“国家队”入局，数字藏品行业有了风向标

作者 | 王旗 郭誉聪 北京中视瑞德文化传媒股份有限公司

近些年，“数字藏品”无疑是内容产业中最为火热的概念。经历了高速发展阶段和短暂的“冷静期”，其发展前景牵动着所有从业者的心弦。“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，《人民日报》第10版刊文《善用数字藏品 拓展应用场景》表示“善用数字藏品的正向价值，让其远离炒作，就能激发更多新动能，为人民美好生活需要提供更多选择”，肯定了数字藏品的正面价值。与此同时，越来越多的“国家队”入局数字藏品领域，会为行业带来怎样的风向？为对此进行讨论、分析，版话编辑采访了中国版权协会副秘书长、中国传媒大学文化产业学院业界导师、北京中视瑞德文化传媒股份有限公司副董事长兼总裁王旗先生。

• 一、“国家队”入局，多维度进军数字藏品领域

王旗认为，目前“国家队”入局数字藏品行业，主要通过合作发行数字藏品、建设自有数藏平台以及为数藏平台提供区块链技术支持三种方式。

• 1、合作发行

他表示，数字藏品这一新兴业态可以有效地推动版权资产深度开发这一观点已成为行业内共识。随着越来越多的版权“大户”加入数字藏品“玩家俱乐部”，拥有海量版权资源的“国家队”也开始以发行数字藏品的方式延长自身版权开发链条，深入挖掘版权资源价值。与已有数字藏品平台或区块链技术支持公司合作发行数字藏品是最早开始的，也是最为普遍的“国家队”入局方式。自2021年至今，不少“叫好又叫座”的“国家队”数字藏品走进了大众视野。

中央广播电视总台（央视网）将数字藏品发行与自身记录、纪念重要民族节日与重大历史事件的职能相结合，在2022年虎年春节及元宵节期间，携手腾讯音乐分别推出了嵌入春晚节目的“曾侯乙编钟”数字藏品以及此次冬奥的专属纪念品“十二生肖冰雪总动员”数字纪念票——相比以往数字藏品同一图案只上一个链的方式，该藏品均带有平台唯一序列号并单独上链。在2022年4月24日，也就是第7个“中国航天日”前夕，央视网推出了航天纪念款数字藏品“阳阳”和“师师”，于数字藏品平台“头号藏品”发行。

无独有偶，数字藏品“国家队”，特别是其中的新闻媒体单位，进入这一领域的重要契机与切入点均是发行与自身宣传职责密切相关并聚焦国家发展、文化继承、乡村振兴、儿童保护、公益建设等方面的数字藏品。

新华网在2021年年末发行了由腾讯云至信链提供区块链底层技术支持的我国首套“新闻数字藏品”，记载了这一年许多值得铭记的历史时刻，这也是央媒发行数字藏品的最早尝试。今年4月29日，人民日报社旗下人民创意以宋代美学文化打造的“汴京十二时辰”文化IP，借助百度超级链技术在百度App平台发行了“虞美人”与“青玉案”两个词牌数字藏品，在传承“风雅韵”东方美学的同时拓展了这一文化IP的线上应用场景。在刚刚过去的“全球老虎日”，中国青年报社与众创新业联合发售的“与虎共生，守护老虎”系列数字藏品在阿里拍卖正式上线，以数字藏品的形式呼吁关注生态环境、保护濒危物种。

• 2、平台建设

在合作发行数字藏品之外，数字藏品“国家队”基于自身传播优势，也在积极推进自有数藏平台布局。据不完全统计，截至目前已有20家以上具有国家背景的数藏平台上线：

“国家队”数藏平台选品的侧重点是较为明确的：对于光明日报、人民日报、新华社、中国青年报等央媒旗下的平台来说，主旋律精神、时代记忆、传统文化的继承与弘扬仍是其发行数字藏品的主要抓手。而对于湖南卫视、山东卫视、河南卫视、江西日报社等省级媒体来说，将上述表达内核与自身版权优势相结合，推出独具地方特色的数字藏品则是平台的主要发展方向。

