东莞：从制造产品走向打造潮玩文化

来源：【消费日报】

从“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，到卡塔尔世界杯期间火出圈的拉伊卜，从迪士尼、哆啦A梦等头部IP的衍生品，到泡泡玛特店内琳琅满目的盲盒……爆款潮流玩具正不断给世界带来惊喜。

近年来，广东省东莞市的潮玩制造产业，不断开启时尚化转型。数据显示，2021年，东莞市规上潮玩企业的总产值突破百亿元大关，成为全国最大的潮玩生产基地。东莞市以“潮流文化”为发展内核，打造了ToyCity、 摩动核、拼酷等一大批本土潮玩品牌，并成功推出Laura（劳拉）、巴风特小羊等火爆各大城市的原创IP产品。

资深玩家点燃“潮玩热情”

记者在东莞采访一批土生土长的潮玩品牌时看到，一群来自五湖四海的资深玩家，正在扎根东莞，正在用自己的热爱点燃这座城市的“潮玩热情”。

“潮玩最重要的是有辨识度。”晴光玩具总经理杨梅回忆，2018年正是潮玩爆发期，看到市场上以小女孩为形象的产品大量出现，他们选择了“羊”的形象切入潮玩赛道，并确定以“陪伴”为产品核心卖点，率先推出了毛绒盲盒产品。产品一经推出就吸引了圈内众多粉丝，也吸引了众多艺术家、潮玩设计师及IP品牌方成为晴光玩具的合作伙伴。”

近两年，潮玩赛道竞争压力激增，而巴风特小羊始终独树一帜。杨梅说，这得益于独家的“追光眼”技术——无论从哪个角度看，小羊都在盯着你。为此，团队花了大量心血研究光学原理和脸部结构。如今，晴光玩具正积极谋划“弄潮”海外。“最近，我们报名了印尼、越南、德国等地的潮玩展会。过去东莞玩具靠代工出名，未来Made in Dongguan（东莞制造）将变为Birth in Dongguan（东莞诞生），我们的小羊将和许多东莞原创IP一道走向世界。”杨梅说。

“东莞潮玩”不仅风靡女性市场，也涌现了摩动核、WAZZUP Family（变色龙）等一批占领男性市场的“硬核”大IP。2013年，王东东从沈阳来到东莞创办了东秀文化。2018年，他创立了摩动核品牌，从三国演义、封神榜等古典名著中选择具有传奇色彩的人物，研发设计出全新的现代机甲IP形象。次年，三国名将曹仁、战国名将白起的机甲模玩诞生，市场火爆态势远超预期，几天时间收到几万个订单。

王东东介绍，2021年，摩动核原创国风机甲动漫IP《星甲魂将转》登陆腾讯，连载至今长期霸榜。去年，仅吕布模玩单品销售额便上亿元，敖丙、干将等同系列产品都保持了高热度，海外销量亦取得不俗成绩。

“无文化，不潮流。我们要创造的英雄，不同于西方的个人英雄，我们创造的是传递中国文化核心价值观的群像英雄。未来摩动核将在动漫IP、产品、游戏领域深耕，让充满文化自信的国风动漫陪伴新一代年轻人成长。”王东东说。

优良“制造基因”迎来“新鲜血液”

东莞优良的“制造基因”，为潮流创意落地提供了深厚土壤。中国玩具协会数据显示，全球动漫衍生品80%由中国制造，高峰时三分之一产自东莞。东莞有玩具生产企业超过4000家，从业人员30万人，上下游配套企业1500家。

业内对东莞的潮玩设计及制造水平、产业链完善程度、成本竞争力都高度认可，北上广深等城市代表国内潮玩设计顶级水平的设计师大都来东莞寻找落地方案，将概念快速转化成产品。

晴光、东秀等潮玩界的“新鲜血液”不断“涌入”东莞。“选择东莞，就是看重其完备的产业链，方圆5公里内就可以找到上下游配套服务。”晴光玩具董事长蔡骥说，晴光工厂所在的茶山镇正是有名的毛绒玩具生产基地，做工精细的毛绒、刺绣工艺的加持，让巴风特小羊始终保持“潮范儿”。

王东东也表示：“摩动核做一款产品往往要开几十套高精密模具、经历数千道工序。东莞市既有中国模具名镇长安镇，又拥有多年动漫模型生产经验的工人，让一切成为可能。”

与此同时，东莞一大批以代工起家的本土玩具企业，也紧紧抓住国潮机遇，组建原创IP团队，以炉火纯青的制造工艺、品控能力，迅速在潮玩市场占据一席之地。潮玩新锐品牌ToyCity深耕玩具行业10多年，曾为高达、米奇等众多大牌代工，而今孵化了Laura等大火的潮玩IP，更搭上世界杯东风，生产多款拉伊卜手办；为迪士尼等知名IP代工的文博工艺，则创建了自主品牌“漫博潮玩”，不仅从《山海经》中汲取灵感孵化了FUZOO（芙竺）等原创IP，还参与了冬奥会吉祥物冰墩墩的设计开发生产。

东莞市文广旅体局有关负责人表示，潮玩产业对于东莞是具有多重价值的“优质赛道”。打造“潮玩之都”，不仅基于行业本身的广阔前景，更是“制造名城”成长的逻辑需要。

助力产业“破圈”“出海”

12月7日，东莞市公布首批入选“东莞礼物”项目库的产品，身兼“潮玩顶流IP”和东莞篮球文化节形象大使“双重身份”的Laura赫然在列，将获授权使用“东莞礼物”品牌及商标、获邀参加各项展览展会，并优先纳入政企采购平台。

“打造潮玩文化是需要一定时间承载的，只有实现了产业升级、人才聚集和强大的品牌矩阵，文化才会生根开花。”王东东表示，他创业路上最深的痛点，就是立足最好的制造土壤，却找不到能让优秀设计师、品牌商与制造端顺畅对接的平台，因此付出大量试错成本。杨梅则表示，东莞市有着得天独厚的优势，应加强潮玩形象的“露出”，营造浓厚氛围，吸引并留住更多设计师和品牌。

面对企业的呼声，东莞市正不遗余力地搭建产业平台、营造文化生态，全力助力潮玩“破圈”“出海”。东莞市石排镇仅40多平方公里土地上，聚集着20多家规上潮玩企业。在这里，东莞市正着手聚集潮玩全产业链生态，并通过打造沉浸式潮玩街区、举办潮流主题活动、潮玩+文旅深度融合等方式，形成潮流文化与潮玩产业、城市生活融合的“潮玩名镇”，吸引产业急需的人才和原创品牌进驻。

中国国际影视动漫博览会落户东莞以来，已成功举办了12届，达成IP授权交易金额超200亿元。去年起，东莞市在动漫博览会上着力突出潮玩特色，搭建全方位产业对接平台。据了解，即将举办的第十三届博览会，将在潮玩展区集中邀请知名动漫潮玩平台及企业参展，并以“IP+玩具”“IP+食品”“IP+渠道”等丰富的产业对接活动推动跨界合作，助力潮玩品牌做大做强。

（文 综）

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