韩国年轻人人手一个LV皮包，把奢侈品当做日用品消费，幸福感指数却排世界倒数第二，超过1.9%的韩国人连20平的单身公寓都租不起，只能睡地下室！

背后原因令人无奈。

一

2023年1月，摩根士丹利公布了全球2022年奢侈品消费排行，其中韩国位列第一。

数据显示韩国韩国这一年在奢侈品上的花销总额约为168亿美元，韩国大约有5200万人口，平均下来每个韩国人在奢侈品上的花销就超过了325美元。

而中国在奢侈品上的人均消费也不过55美元，比韩国低了整整六倍。

另外奢侈品专卖店在韩国的分布也十分密集。

韩国的土地面积只有十万平方左右，虽然没有中国一个省的面积大，但奢侈品门店的数量相当惊人，光是LV专卖店的数量就超过了5400家，反观中国，全国LV专卖店加起来也不过52家。

在这样的情况下，韩国奢侈品店依然人满为患，LV、CCUCI等大牌新品基本刚上线就被抢购一空。

在传统思想中，奢侈品一直是富人的标配，普通人则将购买奢侈品看做浪费。

如2007年LV推出的“红白蓝”编织袋，售价在13000左右，在大多数人看来，它与市面上十几块的“蛇皮口袋”没有任何区别，但富人却将它视为身份的象征，买起来毫不手软。

“红白蓝”编织袋上线第一天销量就被买断了，并且价格还在不断的上涨，截止到2017年左右，它的单价就被炒到了2-3万。

而这一思想在韩国发生了巨大转变，奢侈品已经不再是富人的专属了。

根据韩国乐天百货2018年到2020年奢侈品销售数据来看，二三十岁消费人群的比重从38.2%之涨到了44.9%，并且趋势还在不断的上升，到如今已经超过了五成。

在这五成年轻人之中，有90%都是普通人，为了购买心仪的奢侈品皮包，他们只能省吃俭用、身兼数职。

2020年，韩国兼职网站做了一项调查，其中至少有80%的年轻人表示自己做兼职是为了购买奢侈品，甚至有不少全职工作者表示，自己会将60%以上的工资用于购买奢侈品。

Christine Lee是韩国保险公司的职员，已经30多岁了，她每月的收入在1.3万人民币左右，她每月至少会拿出三分之一的工资购买奢侈品，在2020年，她还入手了一个售价为9000人民币的名牌皮包。

而她周围的同事和朋友同样如此，人手至少一个奢侈品皮包。

2021年5月，央视财经的记者就发过一篇报道，韩国购物商场的开业时间一般是早上10点，但不少韩国年轻人为了买到心仪的奢侈品，从早上5点就等候在了商场门口。

等到早上八点，等候在商场门口的年轻人就超过了1000位，大部分人的手上还拿着便携式板凳和毛毯，明显不是第一次排队购买奢侈品了。

即使在疫情期间，韩国人对奢侈品的热爱程度也丝毫不减。

因为疫情的影响，韩国人的日常出行受到限制，不能外出购物，于是他们将自己购物的主战场转到了线上，截止到2021年，韩国线上奢侈品销售额就高达11亿美元，相当于75亿人民币，数额相当惊人。

韩国人痴迷奢侈品购物的态度往往给人一种他们很有钱、很幸福的假象，但事实并非如此。

2023年世界幸福指数统计数据显示，韩国人的幸福指数只有57%，与排名尾端的匈牙利相比，只高了7%。

超过70%以上的年轻人都考虑移民到美国、加拿大等其他国家。

究竟是什么原因让韩国人痴迷奢侈品购物？又是什么原因让他们的幸福感指数一降再降呢？

二

导致韩国年轻人沉迷奢侈品购物的原因有很多，其中最直观的就是天价住房。

韩国首尔一平方米的价格就高达3亿韩元，部分地段甚至超过了4亿韩元，一套100平的高档住宅总售价至少在300亿韩元，也就是1600万人民币，即使是首尔略差一些的公寓，总价也在210万人民币左右。

