数字100首席营销官范长川连任MMA中国营销创新联盟常任董事

2月22日，MMA中国营销创新伙伴年度大会暨董事会改选顺利举行，新一届的联合主席及各大委员会主席在大会上选举产生。根据MMA中国的董事会选举章程，经过21位候选人激烈的竞选演讲，成员匿名投票，现场唱票，超过三分之二的成员单位表决投票通过，新一届2023年度联合主席和各委员会联合主席已经正式揭晓！

数字100首席营销官、数据研究院院长范长川先生连任2023年联盟常任董事。

大会当天，MMA和WARC，数字一百携手共建的《2023营销达人攻关册》重磅发布，来伊份全渠道用户增长总监马飞飞，集度用户发展负责人杨振，WARC中国双语主编JennyChan陈詠欣和MMA常任董事、数字一百首席营销官&数据研究院院长范长川对《2023营销达人攻关册》的内容进行解读和分享。

2023年，WARC与MMA中国、数字一百携手共建《营销达人攻关册》报告，合力为行业贡献价值，并提供更强的专业度保证。《营销达人攻关册》旨在为营销人解决未来的挑战，以在新的一年推动营销实效性，帮助本土营销达人们应对市场主要变化。

报告主题“集注，越冬，向上生长”，反映了过去一年本土品牌经历了尚未经历过的疫情防控以及之后的经济困境，仿佛经历了一场寒冬。生意遇到阻碍，让品牌难免退缩。但大的环境总是在周期性变动，眼下并不是史上最艰难的时候。品牌还是要做自己应该做的事，只是要趁这个机会冷静下来，想想如何集注到对自己来说真正能够增效的领域。

六大核心亮点

1、可持续发展不再是“锦上添花”，它关系到品牌自身的永续发展

营销人员要从不同维度去展开工作，倡导大众消费者过可持续性的生活，将它变为更被普遍接受的生活方式和理念，从执行上也要从细微之处着手，找到增值点和制造差异化的竞争优势。

2、媒体平台间争夺利润，营销人要的是效果与品牌的平衡

在访问的营销人中，过半数表示不会再依赖头部平台。品牌的数字化加速以来，营销人要研究如何结合品牌自己的特点和各平台的优势，来助力从认知到购买的全链路。

3、成本上涨影响了消费与生产两端，品牌需要找对发力点

不以销售为导向，而是通过精细化运营，包括对于线下空间的使用，找到促销的替代方法，以及让生态内的合作方相互借势和赋能，都可以为品牌加固抵抗风险的壁垒。

4、不可控因素制造了“逆全球化”表象，但对品牌是个总结提升的机会

品牌再度走向下沉市场，试图做好人才管理，以及国际品牌要真正深入本土洞察，以应对本土市场的“内卷”。

5、突发事件让提早掌控供应链的企业抗住了风险

营销人可以在打造供应链价值中发挥作用。从供应链的前端提前辨认需求的集中出现，加强供应链端到端的透明度，重视“最后一公里”的体验，都构成整个供应链优化的要素。

6、与“大众营销”相对的“细分圈层”营销成主流

通过圈层达人，得以影响更多不同领域的受众；积极借助元宇宙、NFT等新媒介提供艺术价值和使用价值；这一阶段的国潮营销要引领世界风潮。

报告详细解读将在后续文章中为您呈现！