别家都聚焦蒸烤时，为何帅康集成灶偏偏主打自清洁？

当下，蒸烤类集成灶已成主流。

2022年，蒸箱款集成灶、蒸烤一体款集成灶、蒸烤独立款集成灶线上市场零售额占比达到72. 8%，而2019年这三款集成灶的市场零售额占比仅为33.0%；

2022年，蒸箱款集成灶、蒸烤一体款集成灶、蒸烤独立款集成灶线下市场零售额占比为59.4%，而2019年线下市场零售额占比仅为31.0%。

在蒸烤类集成灶大受欢迎之时，很多品牌在蒸烤上大做文章：如左蒸右烤、同蒸同烤、双蒸双烤等，帅康集成灶却主打自清洁功能。

打开其官网及产品名称&型号发现，帅康均以自清洁为主要卖点。此举究竟是背道而驰，还是剑走偏锋？

或许，这是帅康的有意为之。

在品牌推广中，有种思路是以独特卖点破局。比如高效排烟、超强猛火已经成为集成灶的标配时，再以「净烟、猛火」为卖点就成了短板。

当各大品牌都在攻占蒸烤类市场的时候，继续加码已经没有优势，如此，还不如另辟蹊径。那帅康这招到底是否可行？

市场是重要的检验标准，便特意去查了帅康的销量。于是出现了很有意思的一幕。

结果显示：2022年线下集成灶市场中，火星人、美大和帅康排名前三。帅康在线下销量很难进前三的，莫不是将帅丰打成了帅康？

继续求证：同篇报告中出现两次，且在名录中出现全名。

再次求证：2020年，集成灶线下市场排名前三品牌分别为美大、帅康和火星人。

虽然结果无法明确查证，但帅康的这种打法，值得思考。

当火力、排烟、蒸烤的正向激励为烹饪带来几近完美体验的时候，使用后的清洁问题，便成了日常使用中相当大的阻力。

很多产品都会强调清洁功能，但不像帅康那样当作核心卖点，来看看帅康的自清洁功能到底如何？

以帅康自清洗集成灶GY961S蒸烤双舱款为例，先来看看通用功能：

创新涡轮增压、21m³/min吸力，油烟吸净率99.9%；5.2kW大火力；变频智控、独立双仓；专业3D全腔烤、120℃立体加热蒸等一应俱全。

在主打的自清洁上，其带有高温脉冲增压洗的自清洗功能，吸力持久、叶轮干净，可助力用户免去下厨的后顾之“油”。

从其主推的自清洁功能来看，相关介绍并未将这一卖点大力挖掘。由于无法从买家秀中获取用户对自清洁的客观评价，因此不好妄加论述。从过往出现的一起案例来看，自清洁功能竟存在风险：

2022年，西门子一款售价7000多元的产品被浙江消费者黄先生投诉称：买来仅7个月的时间，自清洁功能就坏了四次——自清洁按键没反应、不工作，机器一直在响，关不掉、按键失灵，找售后维修了四次。

原因是“电脑面板密封不好，进了油烟”。

据中国质量协会监测结果显示：自清洁功能无法去除顽固油污；自清洁免拆洗被指营销噱头——好在该案例中的产品为油烟机。

车轮滚滚，求索不息。

自清洗无法与油烟机完美适配，集成灶如何？森歌于2023年3月底发布的新品Z8智清洁蒸烤集成灶，将自清洁功能更进一步。

此举，或是新的尝试与突破：

该产品瞄准用户消费者对蒸烤箱清洁问题的需求，创新性地通过80℃高温活水化解污渍、清水强力冲刷、废水自动回收、160℃烘干除菌祛味四个步骤，进行自动清洁。

从而更好地解决杂质深入缝隙难以清洁、蒸烤箱清洗程序繁琐、害怕蒸烤箱清洗难而闲置不用等诸多问题。

用户的需求应该被进一步放大并满足，但痛点也是非常重要的突破口。

从帅康到森歌，从蒸烤到自清洁，二者的探索与行动，或许能为集成厨电的不断升级迭代带来一些启示。