而韩国人月收入大约在320万韩元，一年大约20万人民币，他们要不吃不喝辛苦工作10年，才能购入一套不错的公寓。

而且韩国房价并不是固定不变的，它一直呈上升的趋势，在2018到2023这五年时间内，韩国的房价就上涨了80%。

房价上涨对于已经拥有房产的人来说喜闻乐见，但对于一无所有的年轻人来说，买房就成为了一种奢望。

在高房价的打压下，年轻人丧失了购房欲望，更愿意将钱花在满足个人精神需求上。

贫富差距大也是韩国较为严重的一个问题，2022年韩国一项家庭资产统计显示，韩国富人家庭的资产大约在17亿韩元，穷人家庭的总资产只有2584万韩元，双方的差距已经超过了64倍。

而这还只是平均数值，具体数值的差距会更大。

随之而来的还有等级划分，韩国人将自己比作汤匙，根据财富的高低程度可以划分为金、银、铜和塑料，等级越高，得到的社会资源也会更多。

韩国年轻人无法改变自己的出生和财富，唯一缩小自己与富人差距的办法便是包装自己。

一位32岁的工作者在《韩国时报》上向记者讲述自己购买奢侈品的原因，从步入职场的第一个月，他便开始购买奢侈品了。

奢侈品在他看来是求职的敲门砖，一个精致的形象往往能让HR和同事对自己刮目相看，对自己升职加薪有很大的帮助，所以他每年都会购买一定数量的高档奢侈品皮包。

除了职场，校园里的阶级问题也非常突出，富二代和官二代是学校里的顶层，在学校里拥有绝对的话语权，而普通家庭的学生们则成为了他们无聊消遣的对象。

韩国校园平均每年会发生3万起校园霸凌事件，其中42%是言语暴利，13.3%是身体伤害，有一部分学生还因为无法忍受校园霸凌事件，最终结束了自己的生命。

家境寒酸和容貌的平凡，是最常见的霸凌原因。

2022年热播动漫《谎颜》改编自韩国一部名为《皮囊》的漫画，女主因为样貌丑陋，被渣男以及身边的朋友欺负，为了改变现状，她不得不借助整容，让自己获得绝美容颜。

拥有美丽之后，她变成了百万粉丝的大博主，接触到了上流社会。

在大环境的影响下，韩国人成为了奢侈品商店和整容机构的常客，韩国超过33%的青少年会使用感恩节津贴购买奢侈品，而韩国的整容率也远远超过了77%，平均每1000个人，就有16个韩国人做过整形。

韩国年轻人放下购房执念之后，更加注重个人的生活体验，喜好享乐主义，这种思想被称为“YOLO主义”，全称是“You only live once”人生只有一次，学会享受人生，才不会辜负自己。

而购买奢侈品不仅能让他们享受人生，还能满足自己的虚荣心，更甚至还能让自己赚钱。

奢侈品本质就是一件品质不错的装饰品，但品牌的力量却赋予了他们昂贵的价值。

LV在2022年出两个月的时间售价就涨了20%，原本售价12000的手提包，直接涨到了14400。

韩国年轻人在购入奢侈品皮包后，往往会在它涨价的时候售出，如此以来，她不仅享受了奢侈品带来的快乐，还挣到了额外收入。

代购奢侈品在韩国也是热门职业之一，一单交易成功之后，代购者可以获得10%的辛苦费，也就是说，代购一个2万的手提包，他们至少能获得200的辛苦费。

另外，韩国是世界知名的造星工厂，平均一年就会推出300个女团，当然并不是每个女团都能正式出道，能登顶的女团更是少之又少。

女子组合blackpink出道就登上了巅峰，成员金珍妮成为香奈儿品牌大使，Lisa拿下大牌宝格丽代言，而金智秀和朴彩英也分别得到了迪奥和圣罗兰等品牌的青睐，以上只列举了她们的部分代言。

