一、文案策划工作内容介绍

首先回答一个问题，什么是“游戏文案策划”？文案策划是如何发展而来的，又将去往何处？

我们拆一下文案策划的关键词：

• 游戏。这是这个职位发挥的行业，也是做世界观、叙事的落地载体。
• 文案。这是工作的主要体现形式，以“文案创作”的形式体现。
• 策划。是的，游戏文案策划，核心在于他是“策划”，因此策划的基本职能——游戏内容设计与跟进落地，是这个职能之所以称之为策划的基础。前面的两个词进一步限定了它的行业和职能范围。

那么具体来说，当前的游戏行业中，文案策划的工作内容包括哪些？

按照我的理解，文案策划主要负责所有与“游戏文化内核”相关联的工作，而不仅仅局限于“文字工作”（甚至“文案策划”这个词，都不足以准确囊括其职能了）。

以下内容按照管线进行划分，可能存在交叉：

美术呈现的内容：

美术画什么？我们展现的是什么样的世界？玩家看到的是什么样的人物？

原神角色三视图

世界观架构：

游戏世界是什么样子的？政治经济文化历史等各方面有何体现？有哪些核心的“文化地标”需要进行文字、视觉、游戏玩法方面的传达？ 整个世界在“无故事”的情况下，是如何常态化运转的？ 世界观架构，类似于为“剧情表演”搭建好舞台。

塞尔达传说地图

（塞尔达传说地图，制作人Bizshow，源文件地址链接：分享一个自制的离线的塞尔达全地图, 【已更新链接】。也可关注游鲨游戏圈公众号，后台回复“地图”获取。）

GTA5

剧情表演：

过去是什么样子？现在是什么样子？未来发展如何？主角是谁？体验视角是什么？目标是什么？用什么形式去向玩家传达剧情？ 剧情表演就是在“世界观”搭建好的舞台之上进行故事演绎。

时空之轮

明日方舟主线剧情

项目对外文化宣发：

即项目组如何在上线前后，将“故事”讲给玩家、甚至公司老板、投资人。当前的文案打法已经不局限于研发本身了，游戏文化内容的有效传达往往在立项不久后就会开始对外进行宣传（熟悉二次元游戏宣传套路的朋友应该有所体会）。

系统的文化包装：

这个单人pvp竞技场到底是“天下第一武道会”，还是“斗技”？叙事表现如何向玩家传达？

根据具体负责分工的不同，文案策划可简单划分为世界观架构师、剧情策划、叙事策划、导演等（其实这几个职业也可以算作文案策划内部的细分）。

二、文案策划的对接方包括哪些？

文案策划需要频繁与其他策划、美术乃至程序对接，目的是实现整个文化内核在游戏中得到充分展现。

游戏外部的营销宣发工作（例如官网内容、投放的宣传素材、微博媒体的运营内容），基本上也需要文案策划去对接市场部门，提供并审校方案内容。

可能音效等工作（如果需要），也得文案策划提供需求。

以上工作都属于文案策划的本职工作，是文案一定要做的部分。而策划之间存在较多交叉工作。例如设计一个角色，这一管线可能存在多种发起方式：

• 文案策划从人设角度发起，提供人设稿，并对接相关的战斗策划、美术，形成定案，推进落地。
• 战斗策划从战斗角度出发，先提供具体战斗定位和技能设计，文案策划、美术等提供包装。
• 美术发起，策划提供支持。

目前趋势是，以世界观驱动的游戏项目组，文案在工作流上经常是其他策划的上游。

一般情况下，谁发起谁就能在工作中处于主导地位（最终解释权），但也要承担最大的工作和责任。故而策划是一个非常强调主动性、积极性的工作。很多活儿就是A、B方做均可，谁发起谁配合，很大程度上决定了日后的发展高度。

主动性强的文案策划，可以在多个管线中处于发起者、把控地位，不但可以把本职工作做得特别好，而且也能熟悉整个通道流程，不会沦为彻底的下游配合者。

策划组整体负责游戏的设计，各方向的策划存在大量的交叉工作，谁能把控的交叉工作多，谁就“话语权更大”。工作范围达到很宽的程度、对整个项目都做到熟悉，是成为主策甚至制作人的基础

