“江湖气”的武汉要“流量”更要“留量”

连夜奔赴火车站，一天3万多步，48小时玩遍一座城市……用最短的时间打卡尽可能多的景点。近日，正在年轻人中掀起热潮的“特种兵式旅游”火爆全网。其中，武汉就是“特种兵式旅游”打卡的热门城市之一，“特种兵”们为什么如此钟情武汉，武汉到底有何种魅力？

五点半下班、六点坐上高铁、八点抵达武汉、次日晚上返程......4月21日，在宜昌工作的小阮和同事就以“特种兵式旅游”的方式开启了一趟武汉行，此次他们的主要目的地之一就是第二届中国(武汉)文化旅游博览会。“武汉作为一个省会城市，把荆州、荆门、宜昌、襄阳等在武汉做一个集中的呈现挺好的，我会比较喜欢这种文化底蕴深厚的活动。”小阮说。

第二届中国(武汉)文化旅游博览会襄阳展馆

用最短的时间游玩最多的景点。小阮告诉记者，除了打卡文旅博览会，他们还会去江汉路步行街、汉正街、知音号......虽然行程比较紧凑，但她表示，投入最少的成本收获丰富体验，这才是年轻人喜欢“特种兵式旅行”的意义。“现在会越来越多来武汉玩，去打卡很多网红的好吃的、省博物馆、红色纪念馆、黄鹤楼等景点，我都挺喜欢的。我觉得武汉的很多景点都可以作成年卡，几个都市圈的游客过来可以用年卡通玩，这种形式可以吸引更多周边的游客。”小阮说。

知音号

随着春暖花开，武汉开始逐渐进入旅游旺季，据此前携程和同城旅行发布的“五一”假日旅游前瞻显示，预订2023年“五一”假期目的地为湖北的整体旅游订单量同比去年“五一”假期订单量增长997%，其中，武汉还是最受游客喜爱的住宿目的地之一。

为什么武汉备受外地游客的青睐？中国旅游研究院武汉分院常务副院长龚箭分析，武汉不仅具备现代城市文旅业发展所必需的国际知名度、公共设施的便捷性、商业环境的现代化等重要元素，同时，它满身的“江湖气息”也是吸引游客的关键因素，整座城市都充斥着生机活力和人间烟火。“武汉的最大的特点就是很好吃，很有江湖气，这个地方不摆架子，很大众化，而且很有亲和力，再加上疫后英雄城市的形象，所以说全国的人、全世界人都想来体验。”

两江交汇，三镇鼎立，更是造就了武汉特有的城市格局和区域文化，在4月21号—23号举办的第二届中国(武汉)文化旅游博览会上，武汉是唯一一个设置各区独立展台的城市，本地历史文化、精品旅游线路、特色非遗文创产品等文旅亮点数不胜数，吸引了众多观众参观、体验。参展商、国际山地旅游联盟会员张晓表示，武汉三镇特有的区域文化底蕴，就足以说明武汉具备其他城市所没有的文旅优势。“武汉在汉江和长江的交汇点，武汉三镇每个镇的区域划分的还挺清晰，有文化的，有政治的，有经济的，也有历史特色的，是其他的城市不太具备的，我觉得武汉的文旅可以从这个方面发展。”

第二届中国(武汉)文化旅游博览会汉阳展馆

游客在汉阳展馆与虚拟人“知小音”“汉小阳”打卡互动

当前，以文化为内容、旅游为平台的文化旅游产业正呈现出前所未有的活跃态势，已经成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。武汉旅游业如何实现跨越式发展？中国旅游研究院武汉分院常务副院长龚箭认为，就目前来看，虽然武汉旅游业的发展势头强劲，但营销推广仍是其面临的瓶颈，亟需进一步提升。“外地人他们传统的印象中，可能认为武汉还是一个以工业生产为主的城市，像武钢、东风等，所以我觉得在整个城市对外的营销推广上，我们还要多借助一些年轻人喜闻乐见的方式像抖音等，把整个武汉的品牌进行一个软宣传，让别人在潜移默化中来改变武汉的形象。”龚箭说。

龚箭表示，无论是近期出现的“特种兵式旅游”，还是全网爆火的淄博烧烤，“旅游+”新业态城市营销推广在提高城市知名度和美誉度中都起着重要作用，但要想真正将“流量”转化为“留量”，将城市营销推广仅仅限制在“文化”和“旅游”中是远远不够的。“整个城市不只是手中那几个A级景区，像我们城市的湖泊、大学、街区等，实际上都是非常吸引我们居民和外来游客的核心吸引物，所以在整体的营销推广过程中，要有一个宽框架，就是要跳出旅游，跳出文化来进行整个目的地的营销推广，我觉得这样可能武汉的发展会更好。”龚箭说。

（湖北之声记者：刘沛然 部分图片来源：知音汉阳、武汉文化和旅游局微信公众号）