新海南财经观察丨这个春节，海南民宿火了

新海南客户端、南海网、南国都市报 记者 丁文文

“满房！”这是今年春节期间，在民宿行业摸爬滚打10年的博哥每天说得最多的一句话，自己位于三亚市后海村的民宿，从春节到现在，一直处于满房状态。

这只是春节假期海南民宿业火爆的场景之一。今年春节，海南省接待游客639.36万人次，其中，旅游景区接待游客448.86万人次，椰级乡村旅游点接待游客79.12万人次。游客多了，带热了旅游，也带火了民宿。

现象：民宿订单量同比去年增长180%

来自途牛旅游网、美团、携程等平台的最新数据显示，今年春节假期跨省游重新回归消费主导，更多用户选择跨省出游。随着中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超七成，长线游订单同比去年增长72%，3天以上出游行程占比近六成。

春节期间，海南各地出台一系列促消费政策，各类商家、平台推出多样化促销活动，全省消费市场呈现加速回暖趋势。海南省旅文厅统计数据显示，春节假期，海南省经营性旅游住宿单位客房平均入住率72.9%。其中，三亚客房入住率84.9%、陵水入住率83.0%、保亭入住率81.1%、万宁入住率79.1%、琼海入住率74.7%。三亚海棠湾酒店平均入住率达到90%，部分度假需求转向三亚其他湾区，推动市区及大东海酒店入住率同比显著提升。

三亚麦穗海景民宿。受访者供图

值得关注的是，今年春节，亲子游、家庭游成为海南春节假期旅游市场的主旋律。“春节期间，海南省民宿订单量同比去年增长180%。”携程平台相关负责人告诉记者，来自北京、成都、海口、上海和重庆的旅客最多。携程数据显示，“80后带娃住民宿”趋势明显。春节期间入住海南民宿的客群中，80后占比近一半，90后占比约三成，亲子群体则占总客群的近四成。

三亚麦穗海景民宿。受访者供图

“一房难求！”这个春节，很多游客感慨在三亚住民宿要靠手速“抢”。木鸟民宿发布的《2023春节民宿消费报告》显示，三亚荣登春节民宿消费热门目的地城市榜单前十名，民宿消费加速释放。

1月29日，在接受记者采访时，三亚麦穗海景民宿负责人博哥打趣自己的时间是挤出来的，“还没来得及准备春节的各种引客活动，游客们就蜂拥而至，突如其来的火爆，有点措手不及。这个春节，三亚民宿真的‘热’。”博哥亲身感受到了变化：“从元旦节到现在，客流量暴增，客群以家庭游为主。”

溢出：热门目的地带火周边地区

艳阳天里过暖冬，是许多人的愿望。气候舒适、美食充沛的目的地成为今年春节宠儿。途家民宿数据显示，春节假期三亚民宿预订火热，1月24日至1月26日是民宿入住高峰。

在这全民出游的春节假期，一些位于旅游目的地周边地区也承担了一些溢出的游客。从途家数据上看，万宁、陵水、文昌民宿预订量同比2019年增幅均超一倍，儋州春节民宿订单同比增五倍以上。

“旅游大城市复燃，周边城市连带溢出，冷门小城市爆火，2023春节给整个旅游行业复苏开了好头，也给予了整个行业信心。”途家民宿副总裁胡阳说。

随着今年春节假期选择跨省游的人增多，热门旅游目的地的密集状况超出许多人预想。胡阳分析，“相比往年节假日单点火爆周边冷的状况，今年春节假期呈旅游大省多点开花的现象，海南、云南、广东等爆火的旅游目的地带动了周边4至5个的地区旅游增长，周边地区民宿预订量也达到近三年新高。”

五指山艺宿里主题客栈。受访者供图

“春节接待量满负荷，入住率100%。”五指山艺宿里主题客栈负责人陈柒告诉记者，“春节期间入住的客人以家庭组团出游为主，很多一家三代同游。”

“在海南住民宿，不仅可以看海、赏花、玩宠物、品美食，还可以体验海南传统年俗文化，很开心！”来自山东的游客赵勇告诉记者。

拓展：发展“民宿+”新业态

海口市美兰区民宿协会会长、海口连理枝民宿总经理黄阳说，春节期间，连理枝推出民宿+海鲜套餐活动，颇受游客青睐，特别是生蚝美食，很受欢迎。春节过后，将常态化推出民宿+赶海活动推出，打造赶海亲子游深度体验活动。

海口连理枝民宿。受访者供图

在黄阳看来，海南民宿目前存在民宿规模小，体验活动单一等问题。他建议，挖掘当地特色资源，打造特色民宿，通过民宿展示当地特色产业发展；提供精细化、个性化服务，提升民宿软实力；充分调动大学生人才团队的加盟，把乡村特有文化做足；延伸“民宿+”产业链发展，打造区域民宿集群和品牌效应，共同为民宿发展注入活力。

海南省旅游民宿协会副会长、秘书长徐洋认为，海南独有的气候和海滨自然风光，加之免税购物“王牌”，让很多游客选择在春节来一场久违的康养+免税购物旅游。

“春节假期海南民宿的火热，正是印证了海南民宿的快速发展。”徐洋说，近两年，海南不仅重新修订《海南省乡村民宿管理办法》，还评选了四批金、银、铜宿，打造了一批全国排名靠前的三亚后海民宿集群，万宁日月湾民宿集群，三亚西岛民宿集群。

“但发展中，也存在短板。”徐洋坦言，目前，海南民宿业服务质量还参差不齐，高品质民宿还有很大的发展空间，民宿管理人才还有很大缺口。

“打铁还需自身硬，目前海南民宿品牌很少，需加强服务管理，走出去学习借鉴国内外好的发展经验，引进民宿管理人才，依托海南的青山绿水，发展‘民宿+’新业态。”徐洋建议，例如，“民宿+农业”“民宿+体育”“民宿+文化”等多产业带动，让民宿不仅只是民宿。