光明艺品、灵境·人民艺术馆、新华数藏等平台发行了一系列的数字藏品

无论是一千河数藏与泰山景区合作推出的泰山石刻数字藏品，还是Hi元宇宙基于陕西省优秀历史文博资源推出的文物系列藏品，或者是河南卫视或湖南卫视推出的与自有节目相关的数字藏品，都与其地域文化或IP密切关联

数字藏品赋能文旅产业也是一个重要的发展风向。对于受到疫情冲击的文旅产业来说，借助数字藏品的技术与形式，推动文旅产品数字化、创新文旅IP营销方式不失为一个破局方式。2022年1月，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》，强调以科技创新提升旅游业发展水平。而2022年6月28日正式上线的中传新文创平台作为依托文化和旅游部直属大型文化央企的数藏平台，正是立足于自身产品资源优势，旨在不断推出文旅业高质量数字藏品。

“数字藏品+文旅”“数字藏品+体育”“数字藏品+邮政”“数字藏品+网媒”，“国家队”的数字藏品跨界玩法

不仅是以数字藏品赋能文旅产业，跨界是“国家队”的“基本操作”。随着“建设体育强国步伐”的不断加快，“数字藏品+体育IP”日益成了发展新风向。2022年7月12日，国家体育总局体育文化发展中心与中体产业集团（国家体育总局控股的唯一一家A股主板上市公司）在北京举行数字藏品首发发布会，宣布“双奥之路”系列数字藏品于13日在中体数藏平台发行。中体数藏平台作为中体数科这一中体产业集团旗下为助力体育强国、数字中国战略而组建的全资子公司推出的赋能体育IP和公共文化建设的新业务，未来将肩负更多让传统体育文化在数字空间创新发展的使命。除此之外，立足于邮政文化的传承与创新的中国邮政文创、网媒内容创新型传播的中网艺云数字藏品平台等均体现了“国家队”将自身业务领域与数字藏品相结合的“跨界”玩法。

• 3、技术支持

国内数字藏品产业链环节包括内容端、发行端、底层技术端、交易端等。无论是合作发行还是自建平台，这两种“入局”方式主要涉及数字藏品产业链环节中的内容端和发行端。事实上，“国家队”亦通过推动底层技术端建设，为数字藏品的铸造、发行、交易和结算提供区块链、智能合约和存储技术支持等方式“入局”数字藏品行业。

境外NFT主要架设在公链上，并与虚拟货币密切相关，而国内数字藏品则必须在“去金融化”的基础上发展。因此，对于国内数字藏品行业来说，建设一个技术中立、安全可信、永久存在、成本可控、监管有效的区块链公共基础设施势在必行。

因此，由国家信息中心牵头并会同中国移动、中国银联等单位成立的、用于部署和运行区块链应用的公共基础设施网络BSN联盟（Block-chain-based Service Network）推出了“BSN-DDC基础网络”。该网络由遵义链、泰安链、武汉链、文昌链、中移链等十数条开放联盟链组成，目前已为千寻数藏、数藏中国、乾坤数藏等多家数藏平台提供了区块链技术支持。

除BSN联盟外，中国联通携手中国数字文化集团，将与中国文物交流中心、大有国联控股有限公司、北京文投集团等“国家队”，基于“联通链”技术，专门为数字藏品打造中国数字文化链。据悉，“联通链”作为中国联通自主研发的区块链技术，具有“自主可控、端网融合、跨云跨链、开放合作”的特色优势，支持有关部门对数字藏品发行及交易情况进行柔性监管。

除区块链技术支持外，有观点认为，数字人民币可以为数字藏品提供流通、交易、结算支持，而数字藏品有望成为扩展数字人民币应用场景的切入点之一。数字人民币以数字形式存在，依靠国家信用，具有支持双离线支付、交易可控匿名等特点，于2022年1月4日正式上线，目前还处于试点阶段。

