美国生活方式的世界性标志-可口可乐

全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司出品的饮料。

这是可口可乐公司最新的宣传标语，这个历经一百多年的全球最大饮料集团，是如何在全世界人民的共同见证下，顺应时势、把握机遇，成为他们口中的美国生活方式的世界性标志呢？

一、禁酒令时期下应运而生

可口可乐诞生于1886年，最初是由约翰·彭伯顿（化学家，医学家）发明的一种药品，主要功能包括治疗厌食症、缓解疲劳及头痛、甚至可以减肥。发明之初也不叫可口可乐，而是叫彭伯顿健身饮料。次年更名为可口可乐。

当时正值美国南北战争时期，药品行业最为繁荣，制药业虚假宣传却屡禁不止，已经发明十几种畅销药的约翰·彭伯顿博士带着他最伟大的发明一经问世很快就传开了，人们发现彭伯顿健身饮料对治疗头痛有奇效，并且可以有效缓解疲劳，因此迅速成了非常有名的畅销药品。

当时很多人头疼，就用喝酒来缓解，战争诱发的禁酒令使民众叫苦不迭。大量民众需要一种替代饮料，来缓解头痛和让自己满足，而最好的替代品就是各大药店在售卖的原浆可口可乐，人们发现没有被稀释可口可乐原浆和酒很像又价格便宜，于是大量具有酒精依赖的人都开始饮用可口可乐。

二、社会变革引发的消费潮

美国当时正是大力发展工业的时期，大量民众从农场转移到工厂。进入工厂后改变了以前日出而作日落而息的生活习惯，导致很多人开始不适，就是脱离原来自然生活习惯的一种后遗症，现在我们很多人身体亚健康状态也是生活习惯紊乱所致。于是可以缓解头痛的可口可乐就成了工人群体中炙手可热的产品。

工人群体相比农民都比较有钱，所以当时头痛甚至变成了一个社会现象，小资的专属标志。头痛变成了一种高级病。这也导致大量健康的人也开始购买可口可乐，很多农民也要天天喝着可口可乐，以表达“其实我也头痛”。演变到最后，一些富人也开始喝可口可乐，表示身份的象征。

三、圣诞老人助攻下的持续畅销

您有印象看到过绿衣服的圣诞老人形象吗？相传，现在我们看到的圣诞老人的形象，是从可口可乐的红白形象演变而来的。在1931年，可口可乐推出了一张海报，穿的衣服就和可口可乐一模一样，于是从那一年起，固定下来的圣诞老人形象就是红白色的，但这个事情后来被证实是虚假的。

不过这并不影响可口可乐利用圣诞老人做的这一波营销，可口可乐在红衣圣诞老人的助攻下，成功扭转了人们认为的可口可乐冰镇更好喝从而导致冬季销量不佳的局面。从此，可口可乐成为了不分季节，一年四季都畅销的商品。

四、中国市场的成功

1927年可口可乐进入中国市场市场，当时音译中文名叫“蝌蝌啃蠟”，可想而知销量非常糟糕，毕竟没人喜欢啃蜡吧。于是可口可乐公司紧急在全球征集中文译名，中国著名诗人、艺术家蒋彝以“可口可乐”中标，意思是即好喝又愉快。从此，可口可乐的中文译名成为可口可乐公司最喜欢的一个名字，甚至超过原先的名字，所以现在我们能看到可口可乐公司无论举办什么活动，无论举办地是在哪里，都一定会出现中文译名的“可口可乐”。

现在，可口可乐在中国持续畅销，部分配方里也加入中国的桂油，还有甘草桂皮等很多中药。可口可乐公司每年从中国进口的中药将近4亿元人民币。