2023年春天，桂林再度链接世界

　　“桂林，我们来了！”抵达站台，香港游客响亮地喊出了心声。 记者唐艳兰 摄

　　在桂林，春天已经到来。
　　先是恭城1000多亩李花竞相绽放，如云似雪，生机盎然。
　　再是市六届人大四次会议和市政协六届三次会议胜利闭幕，桂林将以打造世界级旅游城市为统揽，奋力推进中国式现代化桂林实践。
　　就在“两会”闭幕后的第三天，2月20日下午15时32分，桂林北火车站迎来内地与港澳入出境团队游恢复后，首个由香港赴桂林的入境旅游团队。
　　这标志着桂林入境游业务正式重启，更标志着桂林从2023年这个春天开始，再度链接世界。

印象桂林：文旅复苏的佳音在山水间回荡
　　香港游客Suki Chow是第一次来桂林。高铁动车驶入桂林后，窗外诗意的山水画卷吸引了她的全部注意力。
　　“桂林太美了！”Suki Chow说，这让她相信，假期来桂林旅游是值得的。
　　“桂林太美了！”同一团队的陈桂萌也这么说，已经来过桂林两次的她，在旅行社推荐的各种线路中，毫不犹豫和丈夫再次选择了桂林。
　　下了高铁动车，Suki Chow和陈桂萌夫妇及团队其他成员登上了早已在站外等候的旅游大巴，开始了他们期待已久的四天三晚桂林之旅。
　　而此时，在该旅游团将于次日游览的象鼻山景区，江边人头攒动，旅游大巴在滨江路排起了长龙，操着外地口音的游客在抱怨人多的同时，又不约而同赞叹桂林山水的鬼斧神工。
　　桂林文旅行业在今年温暖晴朗的春日，等来了强劲复苏。
　　事实上，复苏的信号早已被旅游从业人员捕获——
　　2022年12月26日，国家卫生健康委员会发布《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》。《总体方案》明确指出，2023年1月8日起，对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”。
　　2023年春节假期，我市累计接待游客375.80万人次，同比增长77.89%，实现旅游消费34.61亿元，同比增长75.67%。桂林旅游市场实现“开门红”。
　　今年2月3日，国务院联防联控机制综合组、文化和旅游部办公厅分别发布《关于全面恢复内地与港澳人员往来的通知》《关于恢复旅行社经营内地与港澳入出境团队旅游业务的通知》，入境旅游市场正式拉开重启序幕。
　　早前，市文化广电和旅游局局长王子西在桂林市“促文旅复苏，推动经济发展”新闻发布会上介绍了市文广旅局应对文旅强力复苏的系列举措。在当天的火车站接站仪式现场，王子西通报了相关工作进展：“2月份以来，我们在市委、市政府的领导下，正在尽快恢复香港到桂林的直飞航班和香港西九龙高铁站到桂林的直达动车。我们希望通过打通交通通道，吸引更多世界各地的游客来桂林旅游。”
　　记者了解到，疫情三年来，我市入境旅游企业在市文广旅局的指导和帮助下，奋力坚守，持续勤练内功、创新产品、提升服务，积极开发文旅产品，丰富优质产品供给，保障“食、住、行、游、购、娱”产业链条通畅，为入境游全面复苏打牢基础。
　　“在硬件方面，有《印象·刘三姐》景区打造了全国第一座全门类展示刘三姐文化的博物馆，冠岩完成了全新第六代滑道车提升改造，如意峰索道景区被授予‘中国客运索道安全生产标准化一级企业’荣誉称号等。在软件方面，各景区合理利用空闲时间开展员工培训，进一步提高景区服务质量，挖掘景区文化内涵。”市旅游景区协会秘书长唐红玲介绍说，“我们有信心、有能力接待好每一位来到景区的游客。”
　　此外，桂林各景区还通过开发沉浸式数字文旅体验项目，赋能文旅融合高质量发展。）“像银子岩的《境SHOW·生动莲花》、叠彩山千里江山数字体验馆、五星级新能源豪华游船等，都是打破同质化怪圈的，突破传统思维的游览体验。”唐红玲还告诉记者，两江四湖景区正打造“漓骚文化·水上非遗戏曲课堂”主题特色产品；龙脊梯田、冠岩、芦笛景区还将增加研学线路，为游客带来全新体验。