• 二、“国家队”上线，数字藏品怎么玩？

数字藏品何以受到市场欢迎，进而成为内容产业发展新风向？王旗认为，藏品选择和应用场景开发这两点至关重要。正如前文所言，“国家队”入局数字藏品行业的动力之一在于其拥有海量版权资源，而如何对这些版权资源进行“优中选优”的深度开发是其必然会面临的难题。我们选取了部分有代表性的“国家队”数藏平台，并且将其近期发售的一些藏品进行了整理，以期从发行品类、价格、份数以及合作机构等方面梳理出数字藏品的破局方案。

时藏、灵境·人民艺术馆、新华数藏、光明艺品、豹豹·青春宇宙等数藏平台依托于人民日报、新华社、光明日报、中国青年报等央媒成立，除对版权进行资产化开发经营之外，还肩负更多的文化宣传职责。因此，此类平台上藏品的定价较低，普遍不超过50元，少数价格在50元以上的藏品，也并没有超过百元，并且有相当多的藏品是以免费投放的形式发行的。同时因为有央媒的信誉背书，藏家十分倾向于在此类平台上购买藏品，“供不应求”的情况常常发生，所以平台发行的藏品份数总体来看是偏高的，通常在千份以上，以万为计数的也并不罕见。

除“量大”之外，“质优”也是此类平台选品的典型特征。“央媒”数藏平台可以说是数藏“国家队”中最为活跃的部分，借助自身平台联络和版权优势，发行了一系列极具纪念意义与收藏价值的藏品。其中，最有代表性的莫过于报纸头版或者杂志创刊号数字藏品。

例如，时藏作为与新华社密切相关的数藏平台，发行了《半月谈》1980年创刊号数字藏品。《半月谈》是中宣部根据新时期加强基层思想政治工作的需要，委托新华社主办的、面向广大基层读者的重要党刊。近期，时藏还与海南日报合作发行了《海南日报》海南省成立纪念刊数字藏品。中国青年报（中国青年网）旗下豹豹·青春宇宙则发行了《中国青年报·星期刊》创刊号数字藏品，这是全国首家星期刊。光明日报社旗下光明艺品的首发藏品也正是《光明日报》创刊号。

人民日报社也以合作发行的方式发布了《人民日报》头版的数字藏品

2022年5月1日的劳动节，数藏中国发行了《人民日报》首个数字藏品之新中国第一个劳动节头版，这是1950年5月1日即新中国成立后的第一个劳动节当天《人民日报》的头版，其后还发行了新中国第一个青年节头版数字藏品，纪念中国共青团建团100周年。

以数字藏品的形式传承非物质文化遗产也是央媒数藏平台选品的重要方向。时藏的杨柳青木版年画数字藏品、新华数藏的“茶百戏”系列数字藏品、豹豹·青春宇宙的《老城市记忆》黄杨木雕系列数字藏品以及《赤子之心，剪纸里的家园梦》系列数字藏品等，均是与非遗艺术名家合作制成的。此类藏品打破了以传统方式传承非遗文化的空间局限性，让更多的人可以在虚拟空间中现实地感受传统文化的魅力。而数字藏品同样可以打破时间局限，时藏发行的时光相框和童年老唱片数字藏品，将通过技术修复还原的“记忆”从过去送回现在，从某种意义上来说，记忆和伟大瞬间与文化遗产异曲同工，都是“历史”的一部分。

央媒数藏平台在选品时并不让“历史”仅停留在平面上，而是将“上九天揽月”的天梯送到藏家面前。无论是光明艺品的战机数字藏品、蒸汽机车模型，还是时藏的“慧眼“卫星3D模型，都更为生动地展示着新中国的发展历史。

数字藏品不仅关联过去，也关注现实。新华数藏“艺术点亮梦想”系列、“大化石 小化石”系列数字藏品着眼于特殊儿童艺术天赋培养和艺术梦想的实现和支持传播古生物科学知识、支持化石保护公益活动开展。灵境·人民艺术馆则携手波克城市、恺英网络、灿龙互娱、三七互娱、完美世界、网易游戏等游戏公司打造“弘扬中华传统文化 打造游戏精品力作”数字藏品，所得收益将全部用于筹建“人民游戏实验室”，通过组建专家智库，为游戏行业在线上线下互融共生、产品研发、文化生态、内容创新、防沉迷管理等方面的发展提供支持。

