提到搜索，外贸人第一反应当然是谷歌。但如果想开拓东欧市场，就不容忽视这个俄罗斯本土搜索引擎：Yandex。

近年，因相关国际局势的变化，谷歌、Facebook等国际媒介都陆续暂停了所有在俄罗斯的广告服务，俄罗斯以及部分俄语地区的民众越来越偏好使用本土应用程序，即便是面对谷歌等国际巨头的冲击，Yandex在这些地区的市场份额仍不降反增。发展至今，它已成为俄罗斯第一、全球第五的搜索引擎。

也因此，外贸企业想要在俄语市场获客，可以了解一下Yandex。

Yandex的背景和规模

▌俄罗斯最大，全球第五

• Yandex这家公司成立于1997年，总部在莫斯科，已经在俄罗斯市场耕耘了25年，是俄罗斯最大的搜索引擎，目前在俄罗斯市场占比49%；
• 每天独立访问者超5040万人；Yandex广告服务每天被超1500万人使用，只要是俄罗斯体系的俄语国家都常用Yandex，所以Yandex已是欧洲第二大主流搜索引擎；
• 是全球第五大搜索引擎，仅次于Google、Bing、Yahoo和Baidu。

俄罗斯搜索引擎最新排名(2022年)

▌功能强大，产品生态链丰富

作为战斗民族日常生活中越来越无处不在的一家企业，Yandex的服务范围可是越来越广。相比于“俄罗斯的谷歌”，Yandex 的 CTO Mikhail Parakhin 更偏向将自己定位为“俄罗斯的硅谷”。

虽然以搜索引擎起家，但目前Yandex旗下已经有30多种不同的应用，服务范围几乎涵盖所有行业, 比如电商、支付、邮箱、交通、外卖、新闻、博客、网盘、翻译、浏览器等 。打个粗暴的比方，Yandex就相当于我国的百度+支付宝+新浪+滴滴+高德+美团+饿了吗+头条。

Yandex的应用生态

▌超5600万其他国家的用户使用

除了俄罗斯，Yandex的用户还包括来自白俄罗斯、乌克兰、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆、哈萨克斯坦、乌克兰和土耳其等不同国家。另外，由于原先受到俄罗斯影响，外蒙古初级教育使用的是俄语，因此他们也是Yandex的用户。

目前，有超过5600万其他国家的用户在使用Yandex进行搜索。

▌能直接用中文搜索

是的，Yandex能直接用中文搜索，没有广告，还能找到一些稀奇古怪的东西。。。

Yandex和谷歌相比的主要优势

01

Yandex 是俄罗斯本土品牌，更受信任

俄罗斯人对本土品牌更为信任，尤其是在斯诺曝光了/美国国家安全局丑闻之后，俄罗斯人更喜欢使用 Yandex。

而且，Yandex 是全俄罗斯最大的媒体目的地，这对于许多俄罗斯人来说，Yandex是他们一天生活的开始。与 Google 一样，Yandex 提供免费的电子邮件、地图、音乐、视频、照片存储等服务。

02

Yandex更适合俄语搜索

由于俄语的复杂性，在俄语资料搜索方面，Yandex要比Google好。

根据用户数量统计，Yandex搜索是现时最大的俄语搜索引擎，索引了超过100亿个网页。尽管Google等搜索巨头都有俄文界面，提供俄语搜索，依旧未能撼动其在俄罗斯的市场地位。

Yandex 专门为俄罗斯市场创建，能够更好地适应俄语搜索。一般来说，谷歌在非英语搜索中会通过拼写来解析用户意图，但在俄语中效果不佳。

例如，俄语有些词多达 20 个不同的词尾。所有俄语名词都有语法性别，名词的性别会影响句子中的其余单词。甚至个人姓名的拼写也可能因性别而异。例如，俄罗斯总统弗拉基米尔·普京的前妻姓“Putina”，而不仅仅是普京。Google 的搜索仅在拼写时对与特定用户查询相关的页面进行排名，相比之下 ，Yandex 能够解析同义词和用户意图，而不管用户如何拼写。

03

Yandex 在 Android 上也很流行

由于 Google 搜索在 Android 中的嵌入特性，谷歌能够使用 Android 移动操作系统来发展移动搜索，但在俄罗斯并不是那么有效。在俄罗斯，虽然Android拥有70%以上的移动市场份额；但是，Yandex 在这些 Android 设备上仍然占有 52% 的搜索市场。

04

Yandex 的算法能够更好区分垃圾邮件

俄罗斯在线市场因为链接垃圾邮件方法而臭名昭著。有无数的“广告”代理机构为了提高搜索排名而出售链接。因此，Yandex 宣布他们不会在算法中使用链接来影响特定地区搜索结果。

Yandex的适配品类

当前，俄罗斯互联网用户渗透率超过了70%，是欧洲互联网渗透率较高的国家之一，且消费者对跨境商品也有着浓厚的兴趣，90%以上的互联网用户都在网上购物。有数据显示，俄罗斯跨境网购商品约90%来自中国，远远超越其他国家。

Yandex亚太区总经理Sergey曾分享：

在Yandex搜索量最高的中国商品种类TOP5集中在汽车、电子设备、化妆品、健康类产品和服饰。

在Yandex搜索量增长最快的五个品类分别是化妆品、电动车、食品、健康类、轮胎。此外，俄罗斯人对家电、儿童产品、食品、电动汽车、酒类等品类的搜索有明显增长。

在B2B领域，俄罗斯用户在中国批发采购的商品集中在时装、儿童商品、鞋类、手机、布料，化妆品、电品和床品。

此外，俄罗斯用户对中国机械设备的兴趣继续增长，其中机床、拖拉机与装卸机在中国设备总搜索量的占比超过50%。

最后

中国和俄罗斯的商品互补性很强，“一带一路”背景下，中俄贸易增速在中国主要贸易伙伴中位列第一，中国连续12年稳居俄罗斯第一大贸易伙伴国。

中国海关总署1月13日公布的最新数据显示，2022年中俄两国贸易额增长29.3%，达到创纪录的1902.71亿美元。

其中，中国对俄罗斯出口的产品主要以智能手机、汽车以及家用电器等机电产品。而随着欧美产品因为一些国际环境等因素相继退出俄罗斯市场，中国品牌在俄罗斯崭露头角的机会也越来越多。

对于即将进军俄罗斯市场的中国企业来说，这无疑是充满“生机”的现象！