双十一不久前才落下帷幕，双十二又将风云再起，而“她经济”则已成为年度热词。天猫称今年双11交易规模与去年持平，纵使整体消费略显疲态，但“她经济”相关品类却依旧强劲；抖音电商数据也显示，女性购买力远超过男性，女性护理行业销售实现高增长、高爆发……“她经济”悄然崛起。

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“她经济”作为新词2007年出现在《中国语言生活状况报告》中，十五年过去，新词虽不再新，“女性正成为消费的主力军”却已成为一种持续走高的趋势。2020年，中国女性消费市场规模达到4.8万亿元，在电商领域中，垂直电商70%到80%的用户为女性，由此可见，女性在消费市场的话语权也越来越高。

“自古蜀女多豪杰”，成渝女性个性独立、勤劳能干，敢爱敢恨，以川渝“辣妹子”一词闻名全国。在中国经济“第四极”的良好经济基础和自古以来闲散安逸的生活氛围下，成渝女性十分懂得在琳琅满目的商品中精挑细选、扮靓自己。

成渝女性：不仅“会花”而且“敢花”

受盆地地形与良好自然条件的经济地理影响，参与劳动的川渝女性自古就撑起了“半边天”，再加上本地男性“耙耳朵”般的尊重与包容，成渝女性素来“地位较高”，因此，她们更加自信，也更敢于秀出自己。

在茶馆工作的川渝女性 图源：图虫·创意

根据戴德梁行近日发布的《成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济”》（下称《成渝“她经济”报告》），超过一半的成渝女性每月总支出收入比大于50%。另据拼多多去年3月发布的《新电商·新女性消费报告》，成都强势挤进城市女性消费金额榜前五，重庆同样跻身榜单前十。

图源：《成渝“她经济”报告》

为什么她们如此能花？

从供给端来看，成渝地区双城经济圈是中国西部经济最发达区域，消费力社消零总额和商业零售规模排名全国前列，消费场地多样化，且体量能够满足需求，为成渝女性们的“敢花”提供了条件。此外，成渝休闲文化潜移默化的影响也对成渝女性超前的消费意识提供了助力。

在女性越发独立和自信的当下，成渝女性们不再局限于“为悦己者容”，而是“只为悦己容”。为了“美”，她们不仅关注能变美的每个细节，并且十分在意内在的提升。

《成渝“她经济”报告》显示，服装、鞋子和化妆品是成渝女性最常消费的三类物品，在参加调研的女生中占比分别达到96%、90%和89%，穿搭和化妆是成渝女性美学修炼的基础。

图源：《成渝“她经济”报告》

美到细节里，在成渝女性闲暇最常消费的服务类型中，美发占比达69.6%，此外，美甲和美容也是成渝女性的“心头好”，经常消费的人占比达39.6%和28.8%，这也说明成渝女性对美有着更细致、更精致的要求。

除了对外貌的用心呵护，成渝女性也很重视摄取知识来提升自己：有24%的女生会学习烹饪、绘画、钢琴等兴趣课程来充实自己，也有18%的女生选择学习CPA、法考、CFA等职业技能来谋求更好的工作机会。可以看出，成渝女性对“美”的追求不局限于外表，更包括充实的内心。

图源：《成渝“她经济”报告》

火锅、串串、川菜……川渝地区自古就是美食胜地，成渝女性们自然是更加爱吃，更加会吃。数据统计，在排除工作餐的情况下，35%的成渝女性一周外出就餐的次数在2-3次。她们对餐饮环境的要求不高，但对味道极其在意。约39%的成渝女性愿意在美食街/美食广场、苍蝇馆子/路边摊这类接地气的场所吃饭。

但调研数据也显示，有约一半的女生会选择低糖、低脂、低盐的健康饮食作为就餐时的品类选择，也反映出成渝女性在享受美食快乐的同时，也十分重视餐饮的健康。

在疫情反复的当下，身处网红城市的成渝女性依旧热衷于旅游。根据统计，约有63%的成渝女性每年会在小长假期间外出旅游。成渝女性爱玩也会玩，日常娱乐项目多种多样。

值得一提的是，线上消费已成为消费的增长点，成渝女性消费行为中线上消费占比达77%，而在消费渠道获取中，朋友推荐、小红书、大众点评等带有社交互动性质的信息渠道占比更高，这从侧面说明她们乐于在社交中分享自己的消费行为，从消费社交中标榜个性和风格。