三、文案策划的发展历史和趋势

和大多数行业一样，游戏策划的发展历史大致可以分为野蛮生长和精耕细作两个阶段。

1、野蛮生长阶段

早期野蛮生长的游戏行业中，其实没有那么严格的职能划分，彼时一个游戏开发者往往会负责游戏的方方面面，不光是策划设计，甚至包括美术、技术，可能也都是少数几个人“包揽”。

此时甚至有不少怀揣热爱的开发者，一个人就是一个团队，他不光是文案策划，还是系统、数值、战斗策划，甚至是美术、技术。

这也是符合事物发展的规律的，更细化的分工通常会在行业专业性要求提升、工作内容日趋复杂后逐渐产生。而刚开始闹革命，就那么几个人几条枪，还分什么内政外交呢？只能是有什么菜炒什么碟。此时的“文案策划”只是开发者的N个“兼职”之一，只是个职能，而不是个职业。

可以说当开发者有意识地把游戏中的三条贪吃蛇，分别命名为“小黄”、“小白”、“小黑”后，他就已经是这款游戏的“文案策划”了。

2、精耕细作阶段

当前游戏行业已经过了那个跑马圈地的时代，各职能经历了多次因地制宜的详细分化，已经产生了如下结构：

这种分工的细化有着明显的“因地制宜”特征，有需求，于是产生某个职能，如果这个需求非常独立且繁杂，那么就需要单独列为一个工种。而这个工种本身十分重要且需要多人协作，则单独列为一个部门，并设置相关的部门负责人。

就文案的分工管理序列而言，则可产生如下的条线：

而如果世界观、叙事内容特别重要的游戏，则可能是如下结构，以此体现项目对文案相关工作的重视（类似天涯明月刀就是这种结构）：

而随着现今游戏产品的“互联网产品”属性下滑，“内容产品”的属性上升，游戏开发的逻辑已经越来越接近电影、小说的创作了，而非app思维。（这也解释了为什么国内游戏公司不少是互联网公司，而海外的游戏公司是相对纯粹的游戏公司、娱乐公司甚至是玩具厂，因为发展的根源就不同）。

“内容”愈发重要，作为文化内容创作重要一环“文案策划”地位得到了显著的提升。其趋势的体现包括且不限于：

• 文案策划单独分组，主文的地位提升，甚至与主策平级（更有公司文案单独列为公司一级部门，负责人为文案总监，监管各项目文案组）；
• 文案策划待遇提升。具体表现就是背景能力出色的文案策划更容易找到高薪offer了；
• 专业分工进一步细化，甚至有的大型项目出现了主文案之下单独设置导演组、叙事组、世界观组的架构。

四、文案策划的核心能力是哪些？

看了以上内容，可以推演出文案策划的核心能力：

• 设定架构和文字能力

文案策划的基本功，包括世界观架构、人设、剧情剧本撰写等

• 游戏叙事能力

如何能通过游戏这一载体，向玩家传达自己的世界观、剧情，向玩家展现游戏的文化内核。这个能力十分重要，关键在于“通过游戏这一载体”，如果所有的设计停留在书面，那这样的不叫游戏文案策划，这是小说家。

• 美术把控能力

能十分清楚美术的工作流程&思维，并从文案的角度对美术设计提供内容支撑，让玩家从视觉上感知到游戏的文化内核。文案策划通过美术需求等形式向美术传达设计。

• 问题拆解分析、解决能力

这其实是策划的通用能力，文案策划首先也是策划，这部分能力决定了职业发展的基础。

• 对游戏载体的了解

一个文案策划需要清晰了解自身设计在游戏中的落地可能。如果一个文案策划在这方面有所欠缺，他的很多设计都会是毫无根据的“天马行空”。 可以举一个“章鱼怪”的例子。

假设游戏本身性能承载不了太多的可动骨骼，那么一个文案策划在设定怪物时，就应该有意识地警惕“多条触手”的设计。 因为触手、根须较多的怪物，如果要追求表现，很可能需要占用大量性能。可能一个八条触手的章鱼怪就能导致游戏出现卡顿，此时要么是删减怪物的表现力，要么是删减场景的表现，以腾出性能保障这条章鱼的“栩栩如生”。

而这又是否说明文案策划不能设计一款“章鱼怪”呢？其实也不然，因为落地方式除了用性能硬怼，还有诸多不损害表现，但同时兼顾性能的做法。 很多时候一小段cg、一个背影贴片、甚至一句话，就能胜过模型表演的表现力。

