文旅局长日渐内卷，究竟是宣传文化旅游还是拍个人写真？

这些年国家对文化旅游事业日渐重视，历时三年的新冠疫情结束后，各地旅游业开始逐渐复苏，不少旅游景点出现了报复性消费、报复性旅游的场面。为了促进当地文化旅游产业发展，各地文旅局长也亲自化身为“形象代言人”，开始在各大自媒体平台不遗余力地宣传当地文化旅游资源，一些文旅局长也一度成为“网红”人物。

文旅局长们的努力到底有没有取得相应的成效，这个问题暂且不论，但至少可以肯定的是，局长们的精神劲头还是值得称赞的，为了宣传当地文化旅游资源，他们都不遗余力甚至开始“内卷”，比一些“躺平”式的官员强上百倍。然而随着加入这种宣传途径的文旅局长越来越多，不少民众开始对这种行为产生审美疲劳甚至反感，甚至对此提出质疑：究竟是在宣传文化旅游，还是拍个人写真宣传自己？

民众出现这样的质疑倒也无可厚非，毕竟各位局长们一窝蜂地从事这种形式雷同的宣传推广方式，在没有看到实实在在成效的情况下，人们的注意力也仅仅注意到这些局长身上，个别局长自身的形象名片，甚至压过了当地文旅资源的影响力。

文化旅游产业的发展，不仅要靠宣传推广，更要规范文化旅游市场监督管理，为广大游客打造一个安全、放心的旅游环境。后者一旦出现问题，任何形式的宣传推广效果都会大打折扣，中国有句古话叫好事不出门、坏事传千里，也正恰如其分地说明了这个问题。

对于游客来讲，他们关注的不是哪位文旅局长，而是旅游目的地是否值得一去，包括当地的风景、人文、消费、安全等因素。旅游市场的一些不良现象一旦发酵，将会给当地文化旅游市场造成重大创伤甚至毁灭性的打击，几年前的东北雪乡风景区就是前车之鉴，不良事件发生后，哪怕当地负责人极力宣传推广，恐怕取得的成效也是微乎其微的。

不管是哪种渠道，宣传的只能是文化旅游资源而不是文旅局长个人，这是一个原则性问题。