00、90、80后买年货有代沟

80后年货：

酱牛肉、香肠、干果、糖果、水果、春联、花灯、新衣服、收红包、烟花炮竹...

90后年货：

巧克力、海鲜、“鸭货”、肉脯、春联、花灯、收红包、智能家电、烟花炮竹...

00后年货：

淘宝、京东、拼多多、咸鱼、美团、饿了么、仙女棒...

如今80、90后传承了中国习俗成为线下采买年货的主力军，开始体会和家人一起“边逛边买才有年味”的意义。

而00后更崇尚便携、高效、零社交的线上采购方式，足不出户就能购年货才是快乐的源泉。

中国饮食文化起源于燧人氏时期，比人们开始置办年货（最早追溯到汉代）还要早，无论是哪代人用什么采购方式，年货里各式各样的吃食都少不了。

同样是准备年货，大江南北饮食派系也大不相同，京派、东北派、西北派、面食派、淮扬派、重辣派...等等。

图片来源：中国天气网

如上图所示，在北方过年，年货里肉和面食都是硬通货。

在南方年味中，有不怕辣的四川、贵州、湖南等重辣派，也有喜好口味清淡的淮扬派、注重鲜味的闽粤派，各地口味迥异，可谓千菜百味。

图片来源：京东

据京东发布的《2023京东超市年货消费趋势报告》显示，南北方在年货选购上偏好差异明显。

北方人“念旧”，6成的北方人选择复购以前的年货商品，而南方人爱“尝新”，超70%的商品都是南方人首次购买。

另有60%的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车。

从人群消费趋势来看，90后、00后是消费的主力军也是“能花会省”的一代，他们总能用最少的钱，买到最多的年货。

数据显示，同样的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次。

以家庭为核心的70后宠爱孙子辈，过年期间水果、玩具都要买起来。5斤装的进口智利车厘子被七成70后买走，儿童电子琴六成由70后为孙辈购买。

此外，随着生活水平的提升，90后、00后的家庭成员中还常有“毛孩子”的陪伴。

年轻人“背猫”回家过年成为新趋势，年货节期间猫包搜索量暴增180%。和宠物一起过年，宠物年夜饭、宠物洗护用品、宠物新衣、新装饰也不可少。

数据显示，宠物年夜饭销量同比增长64%、洗护产品销量同比增长30%、新年服饰销量同比增长55%，新年装饰销量增长115%，宠物春联销量同比增长110%。

图片来源：京东

报告显示，备年货消费者热衷跨地域尝“鲜”，北货南运、南礼北送成为新常态；国产商品超越进口产品获得消费者喜爱，老字号成为消费者的全新选择。

根据快手发布的《2023快手电商年货消费洞察报告》显示，女性仍然是置办年货的主力军，在年货节期间消费金额占整体的76%。

与以往不同的是，“悦己型消费”在女性群体中受到热捧；

同时电商新买家中男性用户占比达到58.6%，男性消费群体加速崛起，男性消费需求正逐步转化为实际的购买力。

年货节期间，90后、95后与00后的新增用户数量占平台新电商买家总数51.2%，90后是增速最快的消费潜力军，Z世代在电商新买家中占比超31%。