偏远村子，如何搞乡村振兴？“绝世而独立”或许就是答案

一排古老的舟屋相互联结，海湾清澈可见水草摇曳的姿态，这个日式的小渔村宁静淡泊，海鸥声声慢慢，这就是被称为“日本威尼斯”的小渔村——伊根町。她因距城市远交通差，而被埋没，在百年的时间里“不问世事、苦练内功”，为日后乡村发展攒足力量，成为了人人向往的旅游目的地。这里到底有什么样的魅力，尽管交通不便还让人不辞千里只为一睹她的风貌呢？今天，带你一起走进伊根町，看她到底是如何自救振兴的！

01

陷入困境，另辟蹊径求发展

伊根町村位于日本京都府的丹后半岛，沿滨海而建，三面环岛，形成天然漏斗状的防风屏，湾内风平浪静。地理上距离大阪、京都等大城市远，还没有铁路和机场，只能靠公路交通。伊根人世代以捕鱼为生，水产品捕获量占到京都府总量的20%。然而好景不长，随着社会经济的发展，偏远的伊根町也陷入了当时日本乡村的死局“过疏化”之中。人口减少了一半，老龄化率高达42.7%，加上渔获量连年下降、水产价格震荡等影响，整个地区发展危在旦夕。

当时日本政府挽救过疏地区的手段是发放“地方过疏债”。拿到过疏债的乡村开始修整外部道路，打通与大城市的联系，日本政府也期望交通条件的改善能为乡村导入城市资源。但伊根町却另辟蹊径，走上化劣势为优势的创新发展道路，“要想富，不修路”，把精力和资源都放在“渔村、渔业和渔民”的三“渔”问题上以求突破。

02

突破瓶颈，自救之道谋振兴

1.基于自身，利用资源

提升渔业 70年代政府提出“面向海洋、多面利用”发展休闲渔业战略，以此来带动当地经济。沿岸和近海渔场整治发展了“渔港渔村综合整备事业”；通过投放人工鱼礁，建造人工渔场，大力发展栽培渔业和“鱼类牧场”；改善了渔村渔港环境，发展休闲渔业。

稳定人流 渔业人员收入提高，实现了渔村的生活多样化，进而推动渔村经济的发展和生活环境的优化，稳定渔村年轻人向城市外流，缓解渔业劳力的不足。

2.精准定位，找准核心

主题定位 伊根町百年老渔村的人文景观与自然生态都未受破坏，清澈海水边随处都可见海星、海胆、小鱼等，享受贴近海洋之母的乐趣，因此确立了绝世渔村的主题定位。以渔业体验、手作美食、祭祀节庆作为特色主题呈现。

核心吸引 虽放弃了改善交通，但伊根人仍希望能吸引城里人来这里旅游消费。于是他们筛选出了本村最大特色资源——舟屋。这些建筑在日本极为罕见，即使全世界也极为少见。由于一楼直接衔接海面，一幢幢舟屋就像是浮在水面之上，引人联想到水都威尼斯的风光。因此，伊根町也有了“日本威尼斯”之称。保留并改善了所有的舟屋，改造成工作空间、餐厅、商店，渔家民宿等。家家户户都有舟屋，多达230多座，分布在狭长的海岸线上，构成了一道绝无仅有的奇景。

国家背书 积极申请国家认证背书，让舟屋所在的“伊根浦”地区成功被选为“全国重要建筑物保存地区”，伊根町从此名闻全国。

塑造IP 将舟屋与伊根的对外营销紧密融合，创造吉祥物“舟屋君”。舟屋君带着伊根的特产到全国各地去宣传推介，为伊根町赚足了人气。不仅将IP元素融合到村子的基础设施当中，还让舟屋君带着伊根町的特产到全国各地去宣传推介，为这里赚足了人气，也将舟屋的人气与伊根牢牢地绑定到了一起，古老的建筑成了乡村的新符号。

