苹果约100名高管参与VR/MR头显演示，期待Apple Watch类似发展轨迹

（映维网Nweon 2023年03月27日）彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）在新一期的Power On中指出，苹果大约100名高管在上周齐聚美国加州库比蒂诺的乔布斯剧院，并参与了XR头显团队的设备演示。这标志着设备于6月公开亮相前的一个关键里程碑。值得一提的是，这家公司希望XR产品能遵循与Apple Watch类似的发展轨迹。

古尔曼指出，苹果于上周举行了一场盛大的集会，大约100名最高级别的管理人员齐聚乔布斯剧院，并参与了苹果接下来一款最关键产品的演示：混合现实头显。这标志着头显在6月首次公开亮相之前的一个关键里程碑。对于苹果XR团队而言，这同时是一个向核心人员展示继iPhone、iPad、Mac和Apple Watch之后的公司下一个主要平台的机会。

尽管这已经不是Top 100小组第一次看到这款头显，因为自2018年以来，苹果的技术开发事业群每年都会进行相关进展的演示。但这次的情况已经不同。原来的演示旨在展示项目的进展，而这一次是在乔布斯剧院举行，这表明它的公开亮相即将到来。

据介绍，本次演示既精致华丽，又令人兴奋。但是，高管们同时清楚地看到了苹果进军这个新市场的挑战。

混合现实依然是一个新兴领域，风险远高于苹果早期建立新滩头阵地的尝试。对于Mac、iPod、iPhone、Apple Watch和iPad，苹果本质上是在人们早已熟悉的产品形态之上进行优化。对于头显，苹果将需要向消费者解释他们为什么需要拥有这样的产品。

另外，设备的起价高达3000美元，没有一个明确的杀手级应用程序，续航能力有限，并且当前的设计令不少测试人员感到不舒服。

考虑到这一点，高管们采取了一种谨慎务实的态度：这在一开始不会是一个大受欢迎的产品。不过，它可能会遵循与Apple Watch类似的发展轨迹。

对于Apple Watch，它的起步实际上相当缓慢，一开始的应用十分普通，界面混乱，而且用途不明。但随着时间的推移，苹果不断改进功能，简化操作系统，并提升性能。这款手表最终找到了自己的定位：它是一个健身追踪器、健康伴侣和处理通知的简单方法。这引起了消费者的共鸣。在八年的时间里，Apple Watch逐渐变成了苹果战略的核心之一。

苹果对XR头显同样抱着类似的希望。与公司现有产品相比，第一个版本的单位销售额只会是九牛一毛。但随着时间的推移，苹果有可能成为市场的领导者。

当后续的头显型号问世时，苹果高管预计消费者的兴趣会不断增长。这家公司正在准备一款价格减半的型号，以及性能更好的迭代。同样，Apple Watch遵循了类似的路线。一系列高端和低端机型，以及GPS和LTE无线服务等功能帮助苹果成为公认的智能手表领头羊。

这家公司相信，头显在第一年能够卖出大约100万台。3000美元的定价意味着营收约为30亿美元。但考虑到设备中的组件非常昂贵，苹果在一开始将几乎没有利润。当然，这家公司并不寻求马上开始盈利。

这个XR项目花费了公司近八年时间和数十亿美元，所以苹果能否在XR市场取得与iPhone等设备同样的成功呢？我们将会拭目以待。