影院江湖的“三国杀”-欧美、日系、国产品牌PK

自有声电影的诞生开始，影院市场的江湖争霸就从未停过。经历了上世纪末的百花齐放，也走过了近二十年的大浪淘沙。时至今日，虽然全球众多的参与者已经黯然出局，但竞争却从未停歇。

曾几何时，欧美品牌雄据高端市场，日系品牌横扫全球，一时风光无限。但伴随着中国综合实力的增强，国产音响也经过近三十年的发展、壮大，逐步崛起。过去“二虎相争”的市场，逐渐演变成“三足鼎立”的局面。

功放作为家庭影院的核心设备，既要跟上音频的发展，更要追上视频的步伐。一方面技术难度越来越高、研发投入越来越大；另一方面娱乐方式越来越多，市场空间却越来越小，竞争自然也就越来越激烈。蛋糕只有这么大，唯有掌握核心技术和独门绝技的品牌才能在未来的市场分得一杯羹。

“买音响选欧美、日系还是国产？” 在这个仁者见仁，智者见智的市场，搞清楚各方的优缺点，答案自然就出来了！

一、曲高和寡的欧美品牌

欧美国家不仅是全球影音技术的创造者，更是推动行业发展变革的领导者，这一点毋庸置疑。以杜比实验室、DTS、THX公司为代表的影音标准三巨头，最新音频解决方案Dolby Atmos、DTS:X等环绕声专利技术的创新，在为全世界带来超强震撼的视听娱乐体验的同时，也成为了消费者在选购影音产品时的度量衡。世界上每一个影音品牌想要在场游戏中成为玩家，都必须为其付出高昂的门票和代价。

影音行业“三巨头”

在绝对强大的技术实力雄踞下，欧美诞生出诸多首屈一指的影院功放品牌，如Anthem、Arcam、Lexicon等，它们均以技术先进、推力强大、做工精良、品质上乘而见长。

一切美好的事物都是需要付出成本和代价，欧美产品对外观、品质的苛刻追求，加上暴利的驱使，直线拉升产售价，动则几万、甚至几十万一台的功放，让无数的影音爱好者望而却步，最终导致这些品牌只能是做极少高端人群的精品市场，而很难普罗大众。这也是直接导致欧美产品在国内，甚至全球市场占有率越来越低的原因之一。

Anthem圣歌MRX 1140：顶级7.2.4输出、15.2声道处理 均衡强劲

Lexicon（莱斯康）RV-9合并式环绕声功放

其二，远高于世界其他国家和地区的人工成本。让越来越多的品牌转向只完成技术研发，甚至不开发，吃品牌和技术的老底。将生产转移至像中国这样既有人工成本优势，又有生产制造实力国家。如此一来，关税、贸易差、售后服务等多重成本同样会使得欧美功不具备价格优势。长此以往，反而失去了制造基础，美国这些年天天叫着要制造业回流大概也就是这个原因吧。长期处于食物链顶端，习惯了不劳而获，少劳多获。这让无数勤劳、智慧的中国厂家和品牌得以生存和发展。

“盛极而衰、物极必反”用在欧美产品上再合适不过。钱多人傻的年代也终将过去。在竞争越来越强的今天，过高的定价，过小的市场占有率都不是一件好事。

二、稳定发挥的日系守旧者

二战以后，失去国家主权，依附于美国的日本，除了搞好经济，服务好欧美市场外，没有第二条出路。在活下来成为日本唯一目标的年代，他们喊出了“工匠精神”，没有最先进的技术，没有发达的制造业，但凭借几代日本人不断地努力，在影音行业诞生出了一批像天龙、马兰士、安桥、健伍等优秀的音响厂商。经过几十年的发展，日本AV功放以超高的性价比和稳定的品质，用低价策略成功避开了欧美品牌的锋芒，在欧美中低端市场占据绝对的份额。时至今日，虽然健伍已经不在多年，安桥也无奈破产清算，天马集团亦被并购整合，但不可否认，他们都是曾经的辉煌的一代。

DENON AVC-A110

随着技术的发展，凭着先进的精密加工技术和大规模生产采购的优势，日本品牌得以疯狂扩张。但受制于上千年传统文化影响，在一个面积狭小、资源匮乏的国家，节俭永远是放在第一位的。任何事物主张够用就好，绝不浪费，这一点日本人在各行各业的产品设计和制造过程中同样发挥到极致。

日本的聪明在于他们总能将这些特点包装成很好的卖点，以汽车行业为例，车皮如纸薄里面加泡沫那叫“吸能”、同样排量推力但加速度不如欧美车那叫“节能”。

马兰士 Marantz SR8015

在功放产品上也是如出一辙，熟悉的配方，熟悉的味道，自成一派的6欧JATE标准（国际通用8欧），放大N倍的失真实测最大率功标注，完全不按国际标准出牌，以至于表面参数很漂亮，而实际应用却大打折扣，也就是老生常谈的功率“虚标”问题。但对于绝大多数的用户只能看标注功率多少，而不管其他参数来说，就这一点足以糊弄无数消费者。

