗口期不同价格的发行模式。”

另外，爱奇艺高级副总裁吴刚表示，在过去围绕IP内广告和IP外授权的基础上，爱奇艺在今年对IP全景营销生态模型也进行了全新升级。在一个IP从筹备、拍摄，到上线播出，再到长尾期，所有的环节都可以满足客户的需求，为广告主打造更多的营销触点。爱奇艺可以和品牌一起做深度的内容共创，体现品牌的价值主张。在热播期，除了可以借助爱奇艺会员可见的广告形式和产品植入进行产品曝光以外，还规划了一系列的营销产品，包括明星陪你看，以及和微博热搜共同打造的活动，如互动直播、艺人合作、短视频的卡断授权等。在热播期接近尾声的时候，会打造IP见面会，会员福利、剧中联动，线上线下满足了品牌和用户的深度互动，更好地获取IP热播期的话题度和流量。

龚宇：不要惧怕AIGC相关技术，这是谁都能用的工具

作为内容平台，爱奇艺也在发力近期大热的AI相关技术运用。龚宇提到，能体现平台工业化的管理体系的要素之一就是科学先进的手段，不要惧怕技术相关工具。“现在特别流行的AIGC、ChatGPT，虽然距离我们影视生产还有一定的距离，但是真的不远了。ChatGPT也好，Midjourney也好，互联网公司的工程师可以用，编剧也可以用，学中文的也可以用，学绘画、美术、摄影的人都可以用，为什么把这些当成洪水猛兽来看待呢？它们只是工具，谁都可以用。”龚宇透露，公司目前一半员工都是工程师，大部分是在做内容分发，未来他们可能会腾出一部分精力做内容创作方面的技术研发。

爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁在圆桌论坛上也提到了技术对内容的赋能。他表示，爱奇艺的智能制作目前在管理侧和制作工具侧两个方向上发力。内部项目管理的平台会追踪项目的全生命周期、全流程，而制片管理的现场则会有自己的制片工具。“今天发布的很多项目当中已经运用到了制片管理系统，可以大大提升筹备期间的效率。比如一部剧本，系统的能力可以一分钟拆掉35万字的剧本，拆解准确率最高能达到99%。可以从一部剧本快速地挑选出角色、场景、道具，拍摄期间可以让场记、统筹等这些环节都大大地提升效率。”朱梁还透露了目前平台怎么去利用AI的预估能力，这个能力可以在20秒之内根据剧的基本信息情况，站在用户角度或市场的流行趋势上，给出一个快速的收入上的预估判断，这个判断在整个决策中最多占到30%的权重，“这会给大家一个参考，随着项目的上线，我们会回头追溯当时AI的判断是不是准确，如何修整模型，经过多个项目迭代后我们相信AI的判断会越来越准确。”

采写：南都记者 徐冰倩 实习生 刘焕