3.坚持传统，本味体验

传统生活 这里的职业渔夫们坚守世世代代的生活习惯，早上三点出海，下午五点归来，八点熄灯就寝，形成了不同于大都市的“伊根”节奏。

传统捕捞 伊根町保留有最淳朴的渔业捕捞手段，甚至还有渔夫驯养鸬鹚捕鱼。

传统商业 这里没有超市、便利店、快餐店和酒吧，取而代之的是传统的码头鱼市、263年历史的向井酒造和江户风格的渔家民宿。

传统习俗 将传统渔业文化演绎到巅峰，每年7月下旬举办有着300多年历史的“伊根祭”。

4.联合村民，提升服务
主题漫步活动 针对本村居民定期组织10人规模主题散步，从而增强村民对本地风土人情的自豪感和熟识度，也提高了当地渔民的表达能力，为“人人都是向导”打下基础。

模拟观光体验 让村民扮演游客，以游客的心态和身份去思考问题，从而及时对本地的旅游功能和旅游产品进行调整。

骄傲伊根百选 为发挥孩子们的想象力和创造力，发起了“骄傲伊根百选计划”。主要是鼓励中小学生去探索和评选伊根的100个新景点和新卖点，以孩子的视角重新发现伊根町的魅力。

03

创意思维强引导

日本伊根町自身不具备资源和区位优势，但她另辟新径，把精力和资源放在“渔村、渔业和渔民”的三“渔”问题上寻求突破，最终找到了乡村的发展之路。在我国，也有很多和伊根町一样位于偏远地区的村子不知该如何发展！在此笔者总结了几点，希望对大家有所帮助和启发。

1.如何找准项目长板？

有优势资源 对于乡村自身在资源、文化、产业方面有优势的，我们要准确挖掘特色，形成具当地特色标志的吸引点和记忆点，且还要赋予特有的灵魂，突出地方乡土风情、乡居风貌和文化传承，寻找最能代表乡村本土的文化要素，通过提炼、重构，为项目形成一个特别的、不可复制的要素。

无优势资源 如果村子没有特别合适且特色优质的产业，可通过本村的人或企业来对接一些特色优质产业，然后考虑该产业与自己村子的自然资源条件、地理条件、政府政策、市场人才等方面的适配度，进而选择是否进行植入。

2.如何强化项目长板？

当我们找到项目的核心优势，下一步就是要将其进行放大并围绕展开。以主导产业创造核心驱动力，联动乡村在地和外来人才持续发力，加强市场推广，不断在市场中刷存在感，继而扩大市场占有率。当我们的项目有了一定的名气后，才能引来政府和企业往项目中投入资金和配套建设，持续强化项目长板。

3.如何保持乡土本色？

一方水土养一方人，从原始自然生态、生活、生产出发，充分展示敬畏乡土的情怀，不需刻意颠覆改造的乡村项目，反而能收获奇效。

乡村的村落布局有特色，具有独一无二保存良好的村落风貌，因此要保护好乡村自然肌底，最大限度地还原乡村环境；以人为本，满足当地民众生活的基本需求，充分尊重和发扬村民世世代代形成的独特生产及生活方式；保留乡村最原始、最纯真的民俗文化、农谚故事、人物传记、历史文脉、风土人情等传统文化，恰当地突出乡村鲜明的文化特色。

在乡村振兴大背景下，我们要借机找到适合自己的方式发展，对有特色的村子，要把特色进行放大，对没有特色的村子，我们可以通过植入的方式弥补形成特色，但在打造的过程中，一定要保留乡村本真，在有特色和保持乡土本色的情况下发展，乡村才会具有更高的价值度！

版权声明：图文来源于地道农旅，仅用于学习交流，版权归原作者所有，如有来源标注错误或侵权，请联系小编，将及时更正删除。

读万卷书，行万里路。读道文旅很荣幸和您分享这篇文章！不落地，不创意，如果您有好的素材案例，也欢迎下方留言分享~