旅游市场“她经济”新画像：比男性更卷，偏爱小众，青睐“学习型旅游”，看重“出片率”

3月8日国际劳动妇女节之际，各行各业开启“她经济”火热营销。今年，旅游市场的女性消费者也呈现出许多新偏好。

据同程旅行发布的2023年女性旅游消费数据显示，女性在旅行中也比男性更“卷”，近些年流行起来的“学习技能型”旅游中，女性消费者占比达到80%。

此外，女性更愿意尝试新鲜主题类旅行，搜索“小众”关键词的用户中，女性占比达到72%。同时，中国女性主导着家庭旅游消费，在家庭旅游预订中，由女性决策下单的订单占比超过7成。

【1】潜水、帆船、骑马，热衷旅途中学习新技能

2023年，国内休闲度假市场迅速恢复，也涌现了众多新兴旅行方式。而在旅途中学习一项新技能的“学习型旅游”，成为女性群体青睐的新玩法。在社交媒体上，7天在草原上学会骑马，或者去海边考潜水证书等旅游线路，受到大量女性关注。

其中，帆船、皮划艇、浆板、野外生存技能培训等项目的周边露营线路，以及骑马教学、潜水考证、非遗技艺学习等丰富的旅游线路产品，非遗苏扇制作、自然教育等带有浓厚学习氛围的乡村度假体验，对都市用户有较大的吸引力。

数据显示，这些“学习型旅游”的消费者中，有超过80%的用户为女性，她们大多来自一二线城市。随着各地旅游产品的丰富和社交媒体的传播，越来越多的低线城市女青年也加入到这一消费群体中来。

【2】敢于尝试小众，女性青睐新玩法

相比男性游客，女性游客更愿意尝试新鲜小众的产品和玩法。

在同程旅行平台上，搜索旅游度假产品时男性更多直接搜索目的地名称，女性则更多搜索出游主题和产品特征，例如在搜索“小众”关键词的用户中，女性占比达到72%，搜索“深度”、“非遗”等主题性旅游关键词的用户中，女性占比均超过60%。

女性对于出境游也更积极。同程旅行数据显示，在预订“五一”出境游产品的用户中，女性占比更是达到了57%。她们不仅走向东南亚，还将马尔代夫、新西兰等高端长线出境游目的地圈进旅游计划。今年1月以来，女性下单最多的出境游目的地国家为泰国、阿联酋、越南、马尔代夫和新西兰。

【3】旅游消费女性决策居多

在国内家庭休闲旅游消费中，女性决策成为主导力量。数据显示，2023年，在同行人超过3人的家庭旅游度假消费中，超过七成的预订者为女性用户，她们更擅长整合不同家庭成员的旅行需求，查找攻略，并制定旅行计划。

在女性用户进行消费旅游决策时，她们最关注的因素是安全，其次是舒适度。相比男性用户，女性在预订旅游度假产品时更倾向于安排宽松舒适的行程，也愿意为了安全和舒适的旅行付出较高的价格。此外，社交媒体上最新鲜流行的旅行方式，和旅途中的出片率，也是女性用户关注的重点。

九派财经记者 夏雯琪

【来源：九派财经】

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