外媒：苹果库克失算了

近20多年来，苹果能够不断发展壮大，成为全球知名的科技巨头，最近的两位CEO乔布斯和库克可谓是功不可没。但这两位的风格却非常迥异，走出了不同的道路。

乔布斯是发明家，一直追求极致创新，带领苹果走向世界，被称为“苹果教父”。而库克却追求极致利润，只能说是合格的企业家。如今消息传来，苹果库克失算了！

追求利润却业绩下滑

我们都知道，苹果手机的价位比较高，主要是因为从一开始就打造了高端定位，让苹果产品成为了高端的象征。当然，这首先需要质量过硬，乔布斯为此打下了基础。

苹果出色的A系列芯片和闭环的iOS系统，为苹果手机提供了稳定突出的性能保障。

也正因为如此，苹果才能获得智能手机行业的大部分利润，并且比例高到令人不可想象。据最新统计，去年第四季度，苹果仅以18%的市场份额获得了85%的利润。

三星即使一直是全球智能手机出货量第一，也只能和华为、小米等其他品牌共同瓜分剩下15%的利润。这是不是有点难以置信呢，事实就是如此，这就是库克的功劳。

苹果能够获得如此高的利润，源于现任CEO的运营能力。一方面，库克善于营销，在iPhone手机定价上提高了溢价，价格进行阶梯定价，诱导消费者为更高产品买单。

另一方面，库克是供应链高手，在全球建立了强大的供应链，尽量把成本降到最低。

然而，毕竟尺有所短、寸有所长。库克把心思放到了追求极致利润上，产品的创新力就相应下降了，从iPhone14系列就能看出，连乔布斯的女儿都直接表示毫无新意。

iPhone14从一开始就销量不佳，最终导致了苹果连续增长的神话破灭，迎来了四年来首次下滑。尽管库克把原因归咎于富士康的产能问题，但归根结底还是缺乏创新了。

自乔布斯之后，库克这么多年来算是求稳，所以苹果一直没有什么突出的创新产品。

转移产链却遭遇阻力

比如，苹果布局多年AR/VR，并没见到多大成效。还有苹果汽车，似乎一直在研发布局中，至今未能落地。不过，库克求稳也是有成绩的，近年来苹果市值不断攀升。

另外，库克一直在失去的供应链处迁，其实也是源于库克求稳的心态。近几年，美方实施了四轮严苛的制裁，直接让华为的手机业务直线下滑，这些库克也看在眼里。

苹果对大陆的供应链依赖可以说非常之大，因此库克也担心未来会受到同等的待遇。

据相关人士透露，库克早就制定了供应链备份计划，不想把鸡蛋放在一个篮子里，以应对未来不可控的风险。因此，近年来苹果一直在谋划和推动供应链从大陆外迁。

之前，苹果已经鼓动富士康、和硕、纬创等到印度、越南等地建厂，不断提高当地的iPhone产能。苹果不仅提高了印度高端产能，还缩短了与大陆新品代工的时间差。

近期，苹果还在推动中企赴印建厂，向印度提交了17家中企供应商，14家已获批。

尽管库克一直试图摆脱对大陆的供应链依赖，不过近日消息传来，苹果在增加印度产能的过程中遇到了不小的阻力，当地的各种配套差距、员工素质跟大陆比差太多。

印度方面不仅基础设施过于落后，连员工水平也不行。即使苹果已经从总部和大陆派出了产品设计师和工程师，到印度南部工厂对员工进行培训，但提高熟练度很慢。

因此，印度订单完成速度远远慢于大陆，良品率只有50%，苹果转移产链前途漫漫。

如今，承接近半iPhone产能的郑州富士康已恢复正常运营，没有了产能问题，但iPhone销量似乎并不如意，于是一向不屑于降价的苹果，也开始连续降价促销。

库克作为企业家算是成功的，推动了苹果市值一度突破3万亿市值。但作为科技企业不注重创新很难长远，如今业绩下滑就是苗头。因此外媒表示：苹果库克失算了！