千万粉up主难以为继，视频平台的“良币”不应被驱逐

□黄俊皓（华南理工大学）

4月23日，拥有1020.6万粉丝的B站影视UP主“木鱼水心”发布动态回应停更传言，称未停更，四个多月没有接到广告，流量激励不够支付房租。这一消息引发网友关注，相关话题也登上社交媒体热搜。（4月24日 《中国新闻周刊》）

一位千万粉的博主，无论放在哪一个平台，都可以算得上头部博主了，然而就是这样的头部博主都遇到了上述困难，长视频制作者（尤其是b站的up主）现在所面临的严峻生存形势不言而喻。

这是一个残酷的事实，电影、长视频这些需要耐心的优质内容好像渐渐不被人们需要了。这些年来，自媒体短平快的播报取代了长篇大论的传统纸媒，随时开玩的手机游戏疯狂地挤占网页游戏的市场，这些都是时代的潮流，反映的是人们快节奏的生活需要。短视频和长视频的关系也与前面两个例子大抵相近，人们可能更倾向于接受碎片化的信息，而不是一个娓娓道来的故事。

从上述的角度来说，长视频的“竞争力”是相对较低的。一个没头没尾、内容空洞的电影解说短视频，分分钟能达到上十万的播放量，其完播率也是相当高的，但像博主“木鱼水心”做的解说类长视频，尽管能凭借大量的粉丝获得不错的数据，但其付出的成本和回报却往往不相符合，更新速度更是落后短视频创造许多。

然而这不代表长视频应该被淘汰，大部分的长视频，内容都是十分优质的，它们往往能够更系统地讲述一段历史、更细致地剖析一部影片、更深入地科普一个知识。反观现在的许多短视频，断章取义地传播“新闻”、三言两语就想要讲清一门学问、一个故事明明可以一次讲完却强行分割骗取关注，甚至有不少“万粉博主”公然抄袭长视频作者的文案，疯狂生产同质化内容的行为就更是见怪不怪了。这些年来，我们没少承受短视频野蛮生长的后果：家长沉迷短视频忽视对孩子的教育、学生沉迷短视频遭受不良思想的荼毒、突发事件发生时谣言满天飞……长视频存在的意义，不仅仅是娱乐大众，它更像是一种客观、细致、实证的象征，它是视频平台里面实至名归的“良币”，我们不应该眼睁睁看着它们受到驱逐。

现在大部分的视频平台，都将长视频和短视频放在一起去竞争，运用同一套收益规则，这其实是不合理的。这就好比，你拿生活超市的商品销售数量，和高档品商店的销售数量作比较。普通商品，或是一些比较劣质（但消耗的时间成本低）的商品，有人需要，而优质的产品也是有人需要的，而且这部分人还不在少数，只不过两者的消费逻辑其实存在本差别，我们不能一概而论。

一方面，平台应该照顾这些长视频优质内容的制作者，由此打造自己的平台特色，吸引更多的受众，创造更多的收益，形成良性的商业循环；另一方面，我们这些普通观众应该对各种视频内容的质量有所判别，共同抵制低俗、抄袭的部分短视频，维护我们共同的利益。