从拼多多到TEMU，在如此内卷的电商时代，TEMU能再创辉煌吗？

拼多多旗下 TEMU 在美国超级杯广告主打「像个亿万富翁般购物」

前天是美国的超级杯 (Super Bowl) 星期天 (一般来说在一月底最后一个星期天或是二月第一个星期天举行)，这时段也是各大品牌的年度品牌广告必争之地，30 秒的广告通常要价 600 - 700 万美元。

2021 跟 2022 的超级杯广告被大量 crypto 公司给占据，而今年则是行情不佳、不少区块链公司倒闭裁员，以及超级杯官方「币之唯恐而不及」直接禁止区块链广告。

值得一提的是，虽然区块链行业在 2022 进入景气寒冬，但中国的拼团与廉价电商巨头拼多多 ($PDD) 则在 2022 年正式进军美国，由在美上市的母集团 PDD Holdings 推出 TEMU 这个 app，不仅长期霸榜美国 App Store 和 Google Play 第一名，这次也没有错过超级杯的机会，豪砸预算买下品牌广告。

TEMU (发音：踢母) 在这只电视广告的主打台词为 shop like a billionaire (像个亿万富翁般购物)，言下之意是想暗示消费者 TEMU 的商品很便宜，所以可以跟有钱人一样不用多想就买单。

TEMU 本质是建构在所谓 Factory-to-Consumer (F2C) 的策略上，亦即去除中间的中盘或下游零售通路，而让消费者可以透过 TEMU 直接拼团向制造商购买，降低中间成本并转让价差给消费者以营造价美物廉的效果。目前 TEMU 上共有 30 个大品类以及超过 250 个子品类，涵盖服饰、美妆保养、电子以及居家产品。

截至目前为止，TEMU 初登板超级杯的广告在 YouTube 上的播放次数近 70 万次，网络上对于这个广告的回响褒贬不一。有些人觉得怎么会把廉价快时尚商品跟有钱这两个标签放在一起，也有些网友表示广告的音乐跟台词满洗脑的，会想去下载看看。

各位怎么看呢？拼多多有机会靠 TEMU 左打 SHEIN，右打 Amazon 吗？