又见桂林：旅游行业乘上桂林高质量发展的东风
　　旅游业的复苏绝对不等同于回到过去。
　　后疫情时代，桂林客流的迅速增长有力提振了本地旅游从业者信心，但也在催促从业人员快速反应，及时生产出满足当下游客新需求、新体验的消费产品。
　　中国旅游研究院院长戴斌此前接受媒体采访时指出，受疫情影响，人们的旅游观念和出行方式已悄然改变，更加注重旅游体验。
　　陈桂萌在火车站时就告诉记者，对于未来数日的旅行，自己最期待的是在遇龙河乘竹筏漂流，以及坐船游“一水抱城”的环城水系两江四湖。
　　该香港旅行团接待旅行社、桂林菩提国际旅行社负责人刘洁也表示，在推出面向港澳市场的经典游览线路时，有意识策划含有传统民俗主题行程的深度体验游等产品，让游客沉浸式体验桂林山水的魅力。
　　由此可见，深度体验旅游目的地人文自然景观的意识，已经成为当下旅游业发展的共识。
　　记者了解到，2023年，我市要力争达到全市接待游客总人数、实现旅游总消费同比增长6%以上的旅游经济预期目标。目标之下，市文旅系统已经开始高质量布局，以迎合日新月异的消费市场。
　　紧抓文旅项目和品牌建设，推动产业升级。加快推进中国·东盟桂林灌阳户外冰雪旅游训练基地、古宋城历史文化街区、秀峰区荷韵生态体育公园等重大文旅项目建设。推动文旅深度融合，推进灵渠、靖江王府王陵和甑皮岩考古遗址公园保护提升，加快建设桂林抗战文化名人博物馆、桂林考古博物馆，进一步提升现有博物馆，打造桂林博物馆之城。推动国际品牌酒店和精品民宿开工建设，指导创建“山水主题酒店”，形成特色旅居康养产业集群。发挥“非遗文化+旅游”叠加效应，打造一批非遗形象体验店、非遗美食体验店。提升“桂林有礼·旅游商品”品牌，开发历史文化、红色主题文创产品。通过重大文旅项目和品牌建设，加快打造全国领先、世界知名的文化旅游新标杆。
　　创新文旅推广手段，促进消费升级。精准实施文旅复苏政策，开展优惠促销活动、主题节庆活动，培育文旅消费新业态新模式，激活本地及周边旅游市场。持续打造桂林微度假品牌，开展“桂林微度假·奢野72小时”品牌主题营销活动。加强与同程旅行、抖音、快手、腾讯、美团等平台合作，持续开展文旅资源营销推广。策划拍摄“跟着节气游桂林”系列中英文短视频，与《中国国家地理》杂志合作开展“风物之旅桂林站”专项推广等活动，引爆桂林旅游热度。加强华南五市、粤桂滇黔、粤桂画廊、福嘉桂等文化旅游联盟合作。继续办好“两会一节”等国际重要展会活动，以新国际会展中心建成为契机，积极引展办会，发展会展经济。
　　值得注意的是，今年，我市预计开展桂林艺术节、草莓音乐节、“决战山水之巅”电竞音乐嘉年华、动漫cosplay、本土音乐啤酒节、稻田音乐会+农民丰收节等10余项各类特色活动，打造桂林年轻、时尚的新形象，吸引更多年轻客群到桂林旅游。

展望桂林：世界级旅游城市精彩无限
　　目送香港游客乘上旅游大巴后，桂林市振兴运输有限公司总经理赵芝成拍着胸脯保证，一定以干净整洁、安全舒适的车辆，配合导游做到热情服务、微笑服务、优质服务，使游客玩得开心、玩得顺心、玩得尽心、玩得舒心。
　　“为我们桂林打造世界级旅游城市尽一份责任和担当！”赵芝成说道。
　　以打造世界级旅游城市为统揽，桂林正走在推进中国式现代化桂林实践的奋进之路上。
　　“强化战略引领，在打造世界级旅游城市上取得新突破”，是2023年全市重点工作之一。政府工作报告中明确指出，推动规划政策落地落细，持续推进“一城一都一地一中心”建设，全力推动文旅产业回暖复苏。
　　政府工作报告振奋人心，各界人士纷纷建言献策。
　　“除了发展国际旅游，后疫情时代的桂林还有很好的机遇和资源发展康养产业。”市政协特邀贵宾、澳门华星控股有限公司主席颜奕在接受采访时表示，桂林本身拥有得天独厚的山水自然环境，临近粤港澳大湾区的地理位置也是区位优势所在。“我觉得这会是一个趋势，也希望能与桂林方面进一步探讨。”
　　市政协常委、澳门广西桂林联谊会会长、澳门工商联合会副会长萧金发在调研了桂林多个景点之后认为，通过加强桂林与澳门的两地合作交流，把澳门建设国际旅游城市的经验引入桂林，将有效助力桂林打造世界级旅游城市。“澳门不乏五星级、六星级的酒店，他们的服务水平对标世界一流标准。两地通过深化交流，桂林的服务品质也将更上一层楼。未来，随着桂林国际游客的不断增加，这将更好展示桂林形象。”萧金发举例说道。
　　“文旅融合是一个很好的看点和玩点，不仅要有新意还要接地气。”市政协委员、桂林籍知名人士罗宁娜认为，疫情平稳后，游客消费需求得到释放，旅游业寻求高品质复苏。她希望桂林在文旅融合发展上要有新意更要接地气，增加游客的互动感、体验感，让游客获得更具有人情味的体验。
　　市政协特邀贵宾、香港银盛集团主席林重成从数字经济发展角度，看出桂林大有可为。“在数字经济领域当中，我觉得桂林可以通过数字赋能山水资源，促进文旅与科技的融合，这将成为引领旅游城市发展的一个典范。”
　　把视线转回桂林北火车站，刘洁向记者透露，港澳入境团队游的小高峰即将到来。“我们在做广西旅游路线的时候就发现，桂林的认知度是最高的，所以我们也是主推桂林路线。很快到了4月份，香港有清明节、复活节假期，客流会继续增加。”她还透露，业内多家旅行社已经开始提前预订酒店房间和旅游车辆，以应对即将到来的旅游小高峰。
　　结束采访后，刘洁赶去游客下榻的酒店为晚上的欢迎晚宴做最后准备。
　　站外，阳光包裹着城市，桂林的气温已经升至22℃，正是春暖花开的时候。