深读｜佛山首个村庄上的4A景区如何“无中生有”？

被称为近5年来“最火”的“五一”假期将至，在佛山中心城区，禅城区南庄镇紫南村已经开始旺起来。

阿农湾农耕文化园已连续几天接待了数千人的研学旅行团，洛神云筑民宿的订单量激增。在广东省农业农村厅组织下，来自省内10个城市农业农村部门、涉农县（市、区）乡村休闲产业负责人齐聚于此，向这个乡村文旅的新标杆学习取经。

然而，5年前，紫南村提出打造“村庄上的4A景区”的目标，并不被业界看好，甚至有人认为是痴人说梦。

5年后的今天，紫南村成为佛山第一个村庄全域成功申报的4A级景区，也是少有的没有围墙的开放式景区，成为全省乃至全国文旅产业赋能乡村振兴的典型。

没有名山大川、名胜古迹，紫南村如何实现文旅产业的“无中生有”？又怎样探索出一条共生共存共享的乡村文旅共同富裕之路？

紫南村致力于打造共生共存的开放式景区。

“痴人说梦”的转型雄心

亭台楼阁随处可见、河清水净鱼翔浅底，仁善村风扑面而来，村民津津乐道“有车有楼不如有紫南户口”……最近，紫南村又迎来一波外地来客参观学习。

今年，是紫南村踏上文旅产业之路的第5个年头。

“我们还是个新兵。”谈及紫南村的文旅创业历程，村党委书记、村委会主任潘柱升用“筚路蓝缕”来形容。

2009年以后，在新一届“两委”班子的带领下，村里实现了从大乱到大治的华丽蝶变，10年间集体经济增长了超10倍。

然而，从2017年开始，紫南村产业发展遇到瓶颈，集体收入增长放缓。随着土地和物业资源开发耗尽，单一依赖出租土地和物业的发展方式难以为继。

“土地、物业用完了，今后靠什么？”如何摆脱对土地资源型经济的依赖，加快产业转型升级，这是当时紫南村迫切需要解决的问题，也是珠三角农村共同关注的课题。

探路乡村产业转型，紫南村率先迈开步子。

2018年，刚获得“全国文明村”称号的紫南村，从落后村变为明星村的经验，吸引越来越多的人参观学习。经商出身的潘柱升敏锐地洞悉先机：乘着乡村振兴战略的东风，走文旅融合的产业振兴之路。

经过村“两委”反复研究，紫南村提出奋斗目标：争取用4—5年的时间，在紫南村创建一个国家4A级旅游景区。

紫南村的勃勃雄心虽然得到上级政府的大力支持，但在市场推介时却遭到当头冷水。

“既无名山大川，又无名胜古迹，旅游看点何在？”一些旅游业界人士对紫南村打造“村庄上的4A景区”的目标满怀观望和疑惑，甚至有人觉得是痴人说梦、不切实际。

身为资深的乡村规划师，唐舜梅一开始对当地文旅发展大计也不以为然。“紫南村光环很多，但要发展文旅特色和亮点并不鲜明。”

不过，在潘柱升看来，紫南村发展旅游不是“一张白纸”，而是有着独特的资源禀赋。

紫南村地处佛山中心城区，交通四通八达，距离主城区仅约30分钟车程。保留了大量岭南水乡风貌、建有堪比城市的一流公共设施，坐拥“结庐在人境，而无车马喧”的优势。

紫南村还有着丰富而传奇的乡村治理故事和经历，“明星村”自带引流；“仁善紫南”的文明乡风形成良好文化氛围，再加上一支高效务实的干部队伍，创建4A级景区，并非毫无根基。

2018年，紫南村引进专业旅游机构编制了《紫南村旅游发展总体规划》，规划了“一带一环三区，22个旅游项目体系”，描绘了文旅产业发展蓝图。

被紫南村发展文旅的魄力所打动，唐舜梅再度走进紫南村深入调研，让她看到这个小村庄的文旅发展潜力。

在三棵大榕树下，她和合伙人坐在青石板凳上，面对连片的旧民居，耳畔鸟鸣清脆空灵，唤起他们的缱绻乡愁。“这不就是城市人向往的生活吗？”

