超大屏、场景化成彩电市场两大消费趋势，激光电视、可移动电视受热捧

央广网北京4月10日消息（记者吕红桥）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，彩电市场的需求情况和消费趋势很受关注。业内人士和专家表示，当前我国彩电市场正在调整升级，呈现出大屏化、场景化的消费趋势，激光电视、可移动电视等产品受到市场热捧。

在一场显示技术和产品的展览展示中，一名观众正在认真观看一台激光电视播出的画面。这台电视已经让他停留了一个多小时，最吸引他的是铺满墙面的超大屏幕和清晰细腻的显示效果。

“我对电视的需求就是看一些大片，这就需要电视有很好的屏幕显像功能。以前我以为这种激光电视并没有很高的色彩还原度，看起来有失真的感觉，但是在现场看到它和普通液晶电视来比的话，饱和度要更高一点。即使在像现场这样很强光照的条件下，画面也很清楚，而且我看了大概有一个多小时，眼睛也不累。”一名观众说。

有人说，现在电视的开机率在降低。这个案例则说明，实际上观众并不是不想看电视，而是想看能满足自己需求的电视。海信视像总裁李炜说，大屏化就是近年来电视消费需求的一大趋势，今年这个趋势尤其明显。

“整体彩电市场其实大屏消费的趋势还是非常明显的，我们今年85英寸以上产品的市场也都是在快速增加。从整个行业来说，85英寸以上产品和去年同期比都是翻倍增长。”李炜说。

彩电消费的另一大趋势是场景化。以前，电视的使用场景相对单一，主要是以客厅观看为主。但是现在，在卧室、书房、浴室，甚至车内、户外，都有人想看电视，个性化需求越来越多，催生了不少具有移动属性的电视产品。

李炜表示：“你可以随时随地把激光投影搬到卧室里面去，也可以带着它出去露营，然后随便支起一个幕布，就可以欣赏大屏的观影体验。我们传统的电视因为它不具备这种属性，而年轻一代又有这种需求，所以它的需求快速地实现了增长。”

目前，一些企业开始从战略高度认识把握彩电消费的个性化趋势。以海信视像为例，公司日前发布了全场景显示战略，今后将聚焦在家庭显示、商用显示和车载显示这三大显示场景。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋说，围绕场景开发产品将成为彩电行业竞争的重点。

“首先在产品定义的角度要有更多更开放式的思维，要围绕用户的需求、用户对美好生活的需要去做更多调整。未来的大屏可能不仅仅是在客厅看电视这么一个场景，我们希望企业能把产品开发到用户需要的地方，比如健身场景、教育场景、游戏场景等，开发更多更贴近用户生活的产品。”彭健锋表示。

我国彩电销量去年下降，今年以来，市场有所好转。在行业上游，大尺寸显示面板的价格最近就止跌企稳，说明需求整体向好。

彭健锋说：“我觉得未来一段时间我们还是会进入一个调整和升级的阶段。从全球的需求来说，大幅度的需求爆发应该是有难度的，我们觉得其实未来更多的是高质量发展。我们从结构上、从产品的质量上会做比较大的升级，比方说我们的大尺寸产品、高端产品等。”

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