美术需求——策划向美术传达设计的文档（模糊处理）

以下内容面向求职，涉及文案策划简历作品准备和面试注意事项等。

五、文案策划求职

1、简历

不要拘泥于格式，简历本质还是要展示自己“契合这个职位”，所以根据以上问题可以推演出简历至少包括以下内容：

• 个人基本信息

姓名、联系方式、教育背景等，与常规简历相同不赘述。

• 个人素质描述

契合上文中提及文案策划需要的能力，并简短证明，如：十二年小说阅读经历，有数亿字小说阅读量。2000+阅片量等。

• 知识储备

玩过的游戏、看过的小说动漫电影等，其中个人特别熟悉的可以简短说明，如王者荣耀：钻石段位并熟知其人设背景。

• 作品

简历一个云文档，并贴链接，附上策划相关的作品，如设定案、剧本、美术需求、小说文章等等。链接要自己检测一下可以一步打开，不要让面试官去解压缩（谁知道你这个有没有病毒）。贴链接的好处还有你如果想改内容，但简历已经投出去了，不需要换链接，在后台直接修改就行。

2、作品

可以包括如下作品：

• 设定案

主要用于指导美术进行画面落地、对文案中后期的大量工作（剧情内容设计、系统包装等）提供依据。

在这个文档里，你需要做到自洽、有趣、贴合游戏类型。并且你要让阅读者对你的设计有非常清晰的画面想象。

大到国家、种族、地理、气候、天文、人文，小到人物设定、人物关系、概念标志物等都需要体现（不一定要详细，但要考虑全面，尤其是涉及到直接进行画面落地的部分）。

设定案形式为文字描述+图片。

只狼-苇名地图

• 游戏剧本

游戏剧本需要深刻结合游戏的表现形式，考虑到剧情与系统、数值、美术表现之间的联系，并且能达到文案策划本身世界观、剧情传达的目的。剧本的节奏需要与玩家的游玩节奏保持高度协调。

一般而言剧本是由主线大纲拆分后进行细化的产物，其中需要提及剧情在游戏内落地的方方面面（细节到某个角色说某句话时的表情、声调，因为表情涉及到立绘素材本身，声调可能涉及到cv需求），可自行检测自己的剧本是否符合要求。

要时刻注意“游戏叙事”，而非“小说叙事”、“电影叙事”。载体的不同本身已经决定了很多形式内容上的区别，考虑的要素更是迥异。

• 美术需求

文案策划与美术（主要是原画）之间沟通的纽带，策划通过需求文档的形式向美术提出场景、角色等美术资源的具体需求，并跟进落地。这个对接能力对文案策划来说至关重要。

• 小说文章

文案策划在工作中确实是不需要写大段小说类文本的，但是这种作品能比较好地证明自己的整体文学能力。如果没有也不强求，有了加分。

• 系统包装方案

文案策划的一大工作就是要对整个游戏的系统玩法进行文案包装，降低系统的理解成本、提升玩家与这个系统的情感联系。

这个要求文案策划本身对游戏系统有非常深刻的了解，甚至要自身就有一定的系统玩法设计能力。

3、面试注意事项

• 逻辑思维

充分展现自己理性思维，文案策划的求职者里面完全不缺感性、文笔好的人。但文案策划首先是“策划”，策划是发现问题、制定方案、解决问题的职业，极其需要逻辑。你所做的每个决策都需要有很强的理由，有自洽的逻辑。面试的时候尝试给你的每一个结论附加一个有说服力的理由。

• 知识储备

展现出自己对游戏及其他文化领域的了解，大量的游戏体验、阅片量、阅读量都是加分项，在进行回答的时候可以引用大量游戏、电影、小说、动漫中的实例。

• 职业理解

对文案策划要有正确的理解（可以参考上面的内容，或自己寻找更多信息）

• 心态

不要着急回答，策划是谨慎的职业，不是考反应速度的。面试官一个问题出来，你要先明确问题问的是什么，想清楚了再答。如果对方表述本身不清楚，要明确他的需求（这本身也是策划的能力之一）。否则你的设计再好，也是无本之木。如果某个问题真的完全不懂，直接告诉对方，不要硬编。

• 表达方式

表达有条理、沉稳，不卑不亢，就事论事，面试官见的候选人太多了，小聪明或者装腔作势一下子就会暴露，给人的印象会很差。