3个月后，唐舜梅及其合伙人在此投资1.2亿元，打造洛神云筑民宿项目，这是紫南村引入的首家文旅企业，从此点燃起当地文旅产业之火。

打造共生共存开放式景区

近年来，随着乡村振兴战略的实施，发展乡村旅游几乎成了全国各地振兴农村经济的产业标配。

在乡村文旅项目遍地开花的背后，个别地方为了打造景区建起了围墙，将游客和原住民隔开，甚至将原住民迁到一个经营性区域，破坏了乡村原有的生态。

有鉴于此，紫南村发展文旅，明确定位要建一个开放式的景区。

“我们不做一个关起门收门票的景区。”潘柱升说，开放式的景区就是要实现村民和游客共生共存、新引进的文旅企业与村内原有企业共生共存、公益性公共文化投资与经营性文旅投资共生共存。

共生共存，不仅是口头上的理念，还生动地体现在一个个文旅项目上。

繁华的紫南路上，由广府家训馆、佛山好人馆、紫南村史馆组成的“仁善三馆”，每天接待的游客络绎不绝。

这三个投入了500多万元改造的公益性项目，最初只是省、市文明实践基地。但紫南村以此为据点，按景区评级标准建设游客服务中心、开展文旅活动、培养导游讲解，成为成功创建3A级景区的第一个核心景点。

不远处，摆放着各色精美雕塑的吴信坤艺术馆，也是游客热衷的打卡点。

每逢节假日，紫南村游人如织。

为了引入高端文化艺术资源，紫南村拿出村中心优质地块，15年免租提供给美籍华裔雕塑家吴信坤团队建设工作室。作为回报，吴信坤免费为紫南村创作了大量作品在村里展示，成为一道亮丽的风景线。

曲径通幽处，古色古香的洛神云筑民宿与村民的房屋融为一体。村民笑脸相迎，热情地招呼各方来客。

在外来资本下乡的过程中，不可避免要直面本土化的难题。最初，村民对于村委会引入洛神云筑并不理解。尤其后者要将村民老宅改造成民宿，更备受质疑和抗拒。

为了打消村民顾虑，紫南村多次召开会议，详细解释改造模式、租赁合同、收益分配，并对村民晓之以理、动之以情。

“我还记得那时冒着大雨，村干部带着我们，逐家逐户走访动员。”唐舜梅十分感动，更坚定在紫南村发展的信心。

最终，在村干部和投资方的同心协力下，作为佛山首个企业与乡村合作开发的民宿旅游项目的洛神云筑，在紫南村顺利落地。

洛神云筑民宿是佛山首个企业与乡村合作开发的民宿旅游项目。

如今，村民对这些“外来者”不仅认同还踊跃参与：有人在这里打工、有人在民宿里创业。村民、村委会、社会资本与游客多元互动，碰撞出融合共赢的产业新生态。

家门口就业吃上“文旅饭”

就在文旅产业步入正轨后不久，新冠疫情的突然来袭，让茁壮成长中的紫南文旅迎来大考。

“过去3年，我们熬得头发都白了不少。”有紫南村文旅企业如是感叹。

直面挑战，紫南村并未坐以待毙，而是积极应对。

为文旅企业排忧解难，让唐舜梅最为暖心的是，村里广泛发动各方面的渠道，为洛神云筑荐客引流。

在紫南村的帮助下，阿农湾农耕文化园也努力转型：从单一的农耕旅游拓展到休闲农业、研学基地、农业科普等多元业态。

更为难得的是，对标4A级景区的要求，紫南村逆势而上、大举投入，不断完善旅游设施、打造旅游爆款。

从紫石码头出发，全程5公里的“紫南船说”水上游项目，自去年初运营以来，深受广大游客青睐。

全程5公里的“紫南船说”水上游项目，自去年初运营以来，深受广大游客青睐。

同样让人惊喜的，还有紫南欢乐谷。这里不仅有各色机动游戏、游乐设施，还上演佛山首个威亚表演项目、佛山村级首个水舞声光秀等，文旅的精彩从白天延伸到夜晚。

不仅如此，半个月建成5公里电瓶车观光车道，两个月完成水上拓展项目建设，三个月欢乐谷主题音乐喷泉竣工……去年以来，紫南村数十项工程一路“狂飙”，文旅产业不断“上新”。

