双11再刷新战绩！薇诺娜用专业打破增长天花板

薇诺娜继续高开高走，双11再交优秀战报。

作者｜刘诚

新锐国产品牌频出的当下，美妆赛道风起云涌，加之近些年社会大环境下的经济衰退，消费者的观念不断趋于理性，这种理性对品牌的产品力和品牌力也提出了更高的要求。

用实力说话向来是品牌成功的必经之路，作为已经深耕中国市场十二年的优秀品牌，薇诺娜在一次又一次的大促活动始终保持稳定输出，不断刷新数据，真正经受住了市场周期和流量更迭的考验，成为中国护肤品牌的优秀“课代表”。

今年双十一活动中，薇诺娜再次用实力交上一份满意的答卷，又一次证明了品牌的韧性与研发实力。

战绩亮眼，五登天猫美容护肤前10

本次双11，薇诺娜继续高开高走，再次交出一份优秀的战绩表。

根据官方数据显示，在今年的双11活动中，薇诺娜登顶天猫超市美妆类目排名，成为当之无愧的销量之王，另外在天猫美妆类目排名中，薇诺娜也拿到了Top6的好成绩，成为2018年-2022年唯一连续5年双11上榜天猫美容护肤类目前10的中国品牌。

除却天猫战场外，薇诺娜在其他平台的表现也依旧亮眼，荣登唯品会国货类目排名Top1，京东美妆国货排行Top2，快手、抖音美妆行业排名Top7。

据了解，在此次双11活动中，薇诺娜的王牌产品特护霜销量超400万瓶，新品特护精华销量达100万瓶，冻干面膜500万盒，清透防晒乳200万瓶。

这傲人成绩的背后，是消费者对薇诺娜专业研发水平的认可，同时也是薇诺娜不断突破自我的见证。

除此之外，作为贝泰妮旗下第二大核心战略品牌的薇诺娜宝贝也荣获天猫婴童护肤Top4，据了解，薇诺娜宝贝于2020年首次登陆天猫旗舰店，仅仅两年时间便成为婴童护肤界的黑马选手，值得一提的是，薇诺娜宝贝在今年618大促活动中也获得了天猫孕婴童护肤Top5的好成绩。今年还正式进驻了抖音平台，通过官方自播间与抖音达人的合作，获得了不俗的成绩，成功完成品牌从0到1的战略布局。经过层层加码，薇诺娜宝贝成功形成了以产品力为依托，营销力加码的双11全矩阵营销模式。

品牌跨界联动，创意营销新玩法

任何一个品牌的成功都并非是一蹴而就的，当下不少品牌都选择以流量博取关注度，这无疑将路越走越窄。自2010年萌芽至今，薇诺娜始终坚持以扎实的研发技术作为强大后盾，不断贴合市场、贴合受众需求来为营销赋能。

今年恰逢薇诺娜成立12周年，薇诺娜特打出“无惧敏感，特护相伴”的主题，以情感营销为切入点，并于10月20日通过视频号和官方微博发布短片《无惧敏感 特护相伴》，短片通过“自然的力量”“坚定的成长”“勇敢的阔步”“两代的传承”这四个单元，讲述了12年间薇诺娜与消费者共同成长的故事，引发大众的情感共振，在诠释薇诺娜将继续以专业的态度与消费者相守相伴的品牌态度的同时，也开启了一场关于爱和勇气的传播种草。

这支情感献礼短片也成功为薇诺娜在今年双十一获得亮眼成绩开了一个好头。

除此之外，薇诺娜深谙品牌营销之道，特别与中国青年报、五菱汽车、新世相四方联手开启了一场品牌跨界合作，为大众带来一场精彩又经典的营销案例。

11月2日，由中国青年报X薇诺娜X五菱汽车X新世相四方联合跨界合作的联名大片「稳住，下一站」正式上线，在影片中，薇诺娜联手五菱宏光开启了一场“特护行动”，还特意邀请了复旦大学梁永安教授，与四位年轻人展开了一场关于成长与自我价值的探讨。

一个是专注敏感肌赛道的专业护肤品牌，一个是被誉为“国民神车”的经典汽车品牌，这次薇诺娜与五菱宏光的合作，将看似是两个毫不相关的圈层联合在一起，极大的反差惊喜吸引了大批受众的关注，也成功成为一次爆炸性的创新营销案例。

