财经猎豹丨女鞋第一股“星期六”转型做互联网，张柏芝、贾乃亮为其签约合作艺人

现代快报讯（记者 季雨 文/摄）你知道吗？国内A股上市的首家鞋业公司，叫做“星期六”。它在巅峰时期可谓是风光无限，在80后、90后消费者中更是耳熟能详的品牌。不过，它却在最近改头换面正式更名为佛山遥望科技股份有限公司。这家互联网公司更是拥有王祖蓝、张柏芝、贾乃亮等签约合作艺人。从一家鞋业公司转型为互联网公司，这一波操作能否让公司走上一个新台阶？

△遥望官网公布的带货案例 官网截图

公司即将进入“而立之年”，转型成为互联网公司

1993年，“星期六”品牌女鞋正式成立。2009年，“星期六”股份有限公司（以下简称“星期六”）凭借鞋履业务，成为在国内A股上市的首家鞋业公司，旗下拥有“星期六”、索菲亚等时尚女鞋品牌。巅峰时期，“星期六”在全国拥有超2400家门店。

直到2018年，“星期六”作出了一个重要的决定，以发行股份及支付现金的方式，购买了当时总估值20亿元的杭州遥望网络股份有限公司。这个决定，也为之后“星期六”的转型埋下伏笔。

2022年12月1日，在公司即将进入“而立之年”时，“星期六”正式对外宣布，更名为佛山遥望科技股份有限公司（以下简称“遥望科技”），公司证券简称随之变动，证券代码保持不变。

对于变更原因，该公司在公告中表示，近年来，公司为推动战略转型，一方面对原有多品牌时尚鞋履业务运营模式进行优化，逐渐转向专注品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式；另一方面，子公司杭州遥望网络科技有限公司的互联网流量资源，重点拓展了公司的社交电商服务业务，随着公司战略转型的逐步推进，主营业务已发生重大变化，2021年公司互联网广告业务营业收入达22.66亿元，占总营业收入的80.62%；时尚鞋履业务营业收入为5.38亿元，占总营业收入的19.12%。

为了进一步推进公司经营战略，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，并体现遥望的品牌价值和核心地位，将现有公司名称及简称进行变更。现代快报记者注意到，12月1日收盘时，遥望科技报收15.12元/股，涨幅为3.49%，市值约138亿元。截至12月7日，遥望科技的市值上涨至140.24亿元。

记者探访：“星期六”鞋店经营正常，正在寻找业务受让方

“星期六”转型为互联网公司，那么鞋类业务是否仍然正常经营中？

12月7日，现代快报记者走访了南京市内多家“星期六”鞋业门店。在雨花台区一家综合性购物商场内，有一家“星期六”门店，门店内摆放了冬季最新款的鞋子，店铺销售以女鞋为主、男鞋为辅。三三两两的消费者正在店内挑选着心仪的鞋子，店员也耐心地对商品进行介绍。

店员对于“星期六”转型互联网公司一事并不太清楚，只表示公司的经营一切正常。“我们家的价格和别的牌子比起来，相对低一些，我们还会时不时搞些促销活动，销量也不错的。”

与此同时，记者注意到，目前公司的鞋类业务主要由子公司佛山星期六鞋业有限公司负责。在今年9月1日，“星期六”曾发布公告指出，公司收到广东股权交易中心发送的《“佛山星期六鞋业有限公司100%股权”转让项目意向受让方资格核实情况确认函》，截至第二轮信息发布期满之日（2022年8月30日），上述项目收到1个股权意向受让申请。经广东股权交易中心审核，意向受让方浙江乐飒科技有限公司符合受让条件，公司对浙江乐飒予以资格确认。也就是说，公司仍处在逐步剥离鞋类业务的路上。

决心挺进直播圈，张柏芝、贾乃亮为其签约合作艺人

“星期六”转型遥望科技之后，将集中资源推动移动互联网营销业务的发展，其中直播就是一个重要布局。

2018年，“星期六”取得了杭州遥望网络科技有限公司89.4%股权。当时，杭州遥望网络科技有限公司主要是做MCN的，业务包括手游、互联网营销、互联网广告投放和广告代理，并开始布局直播电商领域。

公开资料显示，遥望网络从2018年底开展电商直播业务。《2022 年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，2017至2021年，国内直播电商市场交易规模从196亿元猛增至23615亿元，其中2018年同比增速高达589.46%。

根据“星期六”财报，2019年-2021年，子公司杭州遥望网络科技有限公司的营收规模从7.44亿元增至22.19亿元。2022年上半年，杭州遥望网络科技有限公司的营业收入已达16.09亿元，这一规模是去年同期的2.14倍。

据其官网显示，杭州遥望网络科技有限公司旗下有至少30位合作艺人，包括王祖蓝、张柏芝、贾乃亮等。不仅如此，它旗下主播更是多达100余名，全网直播和短视频平台拥有粉丝超过5亿，月曝光量可达40亿。

专家分析：“星期六”本身具备转型为互联网公司的基础

从一家鞋业公司转型为互联网公司，这一波转型能否让公司走上一个新台阶，成了消费者关心的问题。

资深品牌营销专家高承远在接受现代快报记者采访时表示，在深度互联网时代的当下，一切传统企业，都值得用互联网的思维再做一遍。作为曾经80、90后眼中的知名品牌，“星期六”是过去的网红品牌，现如今签约艺人，转型为互联网公司，本身无可厚非。

虽然“星期六”本身具备转型为互联网公司的基础，但这一波操作能否让公司走上一个新台阶，还是要看在平台架构搭建完成后的布局。“如何激活生态，如何流量转化，如何持续创造价值，这是任何一家互联网公司的必答题，自然也是‘星期六’转型互联网公司的重要功课。”