两成高净值人士捐赠逾百万最高上亿：这份报告传递什么风向

资产“千万级别”的财富人士如何做公益慈善？有何风向标？日前，招商银行在深圳总部发布《2023中国高净值人士慈善调研报告》。这是国内首个样本量超千份的高净值人士慈善需求调研项目，由招行私人银行与北京师范大学中国公益研究院联合发起。

按照调研报告，超八成高净值人士参与慈善。在参与过慈善的受访对象中，慈善投入为1亿元及以上的占1.8%；1000万元到1亿元的占比5.5%；百万元以上捐赠占比超两成，达20.3%；十万元以上的捐赠占比接近45%。

高净值人士最关注“扶贫”。南都湾财社记者梳理看到，在受访对象捐赠的慈善领域中，扶贫、济困占比最高，为69.9%，其次是扶老救孤恤病助残，占比52%。

即使都是高净值群体，大额捐赠人（捐赠额1000万元）和普通捐赠人也有诸多理念差别。按照调研，大额捐赠人更关注“教育、科学、文化、卫生、体育”等ESG发展类议题，一般通过专业慈善组织；常规高净值人士则更关注“扶老、救孤、恤病、助残、优抚”等议题，以“直接帮助”为主。

对于公益捐赠的初衷目标，除了回馈社会，也包括“传承优良家风”“促进家庭团结”“发展高质量朋友圈”等。

据观察，大湾区是高净值群体的集中区域，如何挖掘这个群体的社会综合价值，也是大湾区金融行业的课题。按照日前招商银行发布的2022年度报告，截至2022年末，其私人银行客户（月日均全折总资产在人民币1000万元及以上）为134800户，较上年末增长10.43%，户均总资产2813.38万元。该行相关人士坦言，其私人银行客户中75%是企业主，且大多数为民营企业，实现社会价值和个人价值，是该群体的重要特征。

不过，该报告也指出当前高净值人士进行大额捐赠存在三个痛点：不了解慈善相关政策和行业信息；面对大量慈善组织和项目，缺乏筛选能力；受经济周期、代际传承的影响，慈善项目难以长周期运作。

北京师范大学中国公益研究院院长王振耀分析，该调研报告首次系统展示了高净值人士的社会价值。他认为，目前中国已进入“善经济”发展阶段，在人均GDP达到1万美元之后，商业逻辑从“争多争少”转向到“争好和更好”。好就是善，因此“商业向善”“科技向善”概念频出，这是一个时代主题。

采写：南都湾财社记者 卢亮