两年来，上海已选出320种“上海礼物”品牌商品

12月15日，上海发布《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》。

上海市经信委、市商务委、市文旅局相关负责人就媒体关心的问题，作出了答复。有媒体问，国潮崛起正当时，如何推动文创产品开发，真正“吸睛”消费者，引领新消费，助力打响上海文化品牌？

上海市文化旅游局副局长金雷表示，主要从政策扶持、平台搭建、成果转化等方面积极推动文创产品开发，大力发展文化新业态、国潮新时尚、市场新消费，助力上海时尚之都建设。

一是政策扶持。上海充分利用国家政策，积极推进文化文物单位文创开发激励试点工作，上海博物馆作为试点单位，与凯悦酒店集团共同推出“博观悦取”咖啡文创体验店。作为“上博×凯悦”文旅双IP合作的一个项目，以中国传统文化元素与时尚咖啡文化相碰撞，成为一个多功能的复合文化空间，集茶歇小憩、文化欣赏和沙龙雅聚为一体，是一次文创开发合作的积极探索。

二是平台搭建。建立“揭榜挂帅”机制，激发市场主体活力，支持各类“节、展、赛、会”品牌项目，搭建展示推广和交易平台，宣传推介优秀文创产品。今年6月，首届国潮文创设计大赛以“非遗新体验”为主题，评选出一批“创新、好用、可转化”的国潮文创产品和设计方案，推动非遗连接人民美好生活。近年来，由中华文化联谊会与市文旅局联合主办的“情系青春”两岸青年文旅交流活动，聚焦“文创设计”，面向两岸地区在沪青年学生、设计师征集主题文创设计作品，并汇集优秀作品举办“两岸青年文创设计作品展”，为传播上海文旅品牌助力。

三是成果转化。打造文创生态环境，搭建平台企业、设计服务供应商与生产企业的对接机制，鼓励设计企业开发更适合生产和服务型企业需求的文创产品，打通市场“最后一公里”。近年来，市文旅局会同有关各方，从旅游商品的研发设计、品牌塑造、展售渠道等方面，创建“上海礼物”品牌，并以此为引领，推出一批传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆的旅游商品。两年来，全市共有320种商品入选上海礼物品牌商品，64家商铺入选上海礼物优选店，部分“上海礼物”商品在进博会嘉宾接待酒店进行展示和出售，展示了上海文化软实力。