如何抓住“她经济”崛起的机遇？

成渝女性个性十足、消费力强劲，她们热衷于追逐时尚潮流与新鲜事物。

成渝“她经济”崛起背后，离不开经济快速发展下的城市进阶面貌更新带来的时尚消费升级。例如在成都这座“慢生活”与“快生活”和谐共融的城市，可以一边吃着火锅、织着蜀锦，一边支撑着高端商业地产以及各种时尚品牌的强劲增长，优雅与时尚，已经不再是流于表面的一时潮流，而是已经成为了一种城市生活美学。

“公园+商业”模式的成都SKP即将营业 摄影：@翔升Jason

为抓住“她经济”蕴藏的消费机遇，政府已经行动起来了。

今年4月，重庆出台《促进消费恢复发展若干政策措施》，明确提出：鼓励发展“她经济”，打造一批具有重庆特色的“她标签”消费品牌、消费场景，加大对推动女性消费的扶持力度。支持各级各部门工会组织、社团组织、企业商户等，采取多种形式发放购物、美妆、餐饮、文旅、体育、影视展会等女性专用消费券，加大对女性时尚消费品的优惠促销力度，进一步刺激女性消费市场……

值得一提的是，成都武侯区还特别打造了成都市唯一以美丽时尚经济为核心的产业功能区——“她妆美谷”，它以美丽经济、流量经济为主导产业，以化妆品研发制造、体验消费和新零售为细分领域，全力掘金“她经济”。

根据规划，到2025年，“她妆美谷”将力争化妆品产业年营业收入达到100亿元，化妆品网络交易额达到500亿元。

在夜经济已成为激活消费“新引擎”的当下，根据《成渝“她经济”报告》，过去一年，有66%的成渝女性在节假日日常去看电影，同时，酒吧、夜市、KTV等具有较高夜间属性的娱乐项目也深得她们的喜爱。

2021年中国城市夜经济影响力十强城市榜单中，重庆、成都分列第一和第四，居全国第一方阵。

针对夜间经济，成都提出要依托地标性夜间经济集聚区，开展24小时营业区试点。比如，推动有条件的商圈、特色商业街区等延长营业时间。同时，协调延长节假日期间重点地铁线路夜间运营时间，完善夜间公交线路配套。今年国庆期间，“夜游锦江”深受游客青睐，其中不少身着汉服的女游客成了一道靓丽的风景线。

夜游锦江，一位汉服爱好者正在放河灯 图源：极美成都

政府搭好台，企业要唱好戏，必须洞察“她经济”发展新趋势，才能更好把握商业机遇。

有专家表示，新品牌正迎来巨大机会，因为消费升级的女性用户有钱有时间去关注自己的成长需求，而在成长过程中，这些女性用户往往会“清零”原有的品牌观、以及购物模式，她们愿意尝试新品牌、新产品，只要产品是足够好的。

近年来，成渝积极打造“商业+”模式的新消费场景，同时引进大量自带流量的新品牌和首店，其中成都新落户首店总数已超过2000家，仅次于上海和北京，持续领跑新一线城市。既有以“LV餐厅The Hall 会馆”为代表的国内首店，亦有如S.O.E COFFEE、sacai等的西南区首店；既有KENZO等新系列创新旗舰店，亦LANLIZI、银芭1986等结合成都元素的城市概念店。

除此之外，各大品牌上也在积极调整创新，有的开始跨界开店，如：Maison Margiela全球首家咖啡馆在成都太古里开店，有的则提档升级，如：LV之家。无论是新场景亦或是新品牌、新装潢等都吸引了大量成渝女性打卡消费。

成都远洋太古里LV之家 图源：网络

抓住成渝“她经济”崛起的机遇，未来，如何打造新的消费场景、引进新的品牌或品牌升级则成为各大品牌和商家的重要课题。

参考资料：

《成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济”》 戴德梁行