直播间成演艺行业第二舞台，广东才艺主播抖音打赏增长34%

2月28日，抖音直播在广州发布《2023抖音演艺直播数据报告·广东篇》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，广东演艺类直播场次达到239万场，同比增长78%，传统文化演出类直播增幅显著。广东地区演艺类直播中，民乐直播场次增加58%，曲艺直播场次增加105%，戏曲类直播场次增加115%，其中戏曲类直播场次增幅为全国平均增幅的两倍。

除场次增长外，过去一年，广东地区演艺类直播打赏增长34%。广东省演出行业协会网络表演（直播）委员会主任徐彬在圆桌讨论环节中表示，广东地区戏曲表演素有接受观众打赏的传统，直播打赏正是这一习俗的线上化演变。

潮剧传递乡音，小众民乐走向大众

2023年春节期间，潮汕地区特色民族、国家级非遗英歌走红网络。直播、短视频中，舞者们的表演引发各地网友热议。直播间正让原本局限于地域风俗的传统文化表演走出本土。

报告显示，在抖音直播间，非本土的观众最爱看的广东传统艺术直播依次为粤剧、英歌、醒狮。据介绍，这类极具广东地域特色的演艺类直播收获了省外观众的数百万次观看。“吴佩锦（白字戏丑角）”“兴叔木偶戏” 等主播则将国家级非遗白字戏、高州木偶戏表演搬进直播间，让濒危艺术有了传承新舞台。

抖音直播相关负责人介绍，广东地区传统文化演出场次增幅明显。过去一年，曲艺类、戏曲类直播场次增幅均超演艺类直播均值。其中，广东戏曲类直播场次增幅达到115%，是全国戏曲类直播场次增幅的两倍。

潮剧演员、抖音戏曲主播陈继珊在分享中透露，2013年，考虑到经济以及平衡生活、爱好和家庭等很多因素，她和丈夫离开了潮剧的舞台，先是创业失败，然后又开始打工。直到2021年，她看到有年轻人在抖音上唱潮剧，对舞台的热爱又在她的心中重新燃起，“之前的十年，除了偶尔在寿宴、喜宴上表演，我们一直远离正式的舞台。但是潮剧的功底，我们一直也没落下。”通过抖音，阔别舞台十年的陈继珊又回到了潮剧的舞台上。

从第一次直播时的不知所措，到和丈夫搭档男女合唱、吸引粉丝，陈继珊已经在抖音有了一批固定的观众，甚至还认识了一位六十多岁的“忘年交”好友，“现在，我们的抖音粉丝群也有好几百人了，很多都是四散各地的潮汕人，还有在柬埔寨新加坡的。其实，听潮剧是一种传递乡音的方式。潮汕地区从明清时就有很多人去海外谋生，潮剧也寄托着游子的思乡情。”

报告显示，过去一年，广东地区演艺类直播中，民乐直播场次增加58%。除了曲艺类、戏曲类外，小众民乐也通过抖音找到了新的舞台。香港演艺学院古琴专业教师、中国首位古琴演奏博士、抖音民乐主播王悠荻透露，2022年春晚中，由她配乐的《只此青绿》火了，有琴友说，正吃着年夜饭，打着麻将，突然听着电视机里一声古琴，这就入了“坑”。之后就有粉丝希望她分享古琴的乐谱和表演，于是她也开启了抖音直播。

王悠荻告诉南都记者，抖音对国乐类内容有很多推广和扶持，这些都有助于小众民乐走向大众，“审美和品味是需要去引导的，如果大家能够齐心协力让中国自己的民族文化、民族自信做出来、走出来，我相信会有更多的年轻人愿意了解我们自己的东西。”

香港演艺学院古琴专业教师、中国首位古琴演奏博士、抖音民乐主播王悠荻

专业戏曲演员直播收入环比提升86%

近年来，线下演出不稳定，诸多演艺行业从业者陷入演出机会与收入减少的困境。广东粤剧院一团团长文汝清在活动现场提到，过去三年，粤西地区有上百个剧团消失。不少演员通过抖音直播得以延续自己的表演生涯。打赏成为演员们的新收入，“过去线下买票到了线上，变成直播间里的打赏”。

数据显示，过去一年，广东地区演艺直播的打赏收入增长34%，有超过8万名才艺主播获得了收入。

香港歌手叶振棠透露，在他的直播过程中也有粉丝送礼物，有人刷火箭、跑车，“这让我想起了在香港和广东地区一直都有的打赏文化，也就是实体的利是。记得有一年在外演出，我收到了好多利是，下台后拆了一个多小时。虽然我开直播不在意打赏，但无论是线上还是线下，打赏的形式都是粉丝对演出的认可。”

王悠荻也表示，打赏很像一种线上的演出门票，或者是音乐厅的鲜花跟掌声，同时它又是自愿性质，所以不管多少，都是真诚的心意。

除了直播和短视频外，王悠荻还在抖音上架了线上的古琴课程，包括《只此青绿》《半山听雨》《梅花三弄》《广陵散》等经典曲目的单曲精讲课程。王悠荻表示，有很多古琴爱好者在当地很难找到合适的古琴老师，线上课程可以作为很好的补充。曾有粉丝告诉她，觉得自己年纪大了，虽然喜欢古琴却没有勇气迈出学琴的一步，通过她的视频和课程终于进入了古琴之门，到现在已经能弹好几个曲子了，也弹得非常好。

在抖音的打赏收入甚至已经可以支持陈继珊和丈夫全职做直播。相比于以往下乡演出要和家人分离，现在陈继珊和丈夫做直播时间自由，可以更好地陪伴女儿，收入也比打工时翻了一倍。每隔几天，陈继珊就提现一次打赏收入，给孩子买学习和生活用品。

抖音直播相关负责人肖妍透露，去年4月，抖音直播针对戏曲行业，发起了DOU有好戏计划，从产品、流量、节目、培训等方面，全方位助力戏曲演员和院团，“在7个月的时间里，我们扶持了1054名专业戏曲演员，他们的直播收入环比提升了86%。”

抖音直播相关负责人肖妍在活动现场介绍直播相关扶持计划。

相关负责人透露，未来，抖音直播的相关扶持计划还将持续。“我们希望通过在内容和功能上进行丰富和迭代，帮助个人主播、院团拓展多元化收入的可能性。”

采写：南都记者 汪陈晨