此次跨界联合的成功，关键在于薇诺娜与五菱宏光两个品牌之间巧妙的契合。

薇诺娜12年来深耕中国美妆敏感肌市场，聚焦敏感肌消费者需求，依托强大的科研实力不断为敏感肌消费者带来安全高效的产品，12年的深耕细作，薇诺娜完成了一次又一次的品牌升级，但始终不变的是为敏感肌带来精准护肤的初心。

同样秉承初心的五菱宏光十余年来专心为人民造车，力求为消费者提供品质硬核兼具性价比的汽车产品，一直以来，五菱宏光依托上汽通用强大的供应链，精准定位消费者喜好情况，一次又一次打破边界创新，通过不断升级获得消费者的喜爱。

另外，五菱宏光旗下的微型电动车因造型时尚可爱也收获了一大批女性消费者的青睐，此次与薇诺娜联合营销，也能在极具反差感的联动中精准覆盖一大批目标消费者，由此实现1+1>2的传播效果。

多年来两个品牌都在各自的领域坚守自我初心，又不断突破自我实现创新，此次的跨界联名营销，为受众带来的是前所未有的情感联动，与消费者建立的是更深层次的精神共鸣，强强联手，双向赋能，成功提升了各自的品牌形象，扩大了受众消费者的边际圈，也丰富了消费者的品牌认知，可以说是跨界内容营销的经典范本。

敏感肌赛道天花板，科研成就地位

好的营销手段固然是提升品牌影响力的一大利器，但对于品牌来说若想打破是市场周期壁垒，稳居市场地位关键还要靠硬实力拉开竞争差距，品牌力与营销效果都是依靠强大的产品力来实现的。

早在2010年初，大部分护肤品品牌还在进行补水保湿的同质化竞争时，薇诺娜母公司贝泰妮便洞察先机，率先开启敏感肌细分赛道，多年来薇诺娜一直在从植物科技、原料开发等多种角度，加大研发投入，不断提升科研创新水平，提高科技创新能力。薇诺娜成功的背后，离不开贝泰妮强大的科研支撑。

为了满足敏感肌千人千面的需求，做到真正细分化，薇诺娜以植物科技和医学专业为品牌的两大支撑，一方面深耕学术，联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行大量的基础研究与探索，另一方面依托云南丰富的植物资源，筛选出青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物用于产品安全功效性研究，并不断对有效成分制备与敏感肌肤护理进行系统性研究与创新，研发出一系列适合敏感肌肤护理的产品，为敏感肌肤护理和修护找到了前沿、科学的解决方案。

多年来，薇诺娜在敏感肌赛道打造了一个又一个爆品，如薇诺娜舒敏保湿特护霜，添加专利植物成分青刺果提取物和马齿苋提取物，还含有β-葡聚糖、牛油果树果脂等功效成分协同发挥作用，兼具修护、强韧屏障和维稳三重功效，立足皮肤学原理的舒敏力使它成为薇诺娜的王牌产品，多年来，特护霜屡次斩获各种行业奖项，并两度代表国货舒敏力登上四年一度的世界皮肤大会舞台，向世界传递中国制造的力量。

在科研实力方面，薇诺娜一直走在行业前端，据了解，截至2021年底，贝泰妮研发团队已集结236人，占公司整体员工数的10%。截止目前，已实现98项专利累积;参与制定中国功效护肤品29项团体标准;修订了15篇国家级专家指南及共识;主持制定11项企业产品标准；产品累计被收录到154篇SCI、核心期刊论文中。

如今美妆赛道不断有新入局者加入进来，产品更新迭代速度越来越快，深耕市场12年，薇诺娜始终坚持产品力、科研实力、营销创新三方面联动，不断为敏感肌消费群体带来全方位、专业化的护肤方案，坚持用专业和实力说话，这也成就了薇诺娜如今的行业地位，可以说，薇诺娜能够取得如今的傲人成绩是必然的。

作为国产优秀护肤品牌的领军者，于更大的维度来说，薇诺娜显现的是中国美妆品牌的研发深度与实力，彰显的是中国民族品牌勇于进行科研创新的态度与韧性，相信在未来的国际美妆舞台上，薇诺娜作为本土向上发展品牌的代表，将继续带领行业提升中国敏感肌功效护肤赛道的高度，向世界化妆品舞台进发。