今年双十一惨淡收场背后的原因是什么？

#头条创作挑战赛#截止11月11日晚11：59分，全网电商平台交易总额为：5571亿元人民币；其中，天猫占比62.6%，京东占比：27.1%，其他平台总计占比：10.3%；

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今年双十一天猫、京东两大电商平台均未公布具体交易金额，就与2021年的总交易额（天猫：5403亿元，京东3114亿元）对比来看，今年可谓数据惨淡的一年。

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对此，天猫表示：今年交易规模与去年是持平的，稳中向好；京东则只对平台的购买力进行公布：广东人民的购买力最为强劲，无论是下沉市场成交额，还是新增用户增长和活跃度，广东用户均表现突出，是名副其实“购买力之王”。

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从以上数据我们分析，今年购买力不足的原因主要为：

1、随着双十一举办至今已有14年，消费者的购买欲望趋于理性化，也更为谨慎了，不再盲目跟风囤货消费。

2、更值得一提的是今年购买方向主要以生活必需品、电子产品及家用电器为主，说明现在的消费者侧重于生活品质与务实价值。

3、近年来疫情反复爆发，致使工厂倒闭，员工失业率大幅增加，收入降低最终必然导致消费欲望降低。