调规则、降热度、更理性，今年的“双十一”与往年大不同

今天是11月11日，往年很多年轻人在这一天会通宵达旦，等待零点的到来，疯狂清空购物车。今年，这种情形似乎有很大改变。

往年在10月中下旬、11月初，双十一购物狂欢节必然会成为热门话题，然而，今年不论是微博还是今日头条，整个10月和11月几乎没有什么和双十一相关的热点话题。比如11月10日，微博热搜上没有一条与双十一有关的话题。这种情况在近几年很少见。

再来看营销方式，已经持续了7年的双十一晚会不再举办。今年双十一，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台合作举办双十一晚会。

这是否是在说明，各大电商平台在刻意降低热度？从商业的角度来分析，这是很不寻常的。但是仔细想想又很正常。

第一，今年疫情形势还是有影响的。一方面，疫情影响，很多实体店会受影响，有促销能力的商家，可能无法正常发货。另一方面，很多地区疫情还在影响，收货有影响。两者叠加，导致双十一热度会有多下降。

第二，很多平台修改了规则。以往，11月11日就是要掐时间点，从11月10日晚上到11日凌晨开始，而现在，很多平台从10月底，也就是11月1日就进行了第一轮的大促，比如今年，10月31日，天猫、京东等平台已经结束了第一轮大促，不少用户收到了双十一的货品。同时，这一波的双11，也从10日晚上8点就开始了，等于拉长了预售时间，增加了促销轮数，自然就会分散消费者的注意力和关注度。

第三，大家的消费也更理性了。很多地方的商家受了影响，今年的消费欲望也会在一定程度上进行压制，同时，现在电商平台越来越发达，人们在日常消费已经非常便捷、很多人甚至为了避免物流的高峰期，刻意选择在日常进行消费。

更关键的是，很多平台进行双十一大促，仅仅是玩一个概念，先进行抬价，然后再叠加双十一活动，比对下来，比平时优惠不了多少，这也无形中让很多消费者对双11有看法。同时，按照以往的经验，双十一过后，双十一退款也将成为热搜词，双十一的重点不仅在于销售，还在于售后。

今年双十一，你买了吗？