金珍妮被大家戏称为带货女王，她穿戴的同款往往都会被大家买断，香奈儿与她合作之后，年销售额翻了五倍，不少韩国人求着买明星同款。

如，韩国一位44岁父亲的女儿是NewJeans hyin的粉丝，而hyin是大牌LV的品牌代言人。

他的女儿正在上中学，还没有开始工作，没有任何经济来源，只能央求父亲给她购买hyin的同款LV皮包。

如今，奢侈品已经成为了韩国人的必需品，但这份狂热或许将成为韩国经济暴雷的重要原因之一。

三

在韩国和整容一样普及的是负债率，超过62.5%的韩国家庭存在负债情况，其中以年轻人居多，2020年韩国二三十岁的人群负债基本在1亿韩元以上，相当于52万人民币。

韩国人月均收入比较高，最低的一档也在175万韩元左右，但他们的生活成本也不低，每月花销基本在150万韩元以上。

以韩国首尔为例，房屋租金一般在55万韩元，也就是3100人民币，如果是合租租金相对会少一些，但基本也在40万韩元。

除去房租，韩国人一个月的生活费也基本在50万韩元，另外，韩国的水果也非常昂贵，中国随处可见的西瓜，在韩国基本能卖到2000韩元左右一公斤，一个5公斤左右西瓜的卖价大约在110-140人民币。

高昂的房租和生活成本，让大部分韩国人从出生之日起就背上了巨额负债。

为了节省开支，他们不得不住进狭窄的地下室，在2020年居住在地下室的韩国人超过了62万。

地下室顾名思义，只有微弱的灯光和狭小的卫生间，连一个像样的窗子都没有，一场小小的暴雨对他们来说就是一场大灾难。

他们被当地人称为城市的“寄生虫”，就像韩国电影《寄生虫》所演艺的那样。

2022年，韩国发生了一场暴雨，雨水顺着缝隙进入地下，淹没了整个地下室，造成至少14名韩国人丧命。

等暴雨褪去之后，幸存者们又回到了地下室生活，一位50岁韩国人回到了自己租住的地下室，用塑料盆将屋内的积水一点一点舀出去，他也想换一个舒适的住宅生活，可他一无所有，只能和女儿挤在这狭小的地下室。

在各种压力的打击下，韩国人对自己的国家越来越失望，在2022年只有57%的韩国人对现状比较满意，近乎一半的韩国人感到厌恶。

韩国人在极致的压迫下，失去了奋斗的欲望，拿出了躺平的姿态，不再为未来存钱。

2022年1月到10月，韩国年轻人购房力度急剧下降，首尔公寓仅售出了4150套，与去年相比降低了6%。

住宅的供给量大于韩国人的需求量，导致韩国房地产进入低迷阶段，房产税的价格与去年相比降低了18.6%，韩国房地产的泡沫经济似乎快要崩塌了。

房地产是韩国76%家庭的主要财富来源，其中还有不少年轻人看重房价的升值空间，贷款买下的住房。

韩国总统文在寅在上任之后，一直致力于降低房价，前后六次调高了银行贷款利息，这一措施的确让房价降温了，但高额的利息却加大了韩国人民的负担。

在首尔生活的全简妍与丈夫有一套价值5亿韩元的住房，随着政府六次加息，他们每个月要多还72万韩元，相当于3700人民币。

为了偿还贷款，刚生完孩子的全简妍只能继续回到职场工作，而韩国部分家庭则直接断供。

与此同时，房屋租赁时长也受到了较大的影响！

房屋的租赁方式主要有两种，分别是月租房和全租房。

月租就是租客每月向房东支付租金，如果中途搬走造成的损失，都将有租客自己承担。

全租房的租客需要缴纳高额押金，金额一般是房屋售价的50%到80%，缴纳之后租客可以免费租住两年左右的时间，如果租客中途想要搬走，房东也会将这笔押金全额奉还。

当然这样的租赁方式对房东也有一定好处，他可以拿着这笔巨额押金做投资赚钱，但如果亏钱了，就得由房东自己承担了。

所以韩国房东大多会用新租客的押金，支付旧租客的押金，如果房价越来越高，房东得到的押金也会越来越多，反之就会入不敷出，无法支付就租客的押金。

近几年，韩国房地产频频暴雷，韩国政府为了降低人民们的负担，推出了各项福利措施，如孩子在1岁以内的家庭，每月将得到100万韩元的补助。

这样的措施在一定程度上能够缓解韩国人民的生活成本压力，但也只是杯水车薪。

你认为韩国政府能否打破僵局呢？