王旗认为，数字藏品最重要的功能之一是以科技为艺术赋能。与传统藏品不同，数字藏品可用以展望未来，央媒数藏平台在选品时也将数字藏品与“元宇宙”概念进行了衔接。时藏联合新华社卫星新闻实验室发行的“太空报道局”系列三款藏品围绕“全球首位数字航天员”小诤展开——她的名字来自王诤将军，这位无线电专家既参与了新华社前身红中社的创建，也是中国航天事业的开拓者。

除了对选品的仔细斟酌外，央媒数藏平台在应用场景上也同时下热门“玩法”接轨。光明艺品发行的毕加索数字艺术藏品在藏品赋能描述中表示，凡购买藏品的藏友均可获得空投对应的原版数字真迹一幅，对于收集齐整套的藏友，平台将随机抽取28位获得由著名画家国家一级美术师雷甲宝所作的山水画卷真迹实物。新华数藏的“茶百戏”系列藏品通过数字技术手段以动态的形式重现“点茶”技艺，藏家还将有机会额外获得《梦华录》周边实体产品一份（明信片、徽章、团扇等），将热播剧、数字藏品、非物质文化遗产有机结合。而除了实物权益之外，数字藏品也可以绑定虚拟权益，购买“弘扬中华传统文化 打造游戏精品力作”数字藏品的用户可以在对应的游戏中兑换游戏礼包。

对于数字藏品来说，“盲盒”已经不算是新鲜“玩法”，书画类数字藏品也称得上是最为普遍的数藏应用场景，但“盲盒”+“书法”+“文学”可以碰撞出新的“火花”。时藏平台发行的“陈彦藏书票数字盲盒”在《静夜思》《兰亭集序》《醉翁亭记》《鹿柴》四部书法作品之外，还另有独家藏品《主角》手稿，这部作品曾获第十届茅盾文学奖。而同样获第十届茅盾文学奖的作品《人世间》也备受数字藏品行业欢迎，灵境·人民艺术馆发行的《人世间》数字藏品从“个性化定制”的角度另辟蹊径，特别款藏品“阖家”会根据购买者的实名认证姓名生成由梁晓声本人亲笔签名的电子明信片。

地方文旅、媒体、广电机构设置的数藏平台发行藏品的侧重点与央媒数藏平台有所不同。我们对其中具有代表意义的平台和他们发行的部分藏品也进行了梳理。综合来看，与央媒数藏平台发售的藏品相比，此类平台藏品的定价稍有抬高，发行份数则略有降低，并且发行量在万份的藏品基本上不会采取有偿购买的发行方式。

正如前文所言，对于省级单位来说，推出独具地方特色的数字藏品是平台的主要发展方向，尤其是对于山东、陕西这样的文旅大省来说，以数字藏品赋能文化传播和旅游业发展是发展数字藏品产业的重要目的。

山东省旅游口号为“一山一水一圣人”，其中的“山”“水”“圣人”分别指泰山、黄河和孔夫子。由山东广播电视台主导建设的一千河平台陆续推出了《泰山石刻》《孔子圣迹图》《黄河入海》数字藏品，将“一山一水一圣人”的文化印象与数字藏品相结合。而它发行的另一系列藏品“哈舅”则与山东旅游的另一标志性活动——青岛国际啤酒节相关。“哈舅”是青岛国际啤酒节重磅推出的核心IP，他的名字是青岛方言“哈酒”的谐音，购买的藏品编号特殊的藏家还可以获得实体盲盒。山东大众报业旗下的数藏平台海豹数藏则与山东财经大学合作发行了70周年校庆纪念数字藏品，是数字藏品“国家队”扎根于地方文化发展的典型。