村庄一天天的变化，村民们看在眼里，乐在心头。

“以前从未想到村子会成为景区，更没想到自己会吃‘文旅饭’。”潘金强在紫南村土生土长，但以前一直在外打工。直到紫南文化旅游区开业，他才回乡主动请缨，当上了“紫南船说”水上游的驾驶员。

像潘金强这样返乡工作的村民不在少数。紫南村通过打造文旅景区，提供了大量家门口就业的工作岗位，让村民过上“居住在村里，就业在景区”的美好生活。

紫南村文旅发展之路，不仅是家门口就业之路，还是村民奔赴共同富裕之路。

《这，就是紫南》，紫南艺术团自编自导自演的大型群众性演出，自公演以来十分火爆。通过门票收入分成，每名参演的村民基本每月能拿到数百元的额外收入。

《这，就是紫南》大型群众性演出自公演以来十分火爆。

除了收入增加，村民还在参与文旅事业的过程中获得成长。一批原本毫无文旅从业经验的普通村民，逐渐变身成景区专业工作人员。

去年春节，紫南村迎来了大量游客。刚刚上岗的潘金强和陆耀崧顶着寒风急雨，迎来送往，从白昼忙到黑夜。

“虽然又困又累，但能为村里的发展出一分力，很开心，也很值得。”潘金强说。

成功创4A后如何再出发

看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。

五年磨一剑，紫南村成功从乡村治理的“明星村”转型为乡村文旅的“网红村”。

2018年，紫南村接待游客还不到1万人次，旅游综合收入不足万元；到2022年，已经分别增长至300万人次、超百万元收入。

今年3月，紫南文化旅游区获评为国家4A级旅游景区，成为佛山首个“村庄上的4A景区”。此外，该村还获得全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游特色村、广东省文化产业赋能乡村振兴典型案例等荣誉。

广东省乡村休闲产业协会秘书长晏曾节认为，经过多年的文旅发展，紫南村已经形成了区位、品牌、业态、生态等优势，其探索的经验方式可供其他地区复制推广。

在不少业内人士看来，紫南村乡村文旅发展已经实现“从0到1”的跨越。但要将“流量”变为“留量”，还需进一步发力。

“紫南村有条件打造成乡村旅游目的地。”左从右众农旅产业发展咨询公司创始人李霞分析，当前乡村旅游市场期待更多品牌输出。紫南村可以在现有紫南文旅母品牌的基础上，开发游船、服务、文创等子品牌，构建起紫南村乡村休闲产业的超级品牌体系。

打造区域性的旅游品牌，中国-亚太品牌传播（深圳）研究院执行院长徐辉认为，紫南村可加强对传播和受众的研究，打开旅游服务的辐射范围。

“佛山离广州很近，紫南村如果能主动瞄准广州客群，乃至承接大湾区的白领阶层、年轻家庭，那一定会成为现象级的景区。”徐辉说。

在拓展市场的同时，GVL怡境国际集团城乡发展建设总院联席院长朱冰尧则建议，紫南村与南庄镇其他景区具有互补性，可以将文旅发展模式复制推广到周边村落，形成一体化打造，将文旅产业做大做强。

“成功创建‘4A景区’只是一个起点，我们将化作推动全村文旅产业高质量发展的持续动力。”对于紫南文旅发展的未来，潘柱升早有谋划。

就在不远处，广州美术学院佛山校区正如火如荼建设中，未来将带来数千名师生进驻。紫南村计划将盘活村中闲置的房屋，打造成连片的艺术工作室、民宿。同时引入佛山功夫、美食、民俗等元素。

紫南村成功创建4A景区，也为企业带来极大赋能和信心。“抓住乡村振兴这一风口，做出特色，未来会越来越好。”唐舜梅说。

潘金强并未想得太长远。村里变得越来越美，他将邀请亲戚朋友过来游玩，自豪地讲述紫南文旅的传奇故事。

【南方日报记者】罗湛贤

【通讯员】潘嘉欣

【作者】 罗湛贤

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端