古镇旅游切忌“千镇一面”

统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连特色小吃都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，一些古镇渐渐“长”得越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性。

古镇经历了长久的岁月洗礼，历史文化、民间习俗各不相同，具有独特的人文韵味。然而，近年来，随着古镇商业化开发不断升温，许多古镇的原住民生活元素逐渐消失，被商业元素取代，出现了相似的商铺、特色小吃等，导致古镇的独特性逐渐淡化，呈现出“千镇一面”的尴尬。

长期以来，古镇的特色小吃、商品等原本主要针对本地居民，都是手工制品，风格、风味相对独特。在成为旅游景区后，住家变成了商铺，商家基于利益驱动，在销售方面迎合游客需求，主要出售纪念品、特色小吃。为服务更多游客，赚取更多利润，商家商品改由批发商供应，就变成了工业化、流水线制品，独特性也逐渐消失了，对游客的吸引力随之下降。

可以说，“千镇一面”的根源在于古镇过度商业化开发。由于缺乏长远规划，在开发建设上急于求成，所以出现热衷模仿、照搬商业化运营成功古镇的情况。同时，对商业业态疏于统筹管理，未能有效规制商家，没有保存古镇的独特性。如此一来，导致游客体验感下滑，对古镇商品吐槽不断，购买欲望和重游率降低，在社交平台上有不少“劝退”的帖子。如果此种情况再延续下去，将不利于古镇旅游可持续发展。

因此，古镇开发需要有长远发展的意识，在保护古镇历史文化和商业运营之间取得平衡，有关部门要制定长远的统筹规划，避免重复建设和恶性商业竞争，保持古镇的宜居性和文化环境。通过保护和传承本地文化，保存古镇本地特色的习俗、产品，使古镇保持独特的文化特色和历史记忆。例如，通过举办传统文化展览、演出、讲座等活动，使游客更好地体验古镇的文化历史。

实施严格的商业管理制度，给予商家支持和激励，鼓励商家提供更具有本地特色的商品和服务，激发游客的兴趣和购买欲望。引导商家摒弃低级的模仿、抄袭，鼓励推出具有独特性的商业创意。除了销售纪念品、特色小吃之外，商家还可以提供其他形式的旅游产品和服务，如古镇研学、文化体验、手工制作等。这样，就可以真正增加游客对于古镇的兴趣和认识，吸引不同类型的游客，进而延长游览时长、增加购物消费。（作者：江德斌；编辑：杨硕）