扎根欧洲，蒋凡的阿里海外从欧洲启航

根据阿里巴巴最新发布的财报，在蒋凡调任分管阿里海外后，2022年Q3季度阿里海外数字商业板块（包括Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等）中的国际零售业务收入为107.4亿元，而阿里国际站等国际批发业务业务收入为50.1亿元，总体国际商业收入同比增长了4%。

放眼当下的整个欧洲，大多数原来的经济大国、强国经济都是负增长，能源危机、物价通货膨胀，一些普通家庭连正常取暖、开车都有压力，如此环境下蒋凡带领的阿里海外能够取得4%的增长，的确不容易。

可能很多人会好奇，放着同样是发达国家聚集地、高消费人群占比较多的北美市场不去，蒋凡为何会在过去一年里把阿里海外的业务拓展重心放在欧洲呢？

我们知道，在北美地区，当地成熟的电商巨头较多，亚马逊、eBay、沃尔玛等等哪一个都不是吃素的，因此外来的综合电商平台想要在这样的成熟市场取得佳绩难度较大。即使像SHEIN这种，也只是细分品类上的单点突破，体量上很难对亚马逊等传统电商巨头造成威胁。

而欧洲市场的电商发展相对滞后，在那里蒋凡的对手要比美国少得多。比如在西班牙，那里人们的消费能力和消费意愿都比较高，而西班牙市场的电商化程度则不高，很适合快速切入后占领市场。比如在去年年末，蒋凡在西班牙推出了Miravia平台。上线后的一个多月时间里，Miravia的日活跃用户数、订单数等指标都超出了蒋凡的预期，显示了良好的发展前景。

最后，完善的供应链体系和物流履约能力，是蒋凡在欧洲深耕发展的最大底气。这些年来，阿里已经在欧洲各国通过菜鸟不断建立自己的桥头堡，然后以点带面，逐步组建起了一张庞大的物流配送网络。有了这样的物流体系，国内有竞争力的商品就能源源不断地输出到海外，而当地消费者的购物体验就和在本地电商平台购买物品差不多。

从目前的情况来看，蒋凡带领的阿里海外团队中，全球速卖通已经成为了西班牙和波兰的第二大电商平台，而速卖通在法国的访问量则排名第六，再加上俄罗斯等东欧市场的扎实基础，选择欧洲、扎根欧洲，蒋凡为阿里海外指出的这条路，未来可期。