2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展首站亮相成都

记者 王丛

4月9日，由中国酒业协会指导，五粮液公司主办的2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展活动首站精彩亮相成都。这是五粮液连续五年举办“家有老酒”活动。本次“五粮液家有老酒”活动以“时代鉴证 和美之约”为主题，着眼五粮液品牌百年荣耀，以沉浸式时光通道、怀旧感老酒市集、多元化鉴评活动等升级演绎全新的“五粮液家有老酒”。

2023“五粮液家有老酒”巡展首站活动精彩纷呈

为满足藏家需求，“五粮液家有老酒”现场还设置了专场鉴评，藏家可在老酒市集自由观览或参与活动，鉴评通过后将获得专属礼品。《家有老酒》舞台剧围绕三大场景、四个年代，演绎出五粮液陈年白酒之中不断酝酿、不断流转的时光之美。

活动现场，设置了互动市集——包括了拍照和领奖的“老酒集市区”、估值收酒的“老酒银行”、交流品鉴空间的“老酒龙门阵”和科普互动区的“老酒供销社”。

品质之上，唯有老酒。“每一瓶留存下来的陈年五粮液，都铭刻着时代的和美烙印，记载着五粮液的和美荣誉，书写着收藏者的和美故事。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，白酒是中国传统文化的典型代表，五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，不断满足人民日益增长的美好生活需要。陈年五粮液之美，在时间之上，更在技艺、匠心、品质、文化、故事之中，具有丰富的时间价值、品质价值和投资价值。

“作为浓香型白酒的典型代表，五粮液在推动陈年白酒市场健康发展上作出了表率。”中国酒业协会理事长宋书玉表示，陈年五粮液在酿造技艺、历史文化、时代特征、民族特质、稀缺性方面极具价值。五粮液倡导的和美文化、恰到好处的感官体验，是陈年白酒中的稀缺资源。陈年五粮液的价值还远远没有彰显，正在被发现和认知，具有持续增值的空间。

做强“家有老酒”IP 为中国酒业发展不断注入新动能

实际上，“五粮液家有老酒”活动举办由来已久。从2019年“传世浓香·溯源之旅”，到2020年“民间寻宝五粮液”、2021年“寻找民间老酒”、2022年“‘家有老酒’寻找民间陈年五粮液”，再到今年的“五粮液家有老酒”全国巡展。

近年来，随着国民消费水平持续提高，酒类消费者从喝名酒，到喝陈年酒的消费习惯已然成形，藏新为陈，藏陈喝陈的消费理念正逐步形成，陈年白酒市场不断成熟壮大。据了解，中国酒业协会与五粮液于2020年共同成立“五粮液陈年白酒收藏爱好者俱乐部”，推动陈年五粮液消费圈层形成，在陈年五粮液价格指数发布、文化故事讲述、品鉴方式科普等方面持续发力，营造陈年五粮液良好的交流、品鉴、消费氛围。

据了解，未来，五粮液还将携手中国酒业协会以“中国陈年酒鉴定评估中心”为平台，为陈年五粮液的流通保驾护航，稳固消费者对陈年五粮液的品牌信任，维护五粮液以及广大行业从业者、消费者利益。

“五粮液家有老酒”已成为五粮液白酒文化的重要IP ，深刻诠释着陈年五粮液的品质之美、文化之美与价值之美。

“以市场需求为导向，充分发挥五粮液老酒的时间价值，做好五粮液老酒市场运营。”五粮液相关负责人表示，作为行业引领者，五粮液将继续推动陈年白酒市场规范化，以陈年五粮液为代表树立陈年白酒产业高标准市场体系标杆，为中国酒业发展不断注入新的动能。

接下来，“五粮液家有老酒”全国巡展还将落地广州、北京、上海、深圳、杭州、南京、宜宾等城市，以推动陈年五粮液收藏文化和品鉴文化的形成，进一步提升陈年五粮液市场影响。