海豹数藏发行的《平安三帖》《丧乱三帖》书法数字藏品作者，东晋著名书法家、“书圣”王羲之也是琅琊临沂人

无论是一千河还是海豹数藏，在发行书画类数字藏品时，也倾向于选择与山东文化相关的作品。一千河发行的《黄河入海》数字藏品的作者王力克是中国当代著名油画家，山东艺术学院原院长；

陕西旅游集团旗下数藏平台Hi元宇宙在选品时也与本省文旅资源高度结合，其国宝系列藏品与本省西安博物院、西安碑林博物馆、宝鸡青铜器博物院、茂陵博物馆、昭陵博物馆、扶风县博物馆、眉县博物馆、咸阳博物院等多家文博机构合作发行，充分展示了陕西省的历史文化底蕴。除此之外，陕西省是“一带一路”建设的重要节点，Hi元宇宙也将数字藏品融入了“一带一路”的宣传与建设中，发行了由中卫市旅游和文化体育广电局、港中旅宁夏沙坡头旅游景区有限责任公司授权的“丝路旅者漠漠”系列数字藏品，这是“2022丝绸之路城市文化和旅游发展国际论坛”官方数字文创。

该系列数字藏品共有8款，可消耗合成“沙漠之星通行证”，持有该藏品的玩家可以享有截止日期2023年12月31日前无限次免费入园沙坡头景区门票权益，持有该藏品数量前三名的玩家，可在沙坡头沙漠星星酒店沙景木屋免费居住一晚。将藏品权益与景区门票绑定，也是数字藏品“脱虚向实”发展的重要尝试。

与央媒数藏平台相同，此类平台同样借助自身地方传媒定位和版权优势，发行了报纸头版或者杂志创刊号数字藏品。例如，海豹数藏发行了《大众日报》创刊号和《大众日报》庆祝香港回归祖国25周年数字藏品；Hi元宇宙发行了《华商报》改版25周年系列数字藏品；江西日报社旗下数藏平台城市数藏META发行了《江西日报》1951年7月1日头版数字藏品庆祝中国共产党成立101周年。除发行历史报刊藏品之外，城市数藏META还发行了《赣商》杂志2022年6月刊（第127期）封面数字藏品，封面报道为“传媒行业进军数藏元宇宙，城市数藏平台正式上线”。

• 三、“国家队”向前，引导数字藏品风向

王旗表示，市面上现有的数藏平台质量良莠不齐，以“收藏”之名行“割韭菜”之实的“浑水摸鱼”者众多，使得业内对数字藏品的发展前景存在疑虑，而“国家队”入局则为行业发展带来了正向的力量，增强了相关从业者的信心，同时在一定程度上也可以增强投资市场对数字藏品行业的信心。当我们阅读东方证券、国信证券、国海证券、国盛证券等证券公司发布的2021年数字藏品（NFT）行业研究报告时可以发现，虽然这些报告中对数字藏品展现出的较大的发展潜力给予了肯定，但同时也给出了数字藏品下游应用的推进热度持续能力仍待观察、在大部分垂直应用场景的落地进展缓慢等风险提示。今年数字藏品“国家队”在藏品选择和应用场景开发方面进行的有益尝试，或许可以为如何应对此类风险找到答案。

除此之外，“国家队”的入局对全行业来说具有非常大的政策导向示范意义。2022年7月12日，上海市人民政府办公厅印发了《上海市数字经济发展“十四五”规划》，在“重点任务”部分明确提出要“加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用”，将其作为“提升数字新基建”的重要组成部分。由光笺链提供技术支持的芒果系数藏平台“芒境”的运营公司之一上海布芒文化科技有限公司正是在今年“落户”上海徐汇滨江的芒果广场的，它与战略合作伙伴上海芒果智娱文化科技有限公司依托芒果智娱卓越的版权资源开拓数字藏品与“元宇宙”业务新“航线”，而“芒境”之所以做出这样的业务部署与上海市的政策支持是分不开的。