他们总能把产品设计、制造得经久耐用，这是全球用户都不得不佩服的一点。工匠精神的盛行，物美价廉成为日系功放的代名词，极高的性价比使得不少发烧友十年如一日地选择日系品牌。

日本富士工厂生产车间

进入21世纪，随着中国制造业的突飞猛进，所谓的工匠精神已不是日本专利，中国人同样可以生产制造出更高性价比的产品。日系产品曾经的优点正慢慢变成缺点，并正在一步步地放大。人们生活水平的提高和欣赏能力的提升，车要性能更安全、动力更强劲的。影院功放同样也要更大功率和高性能的，刚好够用的日系产品显而易见无法满足世界市场的需求，无论是中国还是欧美，家庭居住面积远大于日本，房屋结构形式远强于日本。对私家影院系统的刚需：大功率、大动态，刚好是日系功放所不具备的。储备功率的不足，直接导致无法很好地驾驭多声道的全景声影院扬声器，遇到大瞬态信号时容易出现“脚软发虚”的情况也就再所难免。

日本注明SONY

通过实际比较，日系功放以往强调的“高性价比”已荡然无存。相同的功能、性能配置，日系功放的价格远高于国产功放。过去被日系与欧美分割的影院市场迎来了新的挑战者，来自中国的家庭影院功放以其 “功率大、用料足、性价比高”逐渐开拓出一片新的领土。

三、剑走偏锋的国产智造

不掌握核心的音视频编码技术，不具备百年品牌的深厚底蕴，但凭借着超强的学习能力和顽强的拼博精神，经过几十年的不懈努力，逐步崭露头角，成为这一赛道的实力玩家。

以国产影音品牌的代表“天逸音响”为例，成立于上世纪90年代，经过大浪淘沙，成为国内为数不多的且相当具有竞争力的品牌。凭借其在中国市多年的扎实深耕和长期为众多高端欧美品牌OEM、ODM代工，其产品无论是在外观工艺、电路设计、声音调校、技术标准以及品控手段都与欧美产品如出一辙。

其产品线更是涵盖家庭影院、Hi-Fi功放等多个领域，近年不断拓展自有品牌海外市场，在海外影音平台、媒体也时常有看到不少精彩评测，实力可见一斑。

SMT无尘生产线

SMT无尘生产线

SMT无尘生产线

车间老化线

近年国内影音市场最具特色，呼声最高的“影K一体”产品就是其代表作之一。据查，上世纪90年代末，步步高、爱浪、CAV、天逸等国内众多的家影品牌便根据中国市场特色打造了这类产品，只是当时不叫“影K”功放而已。时过境迁，当年的小伙伴们得以坚持下来且发扬光大的仅剩“天逸”一家。这其中既有市场的原因，也有品牌方向的选择，估且不提。

说回影K产品，其最为明显的特点就是：不仅要具备影院最基本的解码功能，而且需要强大的功率和良好的品质。

在这点上，欧美有软、硬件上的技术核心优势，但产品价格太高，他们基本也不玩卡拉OK；日系有稳定可靠的优势，但功率太小，玩不了卡拉OK。不是日系没有卡拉OK技术，别人可是卡拉OK的发源地，其主要原因归纳有以下几点：一是日本人多地小，居住面积小，在家唱歌不是个事儿。二是众所周知，日本属于地震带上的国家，大多数是木结构，不隔音，没法唱。三是产品本身不为中国人设计，主销国家和地区没这个需求。四是就算为国人设计，那功率一上去了，成本也就上去了，产品竞争力也就下来了。

综上所述，结合国内市场的特殊要求，加之近年疫情影响，影K系统已然成为家庭娱乐的最佳选择。目前的家庭影院市场，正像很多行业一样，欧美、日系正在逐渐退去，天时、地利、人和都将占在国产品牌这一边。而就目前市场销售数据看，国产影音已凭着这种差异化的产品和市场需求，开始与欧美、日系品牌抗衡，过去群雄逐鹿的局面，正慢慢变成三足鼎立的局势。

四、诸子百家，各有千秋

百舸争流，奋楫者先；千帆竞发，勇进者胜。

诚然，我们与动则具有上百年历史和沉淀的国外品牌尚有差距。目前仍旧面临着国外品牌的强大攻势，部分人也还对国产品牌带着偏见。但只要我们的国产品牌持续加大研发投入，坚持品牌、品质同行，不断汲取、完善、提升产品的综合实力，不盲目自大，稳步推进，靠实力说话。

我们深信，在历史的每一个转角处，都藏着后来者弯道超车的机会，国产音响必将站上世界音响的舞台。世界影院市场的江湖也终究会有国产品牌的一席之地。

（转载于知乎用户醉溪亭）