以客户驱动企业战略性重构 宝马加快推动中国数字化创新

本报记者 陈茂利 北京报道

“以数字科技赋能未来豪华出行体验”是宝马集团数字化创新的重要方向。2023年1月，宝马集团将再度参展北美消费电子展（CES），对外展示宝马集团强大的数字创新能力。

《中国经营报》记者关注到，前不久，宝马才公布了其在数字化创新方面取得的进展。为了实现多业务场景数字化，宝马在业内部署代号为“灯塔”（BEACON）的人工智能（AI）平台。

“数字化是宝马集团的战略重点。IT平台化战略和‘灯塔’平台体现了宝马强大的整合能力，进一步夯实了我们的数字化内功，为在华的数字化创新提供了新动能。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩表示。

“数字化转型是由客户驱动的企业战略性重构，通过利用数字技术升级产业价值链，提高客户体验、满足客户个性化需求，最终为客户创造更多价值。”中欧国际工商学院经济学与决策科学教授方跃指出。

实现多业务场景数字化

近年来，各家车企都在围绕产品研发、生产制造、企业管理、营销服务等多方面进行布局，旨在实现从“以产品为中心”到“以用户为中心”的数字化转型。宝马也不例外。

在数字化创新方面，宝马在业内部署了“灯塔”的人工智能（AI）平台，提供AI应用创新相关的开发、部署、集成与运行服务的平台化环境，加速实现多业务场景数字化。

公开资料显示，目前，宝马已经服务了超过600万名中国客户。宝马沈阳生产基地的年产量即将达到83万辆。My BMW App在中国的总用户也超过了700万人。所有这些都蕴藏着巨大的数据量和数据处理需求，为云计算、大数据、AI应用开发提供了土壤。

为了满足业务部门与日俱增的数字应用需求，宝马IT在中国提出了“平台化战略”，旨在通过分析、集成、汇总IT资源，将向业务交付IT产品的能力平台化，为开发团队提供IaaS（基础设施即服务）、PaaS（平台即服务）、VaaS（视频即服务）等不同层次、不同形式的云计算服务，帮助IT工程师快速开发数字应用、及时响应业务需求。“灯塔”平台就脱胎于此战略。

值得一提的是，该AI平台的部署仿佛为企业的生产和运营上线了一个“超级大脑”，这是继BMWiFACTORY生产战略在6月落地沈阳之后，宝马集团在华数字化转型进程中的又一重要里程碑。

当前，宝马正稳步践行BMW iFACTORY生产战略，推动沈阳生产基地数字化转型升级。宝马沈阳生产基地开启3D工厂扫描项目，通过3D激光扫描技术绘制虚拟工厂，高效、精准地进行集团内部及对外的信息共享，实现全球工厂之间更加迅捷的紧密协作。

此外，记者了解到，沈阳生产基地已经上线大约100种AI应用。从厂区规划、建筑设计、生产线布局到设备调试全部在数字孪生场景下进行，并配备了占地约3500平方米的数据中心和覆盖全厂的千兆5G网络。其1600个多功能摄像头每年能产生超过10PB的数据。这些都为“灯塔”平台提供了施展的舞台。

以人才驱动数字化创新

宝马集团正在以校企合作形式为数字化创新培养人才。

2022年12月，宝马联合同济大学举办了2022 BMW同济日。据悉，同济日围绕数字化创新，借助宝马开发的元宇宙平台，发起“元宇宙创新挑战营”。

在“挑战营”的评选当中，共计83位学生通过10组创新作品在平台上展示自己在创新方面的思考，聚焦车内娱乐、产品设计和数字化体验三个赛道，着手解决当前汽车设计和功能开发的具体问题。在评选结束后，学生们的优秀作品会进入同济-宝马初创车库进行创意孵化。

自2004年起，宝马与同济合作有着将近20年的历史，除了与汽车学院、交通运输学院、电器工程学院等工程学院建立深度合作，也将合作的广度进一步拓展至城市规划、设计创新和中德人才培养等领域。

“通过与高校合作，宝马将更多创新数字化人才引入宝马，打造宝马未来更加前瞻、丰富的数字化生态，驱动宝马在中国的数字化创新。”宝马集团方面表示。

中国是数字化发展的引领性市场，宝马在不断拓展与领先科技公司、高校合作的同时，已在中国建立了德国之外最大的研发体系，在北京、上海、沈阳、南京设立了四大创新基地。

目前，宝马在中国拥有超过2000名创新人才，推进公司在电动化、数字化领域的创新实力，持续为宝马集团在中国的数字化业务增长创造推动力，进一步扩展宝马集团在中国的完整生态，为中国客户提供优质的豪华体验。

（编辑：张硕 校对：颜京宁）