王旗还认为，越来越多的“国家队”，尤其是版权资源密集的新闻媒体单位，投入到数字藏品这片“蓝海”中，充分说明这是一个版权运营和转化的新领域。此前各证券公司在行业研究报告中也表示“虽然国内与NFT相关的数字藏品市场、产权交易市场的运行机制与欧美有一定差异，但借助区块链技术赋能产业的底层逻辑是相同的，且我们认为文化传媒行业将率先受益”“官媒入局数字藏品，数字藏品的数字资产价值及其背后区块链技术的确权价值得到肯定”。

版权开发的痛点主要在三方面：“确权难”“维权难”“运营难”，而数字藏品可以有效地解决“维权难”和“运营难”的问题。一方面借助区块链技术，作品的来源可追溯并且不可篡改，制作者和发行方对于版权作品的合法权益得以保护；另一方面，数字藏品打破了传统文创产品的时空局限性，与“元宇宙”概念接轨，更加注重用户的交互体验感，具有非常大的市场潜力，同时还在一定程度上规避了传统文创产品几乎不可避免的、由开发生产较长周期和产品囤积存储带来的成本与风险，以“轻资产”的形式推动版权运营与转化。与此同时，数字藏品并不仅着眼于虚拟空间，正如前文分析，“国家队”在构建数字藏品应用场景时，常常将其与艺术品、文创产品实体权益和现实文旅活动、景点相关联，以“脱虚向实”的形式赋能实体经济发展。

除此之外，王旗还表示，针对“确权难”这一问题，虽然区块链技术可以保证作品上链后权利的清晰，但其上链前确权难题的解决还有赖于业界形成加强版权链条实质审核的共识。

“国家队”入局对于数字藏品行业的合法合规发展亦有重要的指引作用。2022年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，对于与NFT基于同样区块链底层技术及逻辑的数藏平台来说，该倡议在一定程度上划定了禁止对数字藏品进行“金融化证券化”的政策“红线”。禁止数字藏品的售卖、炒作、场外交易、欺诈或者以将其以其他任何非法方式使用已经成为数藏“国家队”和其他规模较大并且运营较为正规的平台的共识。而是否可以进行藏品的转赠？较多的“国家队”数藏平台表示不支持这一功能，工信部旗下数藏平台天工数藏目前也明确表示了“不提供任何直接及隐形的二级交易形式，不支持任何转赠、转让行为”，未来的监管风向还有待于进一步明确。

而在这一底线之上，数藏平台具体应该如何合规经营是现在业界在努力探索的方向。平台合规经营的一个关键点在于资质证照的完整齐备，那么数藏平台的建设与经营具体需要怎样的资质？“国家队”数藏平台拥有的资质证照在一定程度上可以作为参考。

数字藏品基于区块链技术而产生，因此区块链信息服务备案对于数藏平台合规运营来说具有重要的意义。根据在“区块链信息服务备案管理系统”上的查询，目前已有几家“国家队”数藏平台对其提供的区块链服务进行了备案。据悉，在此前国家互联网信息办公室发布的第九批境内区块链信息服务备案编号公告中，与数字藏品项目相关的有62个。除区块链备案之外，根据监管要求，相关网站还需要进行公安网络安全备案。

对于数藏平台来说，因其通过互联网向公众提供信息服务并涉及在线数据的处理，因此增值电信业务经营许可证的申领也是各平台需要考虑的内容。与此同时，由于数字藏品是对文学、书画、音乐、表演等艺术作品的另一种表现形式，因此与通过互联网进行内容传播相关的资质也应纳入平台的资质申请规划中。

以灵境·人民艺术馆为例，根据页面信息显示，该平台已获得：1.增值电信业务经营许可证—信息服务业务（仅限互联网信息服务）（ICP）；2.增值电信业务经营许可证—在线数据处理与交易处理业务（EDI）3.互联网新闻信息服务许可证；4.广播电视节目制作经营许可证；5.信息网络传播视听节目许可证；6.网络文化经营许可证；7.网络出版服务许可证；8.公安网络安全备案。

“大浪淘沙”，数字藏品行业潮水稍退的时候，正是全行业需要冷静下来，思考这一新兴业态未来应该走向何方的时候，而“国家队”的“入局”也正在这样的时刻为行业带来了风向标。