逆市增长16.1%，海信电视缘何成为世界第二？

“中国第一，世界第二”，2022年世界杯期间，海信打出的广告语曾引发热议。而就在近日，权威市场研究机构Omdia发布了2022年全球电视出货量数据，显示海信全球出货量过去一年显著增长。

据Omdia调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，超过韩国LG跃居全球第二，同时也成为全球前五电视品牌中唯一逆市增长者。

全球化战略近年来对海信业绩增长形成了有力支撑，特别是对电视业务的稳定性发挥了重要作用，复盘海信2022年业绩增长逻辑，海外市场仍旧是驱动公司业绩的强力引擎。

来自奥维睿沃的调研数据显示，借助对卡塔尔世界杯的成功营销，海信全球品牌影响力提升明显，2022年海信系电视的海外出货量同比增长12.2%，在欧洲、日本及新兴市场的增长尤为迅猛。

海外市场中，海信2020年收购的东芝表现也十分出色，据日本调查公司BCN统计，东芝旗下电视品牌REGZA去年以24.1%的市占率成为日本平板电视行业冠军，比2021年增长了4.6个百分点，销量比2019年增长余六成。

海信在国内市场亦有不俗的表现。2022年，海信主品牌和Vidda在国内的合计出货量同比增幅达22%。分析认为，这既得益于主品牌在关键技术领域的持续升级迭代，也与瞄准年轻化市场的精准布局不无关系。

一方面，海信逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力，是全球电视品牌中为数不多具备垂直产业链创新能力的企业，这是在世界一线阵营制胜的根本原因，也是未来竞争的方向。

作为全球电视芯片领域的隐形冠军，海信屏端驱动芯片全球占有率已超过50%。2022年，海信发布国内首颗自主设计的8K AI画质芯片，并推出新一代显示技术平台ULED X，标志其进入第五代画质时代，在高端视像领域进一步占领用户心智。

另一方面，重点围绕年轻人群体的潮品牌Vidda，在2021年进行品牌升级后也进入发力期。奥维数据，Vidda品牌过去一年的销量接近220万台，同比增长了近一倍，成为全球增速最快的互联网电视之一。

目前，由海信、东芝、Vidda共同组成的海信电视产品线，已经覆盖ULED、MiniLED、OLED，以及激光电视、激光智能微投等全品类，实现对电视大屏的家庭娱乐场景价值重塑。多品牌、多场景定位，不但满足了C端用户的需求，也在供给侧找到了更多机会。

2016年到2022年，海信海外收入从196亿元增长到757亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超过83%，。分析指出，海信在全球市场的强势崛起，使全球彩电市场进入海信、三星两强争霸的新阶段。

然而竞争不止于低纬度的市占率，目前海信已在全球设立23个研发中心、31个生产基地，正在布局近百家高端品牌旗舰店，通过提升品牌影响力和科技创新力，从产品输出走向价值输出，在高端家电领域谋求引领地位。

在中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋看来，海信通过在海外投资建设，实现了从研发、制造到渠道、服务的本土化，让海信品牌真正扎根海外市场，加速了品牌和供应链的国际化进程，推动产品向高端转型、价值链向高技术延伸。

记者 吴绍博